网易汽车11月21日报道，以“新科技，新生活”为主题的第十八届广州车展于11月20日至29日在广州举行。作为受新冠肺炎疫情影响的2020年大型综合性国际汽车展览会，它吸引了全球汽车行业的关注。网易汽车再次对话高端行业精英，共同展望行业趋势和未来。
一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强
核心阅读:
1.明年是奥迪品牌三年产品更新的最后一年。到明年，奥迪所有主力产品都将焕然一新，整个产品力度前所未有，我们对明年充满信心。
2.奥迪年轻化有两条经验:第一是找对人，第二是做对事。
3.预测市场不是应该关注的主要内容，而是如何更好地把握消费者的需求，更有效地与消费者沟通，更精准地做营销，用营销推出更多更好的产品，再用更好的产品带动品牌年轻化。
一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强(左)和网易传媒副总编辑张琦(右)。
以下为采访实录:
网易汽车:网友们大家好！欢迎大家收看2020广州车展网易汽车会议室。本次访谈非常有幸邀请到一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强向我们的网友问好。
张强:屏幕前的网易用户您好！我是一汽大众奥迪品牌的张强。
网易汽车:最近奥迪品牌的动作应该说非常丰富，比如和易博联合推出的限量版，之前也是为RS系列代言。奥迪在今年的广州车展上带来了哪些全新的产品和技术？
张强:应该说奥迪是以有史以来最强大的产品阵容参加这次广州车展的。展览的主题是“启动引领未来的动力”。公众日有近30款产品，史上最大阵容参加本次车展。在这里，我想和网友们重点讨论两款车:一款是全新的A3家族。刚才说了，前段时间奥迪品牌营销活动密集，天天上热搜。联合最年轻的奥迪英杰汇品牌大使易博，推出全新限量版奥迪A3 Sportback易博。现在很难找到车。
网易汽车:限量版有多少辆？
张强:一共23辆车。易博今年刚好23岁，有着非常特殊的意义。二十三跟A3也有点谐音，所以这款车的网络人气也很热。本次车展呈现了全新奥迪A3家族的两款基础车型:两厢版全新奥迪A3 Sportback和三厢版全新奥迪A3L，同样为中国用户量身定制，A3L三厢轴距加长了51mm。这次奥迪在广州车展的平台上上市了Q5L Sportback。国民车Q5大家应该都不陌生。这款Q5L Sportback是首款运动型豪华长轴距B级轿跑SUV，也是豪华B级SUV中开发的新品类。Sportback是奥迪最早的设计理念，也是奥迪的专属。此外，奥迪在中国还推出了A4 allroad和S4两款产品，以及奥迪今年推出的一系列新车。应该说阵容极其强大。
网易汽车:今年受疫情影响，尤其是今年上半年，奥迪在中国和全球市场都遭受了不小的打击。一汽大众奥迪到目前为止表现非常抢眼，领跑中国豪华车市场，今年还有一个月就结束了。你对奥迪上个月以及全年的表现有什么期待？
张强:应该说今年的车市就像今天的气温。11月份来广州，刚走过几个直播间。希望明年的车市能像现在广州的气温一样持续升温，但是今年我们确实经历了一些起伏，整个车市的起伏和变化。目前奥迪对自己的表现还是比较满意的，对明年充满信心。自第一季度疫情以来，整个奥迪品牌在“保持诚信、创新”的营销策略指导下，做出了一系列营销动作。刚才也说了，第一季度疫情期间的快速复苏，第二季度全新奥迪A4L(参数图片)和Q3 Sportback的感官觉醒，全新Q7在开放生活上有了大胆的进步，第三季度是整个开放体验季。
网易汽车:有多少精彩的网络节目？
张强:第三季度随着疫情的好转，我们迅速转到这些线下渠道进行试驾体验。当时Q7无畏体验季也是第一次开始今年的试驾。我们行程一千公里在敦煌组织试驾，媒体反馈也很好。RS高性能家族赛道体验季三款车型六城e-tron体验试驾现已火热进行中。其实第三季度整体事件营销也是非常火热的。第四季度是奥迪的品牌复兴季。牵手奥迪英杰汇最年轻的品牌大使易博，也做了一系列用户形象年轻化。本次车展也是我们第一次启动展台、展厅、展区三位一体的营销创新。今天，广州CBD核心区天河城除了展厅，还有一家奥迪超A pop-up店，还展示了网友最关心的亚光哥谭绿王一博限量版。很多粉丝可以在那里玩滑板，也有机会在易博打开箱子手工做。今年，我们做了一系列的营销创新，我们对n……也很有信心t年，因为明年也是奥迪品牌三年产品更新的最后一年。到明年的时候，我们所有的主力产品都会更新换代，整个产品力度是前所未有的，所以我们对明年同样充满信心。
网易汽车:奥迪的品牌年轻化，尤其是今年奥迪品牌的年轻化，给人的印象非常深刻，包括您刚才提到奥迪品牌坚持创新。今年奥迪品牌年轻化能取得这么大的成绩，很明显品牌开始刷新，年轻人开始喜欢奥迪。你有什么经验和小技巧可以让年轻化取得显著效果？
张强:体验我不清楚，因为奥迪品牌在中国已经有32年了，无论是销量还是品牌维度，在中国的豪华车市场都是领先的。这几年，我们一直在不断突破，不断进步。就像我们品牌的核心理念一样，今年我们确实做了很多工作来延续过去在年轻化方面的创新。经验分享就差远了。如果和你有交流，我觉得有几点感受:一是要找对人，二是要做对事。这些非常关键。对于奥迪品牌来说，今年我们是第一个也是唯一一个拥有600万车主的豪华汽车品牌。其实对奥迪来说是最大的财富。如何通过我们的业主更好的把握这些消费者的消费诉求，从而为我们的营销打好基础。做正确的事情非常简单。整个营销团队都很年轻。在一汽-大众的系统能力支撑下，给了大家很多做事的机会和平台，执行力很强。每天都说没有创新，没有营销。创新就是深入我们的品牌基因。
网易汽车:你也亲自上阵，成为我们官方直播的头号明星。
张强:我想和你面对面交流。
网易汽车:今年豪华车市场的整体回暖有些出乎业内专家的预料。大家都没想到，疫情期间中国豪华车市场反弹这么快，而且看起来基础很扎实。您如何预测未来几年中国豪华车市场的发展趋势？市场的顶峰在哪里？
张强:没有预测。我们营销界经常有一句话，今年可能是过去十年最艰难的一年，也可能是未来十年最好的一年。对我们来说，预测市场并不是我们主要关心的，而是如何更好地把握消费者的需求，更有效地与消费者沟通，更精准地做营销，用我们的营销推出更多更好的产品。用更好的产品来推动我们品牌的年轻化，其实这是整个营销人唯一能做的，也是为未来市场的变化和各种复杂情况而努力的。
网易汽车:感谢您的精彩分享。采访结束了。祝一汽大众奥迪未来继续引领中国豪华车市场。
张强:谢谢。
网易汽车11月21日报道，以“新科技，新生活”为主题的第十八届广州车展于11月20日至29日在广州举行。作为受新冠肺炎疫情影响的2020年大型综合性国际汽车展览会，它吸引了全球汽车行业的关注。网易汽车再次对话高端行业精英，共同展望行业趋势和未来。
一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强
核心阅读:
1.明年是奥迪品牌三年产品更新的最后一年。到明年，奥迪所有主力产品都将焕然一新，整个产品力度前所未有，我们对明年充满信心。
2.奥迪年轻化有两条经验:第一是找对人，第二是做对事。
3.预测市场不是应该关注的主要内容，而是如何更好地把握消费者的需求，更有效地与消费者沟通，更精准地做营销，用营销推出更多更好的产品，再用更好的产品带动品牌年轻化。
张强(左)，副总……一汽-大众奥迪销售事业部nager与网易传媒副总编辑张琦(右)。
以下为采访实录:
网易汽车:网友们大家好！欢迎大家收看2020广州车展网易汽车会议室。本次访谈非常有幸邀请到一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强向我们的网友问好。
张强:屏幕前的网易用户您好！我是一汽大众奥迪品牌的张强。
网易汽车:最近奥迪品牌的动作应该说非常丰富，比如和易博联合推出的限量版，之前也是为RS系列代言。奥迪在今年的广州车展上带来了哪些全新的产品和技术？
张强:应该说奥迪是以有史以来最强大的产品阵容参加这次广州车展的。展览的主题是“启动引领未来的动力”。公众日有近30款产品，史上最大阵容参加本次车展。在这里，我想和网友们重点讨论两款车:一款是全新的A3家族。刚才说了，前段时间奥迪品牌营销活动密集，天天上热搜。联合最年轻的奥迪英杰汇品牌大使易博，推出全新限量版奥迪A3 Sportback易博。现在很难找到车。
网易汽车:限量版有多少辆？
张强:一共23辆车。易博今年刚好23岁，有着非常特殊的意义。二十三跟A3也有点谐音，所以这款车的网络人气也很热。本次车展呈现了全新奥迪A3家族的两款基础车型:两厢版全新奥迪A3 Sportback和三厢版全新奥迪A3L，同样为中国用户量身定制，A3L三厢轴距加长了51mm。这次奥迪在广州车展的平台上上市了Q5L Sportback。国民车Q5大家应该都不陌生。这款Q5L Sportback是首款运动型豪华长轴距B级轿跑SUV，也是豪华B级SUV中开发的新品类。Sportback是奥迪最早的设计理念，也是奥迪的专属。此外，奥迪在中国还推出了A4 allroad和S4两款产品，以及奥迪今年推出的一系列新车。应该说阵容极其强大。
网易汽车:今年受疫情影响，尤其是今年上半年，奥迪在中国和全球市场都遭受了不小的打击。一汽大众奥迪到目前为止表现非常抢眼，领跑中国豪华车市场，今年还有一个月就结束了。你对奥迪上个月以及全年的表现有什么期待？
张强:应该说今年的车市就像今天的气温。11月份来广州，刚走过几个直播间。希望明年的车市能像现在广州的气温一样持续升温，但是今年我们确实经历了一些起伏，整个车市的起伏和变化。目前奥迪对自己的表现还是比较满意的，对明年充满信心。自第一季度疫情以来，整个奥迪品牌在“保持诚信、创新”的营销策略指导下，做出了一系列营销动作。刚才也说了，第一季度疫情期间的快速复苏，第二季度全新奥迪A4L(参数图片)和Q3 Sportback的感官觉醒，全新Q7在开放生活上有了大胆的进步，第三季度是整个开放体验季。
网易汽车:有多少精彩的网络节目？
张强:第三季度随着疫情的好转，我们迅速转到这些线下渠道进行试驾体验。当时Q7无畏体验季也是第一次开始今年的试驾。我们行程一千公里在敦煌组织试驾，媒体反馈也很好。RS高性能家族赛道体验季三款车型六城e-tron体验试驾现已火热进行中。其实第三季度整体事件营销也是非常火热的。第四季度是奥迪的品牌复兴季。牵手奥迪英杰汇最年轻的品牌大使易博，也做了一系列用户形象年轻化。本次车展也是我们第一次启动展台、展厅、展区三位一体的营销创新。今天，广州CBD核心区天河城除了展厅，还有一家奥迪超A pop-up店，还展示了网友最关心的亚光哥谭绿王一博限量版。很多粉丝可以在那里玩滑板，也有机会在易博打开箱子手工做。今年，我们做了一系列的营销创新，我们对n……也很有信心t年，因为明年也是奥迪品牌三年产品更新的最后一年。到明年的时候，我们所有的主力产品都会更新换代，整个产品力度是前所未有的，所以我们对明年同样充满信心。
网易汽车:奥迪的品牌年轻化，尤其是今年奥迪品牌的年轻化，给人的印象非常深刻，包括您刚才提到奥迪品牌坚持创新。今年奥迪品牌年轻化能取得这么大的成绩，很明显品牌开始刷新，年轻人开始喜欢奥迪。你有什么经验和小技巧可以让年轻化取得显著效果？
张强:体验我不清楚，因为奥迪品牌在中国已经有32年了，无论是销量还是品牌维度，在中国的豪华车市场都是领先的。这几年，我们一直在不断突破，不断进步。就像我们品牌的核心理念一样，今年我们确实做了很多工作来延续过去在年轻化方面的创新。经验分享就差远了。如果和你有交流，我觉得有几点感受:一是要找对人，二是要做对事。这些非常关键。对于奥迪品牌来说，今年我们是第一个也是唯一一个拥有600万车主的豪华汽车品牌。其实对奥迪来说是最大的财富。如何通过我们的业主更好的把握这些消费者的消费诉求，从而为我们的营销打好基础。做正确的事情非常简单。整个营销团队都很年轻。在一汽-大众的系统能力支撑下，给了大家很多做事的机会和平台，执行力很强。每天都说没有创新，没有营销。创新就是深入我们的品牌基因。
网易汽车:你也亲自上阵，成为我们官方直播的头号明星。
张强:我想和你面对面交流。
网易汽车:今年豪华车市场的整体回暖有些出乎业内专家的预料。大家都没想到，疫情期间中国豪华车市场反弹这么快，而且看起来基础很扎实。您如何预测未来几年中国豪华车市场的发展趋势？市场的顶峰在哪里？
张强:没有预测。我们营销界经常有一句话，今年可能是过去十年最艰难的一年，也可能是未来十年最好的一年。对我们来说，预测市场并不是我们主要关心的，而是如何更好地把握消费者的需求，更有效地与消费者沟通，更精准地做营销，用我们的营销推出更多更好的产品。用更好的产品来推动我们品牌的年轻化，其实这是整个营销人唯一能做的，也是为未来市场的变化和各种复杂情况而努力的。
网易汽车:感谢您的精彩分享。采访结束了。祝一汽大众奥迪未来继续引领中国豪华车市场。
张强:谢谢。
网易汽车11月22日报道以“新科技，新生活”为主题的第十八届广州车展于11月20日至29日在广州举办。
1900/1/1 0:00:00“品牌”一词，诞生自古挪威语“Brandr，意思是烧灼，指的是在马臀部烙下的一个戳。人们用这个戳区分张三或者李四家的马。
1900/1/1 0:00:00网易汽车11月21日报道以“新科技，新生活”为主题的第十八届广州车展于11月20日至29日在广州举办。
1900/1/1 0:00:00网易汽车11月21日报道以“新科技，新生活”为主题的第十八届广州车展于11月20日至29日在广州举办。作为新冠疫情冲击后，2020年内压轴的大型综合性国际汽车展览会，吸引了全球汽车行业的关注。
1900/1/1 0:00:00“未来没有非互联网汽车，传统汽车将不复存在。”11月23日晚，乌镇飘着小雨。
1900/1/1 0:00:00网易汽车11月21日报道以“新科技，新生活”为主题的第十八届广州车展于11月20日至29日在广州举办。作为新冠疫情冲击后，2020年内压轴的大型综合性国际汽车展览会，吸引了全球汽车行业的关注。
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