网易汽车11月21日报道，以“新科技，新生活”为主题的第十八届广州车展于11月20日至29日在广州举行。作为受新冠肺炎疫情影响的2020年大型综合性国际汽车展览会，它吸引了全球汽车行业的关注。网易汽车再次对话高端行业精英，共同展望行业趋势和未来。
广汽本田汽车销售有限公司第二事业部销售总监廖振宇
核心阅读:
1.广州车展是广汽讴歌的大本营，所以参展阵容非常强大。除了带来NSX车型，还有新CDX A-Spec运动车型，新CDX A-Spec运动混合动力和RDX A-Spec运动车型。展台设计增加了两个体验区:一个是体验性能和卖点，一个是声音区。在北京车展的基础上，两大体验区再次优化升级。
2.营销工作的重点主要在体验上，引导消费者体验广汽讴歌的产品。
3、讴歌起源于本田，本田对质量近乎严格，讴歌是一种严格的方法。比如车身强度方面，RDX配备了大量的模压、轻量化、超高强度材料。质量方面，疲劳耐久时间是国标的2倍，冷热耐久时间是国标的3倍。座椅采用北美豪华车使用的水牛皮，比普通皮革多20%。水牛皮的使用成为本次车展众多网友开设广汽讴歌展台的动力之一。
更多精彩内容请看采访实录:
网易汽车:欢迎来到网易会议室！这是2020年广州国际车展的场景。本次采访，我们非常荣幸地邀请到广汽本田汽车销售有限公司第二事业部销售总监廖振宇先生。
廖振宇:大家好！网易汽车:来到今年的广州车展，首先请介绍一下广汽讴歌的阵容。有哪些值得一看的亮点？
廖振宇:因为我们是本地展商，广州是我们的大本营，所以我们带来了讴歌的性能图腾车型NSX、RDX、新CDX，以及新CDX A-Spec运动版车型、新CDX A-Spec运动版车型、RDX A-Spec运动版车型这些突出“以性能求豪华”的车型。为了给消费者带来充分的互动体验，我们的展台设计了两个体验区:一是体验性能和卖点，二是体验音效。我们在北京车展上也增加了互动区，这次在北京车展的基础上对两个体验区进行了重新优化升级。技术体验区，则是模拟真实路况的驾驶情况，身临其境地体验讴歌2.0T、10AT+SH-AWD、IDS、讴歌Watch的黑科技魅力和顶级性能。在ELS工作室3D音响系统体验区，我们创造了身临其境的体验方式，展示Acura独家工作室级ELS工作室3D音响系统带来的完美音质。
网易汽车:今年的局部战斗，阵容还是很强大的。对比同级别车型，请大家说说RDX A-Spec有哪些亮点？
廖振宇:RDX作为广汽讴歌的核心产品，在发展中紧紧围绕“性能成就豪华”的品牌主张，追求极致的性能和精湛的工艺。RDX A-Spec运动版车型在保留原有性能核心的基础上，更具运动化的性能美学，并配备极具视觉冲击力的运动风格外观和内饰套件，增加了整车价值，提升了整车吸引力。
内饰方面，我们也增加了“锐动红”和“暗夜”两种风格的内饰，在座椅、方向盘、仪表盘、中控等很多地方都使用了红色装饰。至于内饰材料，我们也采用奥蒂兰材料进行装饰，显得更加高级和立体。同时还配备了A-Spec高品质豪华真皮座椅，将设计、性能、体验完美融合。我们还选择质地上乘柔软的美国水牛皮，带给用户更顺滑细腻的触感。相信RDX A-Spec跑车不会让大家失望。欢迎新老朋友来我们的展位感受和体验。
网易汽车:我们关注到广汽讴歌在营销方面也有很多吸引眼球的地方。比如最近新出的微电影《不一样的爸爸》就被圈了很多粉。能否介绍一下这部微电影的出现对于广汽讴歌的意义？
廖振宇:一个不一样的父亲，一部微电影，用父子之间的对话和成长故事，表达了一个坚持自我的父亲，一个具有外星人特质的父亲。它通过独特的育儿理念教育孩子，向孩子传递了一种强烈的坚持自我的品质。同时高度诠释了广汽讴歌“我与众不同”的品牌世界观。我们希望通过这部品牌微电影，向“忠于自己的内心，唤起人们的心灵”的异己者致敬，并通过品牌世界观的诠释，建立广汽讴歌与用户之间的共鸣与沟通渠道，引发更多“异己者”的情感共鸣，充分释放品牌温度。
这部微电影也是广汽讴歌在营销上的一次新的突破和尝试。我们想通过微电影中展现的《异形》品牌世界观，加强以用户为中心的情感交流，通过创新的营销手段，让更多“坚定、勇于挑战传统、探索新价值”的用户深刻感受到《异形》的精神内涵。同时也用这种方式来展示品牌在创新营销方式上的改变、决心和态度。
广汽本田汽车销售有限公司第二事业部销售总监廖振宇(左)和网易汽车主持人王云(右)。
网易汽车:盘点今年营销的亮点，想再来说说服务。企业越来越重视汽车全生命周期的价值，各大汽车品牌也在客户服务和体验上下了不少功夫。寮步广汽讴歌在用户体验上做了哪些努力……以及如何保证给消费者带来高度的驾驶体验？
廖振宇:去年我们的营销方向主要是在体验上，因为讴歌起源于本田，大家都知道本田是汽车黑科技的创造者，但是很多产品的卖点并不容易让大家看到和触摸到，很多产品是隐藏的，所以我们营销工作的重点主要是在体验上，就是引导消费者去体验我们的产品。
2020年，在强化体验的基础上，也强调对圈子概念的诠释，非常重视与年轻族群的沟通与对话。上半年上市的新CDX，是年轻人喜闻乐见的形式。我们创新了综艺节目的发布形式，通过脱口秀打造“金句”，吸引了很多年轻人的关注。同时，我们也用非常简洁的语言总结了作为我们产品卖点的黑科技，并通过Tik Tok、哔哩哔哩、Aauto更快、小红书等年轻人经常使用的社交软件和社交平台发布。
此外，今年我们也在计划专注于产品力的传播，更加注重以用户为核心。客户为什么选择我们的品牌？首先是对我们产品的认可。我们希望这种认同能传承下去，也能影响身边的人。提到讴歌，大家想到的都是冷冰冰的技术控和技术男。我们想改变这种形象，变得更温暖。提起这个品牌，我们会觉得很温暖，所以目前正在规划如何进一步聚焦用户，推出相应的营销举措。我们关注产品，也关注用户。只要用户能想到他们，或者需要他们，那就是我们下一步工作的重点。
网易汽车:打造有温度、有黑科技、品质过硬的品牌，是一个品牌能够支撑的法宝。讴歌在品控方面做什么？
廖振宇:大家都知道讴歌起源于本田。本田对质量近乎严格，讴歌是严格的方法。为了确保中国消费者能够享受到与世界统一的高端奢华体验，我们传承了Acura品牌卓越的技术和品质优势，以扎实的材料、先进的智造标准、安全可靠的设备和高于国际标准的规格，为用户打造最精致的产品。
比如车身强度方面，我们的RDX配备了大量热成型的轻量化超高强度材料，形成了全球首创的内外一体环形门框结构，强度在同行业中名列前茅。
在质量保证方面，我们的疲劳耐久时间是国标的两倍，冷热耐久时间是国标的三倍。我们不仅拥有国内领先的工匠级检验团队，还以更高的国际标准验证产品质量。
讴歌动力总成上市前，要经过20多项台架测试，比如120公里时速巡航时的三倍发动机转速，连续全油门100小时是否可靠合格；座椅方面，我们用的材料是北美豪华车用的水牛皮，不是普通牛皮。那么水牛皮和牛皮有什么区别呢？我们考虑到水牛皮的皮更软更厚，疤痕也比牛皮少，因为生活在水中被蚊子叮咬的水牛，受伤要少得多。我们座椅的裁剪方式类似于燕尾服，会比普通方式增加20%的皮量；那么钣金骨架的体积增加30%；980MPa高强度钢板的使用量增加了20%，稳定性更好。
因此，我们坚持“精湛的工艺，完美的汽车”的理念，不断为中国消费者带来讴歌不变的豪华价值。请放心我们的车的质量，我们也随时邀请朋友试驾，体验我们近乎苛刻的标准下的产品质量。
网易汽车:非常感谢您的精彩分享。希望喜欢广汽讴歌的车主来展台看一看，体验一下黑科技，坐上我们的水牛皮。
廖振宇:谢谢。网易汽车11月21日报道，以“新科技，新生活”为主题的第十八届广州车展于11月20日至29日在广州举行。作为受新冠肺炎疫情影响的2020年大型综合性国际汽车展览会，它吸引了全球汽车行业的关注。网易汽车再次对话高端行业精英，共同展望行业趋势和未来。
广汽本田汽车销售有限公司第二事业部销售总监廖振宇
核心阅读:
1.广州车展是广汽讴歌的大本营，所以参展阵容非常强大。除了带来NSX车型，还有新CDX A-Spec运动车型，新CDX A-Spec运动混合动力和RDX A-Spec运动车型。展台设计增加了两个体验区:一个是体验性能和卖点，一个是声音区。在北京车展的基础上，两大体验区再次优化升级。
2.营销工作的重点主要在体验上，引导消费者体验广汽讴歌的产品。
3、讴歌起源于本田，本田对质量近乎严格，讴歌是一种严格的方法。比如车身强度方面，RDX配备了大量的模压、轻量化、超高强度材料。质量方面，疲劳耐久时间是国标的2倍，冷热耐久时间是国标的3倍。座椅采用北美豪华车使用的水牛皮，比普通皮革多20%。水牛皮的使用成为本次车展众多网友开设广汽讴歌展台的动力之一。
更多精彩内容请看采访实录:
网易汽车:欢迎来到网易会议室！这是2020年广州国际车展的场景。本次采访，我们非常荣幸地邀请到广汽本田汽车销售有限公司第二事业部销售总监廖振宇先生。
廖振宇:大家好！网易汽车:来到今年的广州车展，首先请介绍一下广汽讴歌的阵容。有哪些值得一看的亮点？
廖振宇:因为我们是本地展商，广州是我们的大本营，所以我们带来了讴歌的性能图腾车型NSX、RDX、新CDX，以及新CDX A-Spec运动版车型、新CDX A-Spec运动版车型、RDX A-Spec运动版车型这些突出“以性能求豪华”的车型。为了给消费者带来充分的互动体验，我们的展台设计了两个体验区:一是体验性能和卖点，二是体验音效。我们在北京车展上也增加了互动区，这次在北京车展的基础上对两个体验区进行了重新优化升级。技术体验区，则是模拟真实路况的驾驶情况，身临其境地体验讴歌2.0T、10AT+SH-AWD、IDS、讴歌Watch的黑科技魅力和顶级性能。在ELS工作室3D音响系统体验区，我们创造了身临其境的体验方式，展示Acura独家工作室级ELS工作室3D音响系统带来的完美音质。
网易汽车:今年的局部战斗，阵容还是很强大的。对比同级别车型，请大家说说RDX A-Spec有哪些亮点？
廖振宇:RDX作为广汽讴歌的核心产品，在发展中紧紧围绕“性能成就豪华”的品牌主张，追求极致的性能和精湛的工艺。RDX A-Spec运动版车型在保留原有性能核心的基础上，更具运动化的性能美学，并配备极具视觉冲击力的运动风格外观和内饰套件，增加了整车价值，提升了整车吸引力。
内饰方面，我们也增加了“锐动红”和“暗夜”两种风格的内饰，在座椅、方向盘、仪表盘、中控等很多地方都使用了红色装饰。至于内饰材料，我们也采用奥蒂兰材料进行装饰，显得更加高级和立体。同时还配备了A-Spec高品质豪华真皮座椅，将设计、性能、体验完美融合。我们还选择质地上乘柔软的美国水牛皮，带给用户更顺滑细腻的触感。相信RDX A-Spec跑车不会让大家失望。欢迎新老朋友来我们的展位感受和体验。
网易汽车:我们关注到广汽讴歌在营销方面也有很多吸引眼球的地方。比如最近新出的微电影《不一样的爸爸》就被圈了很多粉。能否介绍一下这部微电影的出现对于广汽讴歌的意义？
廖振宇:一个不一样的父亲，一部微电影，用父子之间的对话和成长故事，表达了一个坚持自我的父亲，一个具有外星人特质的父亲。它通过独特的育儿理念教育孩子，向孩子传递了一种强烈的坚持自我的品质。同时高度诠释了广汽讴歌“我与众不同”的品牌世界观。我们希望通过这部品牌微电影，向“忠于自己的内心，唤起人们的心灵”的异己者致敬，并通过品牌世界观的诠释，建立广汽讴歌与用户之间的共鸣与沟通渠道，引发更多“异己者”的情感共鸣，充分释放品牌温度。
这部微电影也是广汽讴歌在营销上的一次新的突破和尝试。我们想通过微电影中展现的《异形》品牌世界观，加强以用户为中心的情感交流，通过创新的营销手段，让更多“坚定、勇于挑战传统、探索新价值”的用户深刻感受到《异形》的精神内涵。同时也用这种方式来展示品牌在创新营销方式上的改变、决心和态度。
广汽本田汽车销售有限公司第二事业部销售总监廖振宇(左)和网易汽车主持人王云(右)。
网易汽车:盘点今年营销的亮点，想再来说说服务。企业越来越重视汽车全生命周期的价值，各大汽车品牌也在客户服务和体验上下了不少功夫。寮步广汽讴歌在用户体验上做了哪些努力……以及如何保证给消费者带来高度的驾驶体验？
廖振宇:去年我们的营销方向主要是在体验上，因为讴歌起源于本田，大家都知道本田是汽车黑科技的创造者，但是很多产品的卖点并不容易让大家看到和触摸到，很多产品是隐藏的，所以我们营销工作的重点主要是在体验上，就是引导消费者去体验我们的产品。
2020年，在强化体验的基础上，也强调对圈子概念的诠释，非常重视与年轻族群的沟通与对话。上半年上市的新CDX，是年轻人喜闻乐见的形式。我们创新了综艺节目的发布形式，通过脱口秀打造“金句”，吸引了很多年轻人的关注。同时，我们也用非常简洁的语言总结了作为我们产品卖点的黑科技，并通过Tik Tok、哔哩哔哩、Aauto更快、小红书等年轻人经常使用的社交软件和社交平台发布。
此外，今年我们也在计划专注于产品力的传播，更加注重以用户为核心。客户为什么选择我们的品牌？首先是对我们产品的认可。我们希望这种认同能传承下去，也能影响身边的人。提到讴歌，大家想到的都是冷冰冰的技术控和技术男。我们想改变这种形象，变得更温暖。提起这个品牌，我们会觉得很温暖，所以目前正在规划如何进一步聚焦用户，推出相应的营销举措。我们关注产品，也关注用户。只要用户能想到他们，或者需要他们，那就是我们下一步工作的重点。
网易汽车:打造有温度、有黑科技、品质过硬的品牌，是一个品牌能够支撑的法宝。讴歌在品控方面做什么？
廖振宇:大家都知道讴歌起源于本田。本田对质量近乎严格，讴歌是严格的方法。为了确保中国消费者能够享受到与世界统一的高端奢华体验，我们传承了Acura品牌卓越的技术和品质优势，以扎实的材料、先进的智造标准、安全可靠的设备和高于国际标准的规格，为用户打造最精致的产品。
比如车身强度方面，我们的RDX配备了大量热成型的轻量化超高强度材料，形成了全球首创的内外一体环形门框结构，强度在同行业中名列前茅。
在质量保证方面，我们的疲劳耐久时间是国标的两倍，冷热耐久时间是国标的三倍。我们不仅拥有国内领先的工匠级检验团队，还以更高的国际标准验证产品质量。
讴歌动力总成上市前，要经过20多项台架测试，比如120公里时速巡航时的三倍发动机转速，连续全油门100小时是否可靠合格；座椅方面，我们用的材料是北美豪华车用的水牛皮，不是普通牛皮。那么水牛皮和牛皮有什么区别呢？我们考虑到水牛皮的皮更软更厚，疤痕也比牛皮少，因为生活在水中被蚊子叮咬的水牛，受伤要少得多。我们座椅的裁剪方式类似于燕尾服，会比普通方式增加20%的皮量；那么钣金骨架的体积增加30%；980MPa高强度钢板的使用量增加了20%，稳定性更好。
因此，我们坚持“精湛的工艺，完美的汽车”的理念，不断为中国消费者带来讴歌不变的豪华价值。请放心我们的车的质量，我们也随时邀请朋友试驾，体验我们近乎苛刻的标准下的产品质量。
网易汽车:非常感谢您的精彩分享。希望喜欢广汽讴歌的车主来展台看一看，体验一下黑科技，坐上我们的水牛皮。
廖振宇:谢谢。
“品牌”一词，诞生自古挪威语“Brandr，意思是烧灼，指的是在马臀部烙下的一个戳。人们用这个戳区分张三或者李四家的马。
1900/1/1 0:00:00网易汽车11月21日报道以“新科技，新生活”为主题的第十八届广州车展于11月20日至29日在广州举办。
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1900/1/1 0:00:00“未来没有非互联网汽车，传统汽车将不复存在。”11月23日晚，乌镇飘着小雨。
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1900/1/1 0:00:00网易汽车11月21日报道以“新科技，新生活”为主题的第十八届广州车展于11月20日至29日在广州举办。
1900/1/1 0:00:00
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