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推动汽车等消费品由购买管理向使用管理转变

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时间:1900/1/1 0:00:00

年初,长城汽车宣布将2020年目标销量从111万辆下调至102万辆。净利润由47亿元下调至40.5亿元。

由此,长城汽车成为2020年首家因疫情调整销量目标的独立车企。

11月,各大车企开始了今年的最后冲刺。

对于长城汽车来说,今年能否完成或超额完成全年销售目标还存在疑问,所以年终冲量很重要。

Great Wall, Haval, Euler, Honda, Buick

前三季度扣非净利润下降27.50%。

长城汽车是中国最大的SUV制造商之一,旗下拥有哈弗、WEY、长城皮卡、欧拉四大品牌。

长城汽车此前披露的三季报显示,今年前三季度,公司实现营收621.43亿元,同比下降0.69%;归属于母公司所有者的净利润25.87亿元,同比下降11.32%。

当期非经常性损益为7.1亿元,也就是说,扣非后归属于母公司所有者的净利润达到18.77亿元,同比下降27.50%。

长城汽车表示,今年前三季度净利润下滑主要是由于疫情导致销售增速放缓。

离年度目标还差20万辆。

按照长城调整后的102万辆全年销售目标,今年前三季度已销售68.07万辆,全年目标完成率66.8%。

也就是说,其今年第四季度的月均销量只有达到11万多辆,才有可能完成全年的既定目标。

长城汽车10月份的销售业绩显示,当月共销售新车135,559辆,同比增长18%,环比增长15%。

也就是说,长城汽车11月和12月共销售20.38万辆,才能确保完成今年设定的销售目标。如果10月份的销售趋势能够延续,目标达成或发生大概率事件。

但价格战说明长城汽车对目前的销售趋势还是不放心。

哈佛品牌掀起价格战。

11月25日,哈弗品牌突然开始促销,哈弗H6等5款车型参与了此次促销。官方数据显示,最高优惠达到3.3万元。

值得一提的是,这是长城汽车一个月内的第二波促销活动。

此前,10月31日,长城推出双十一活动,当时推出三大活动,分别是“Ola双11的怪喵之夜”、“哈弗双十一超级节”、“长城双11抢购季”。

10月还有国庆假期,实际销售天数相对较少。11月作为一个相对完整的月份,在加入促销效应和传统旺季因素后,销量会有很大提升。

长城汽车促销活动于10月31日开始,11月7日举办“长城超级直播之夜”。终于在11月11日有了“BOSS超剁”活动。

有业内人士认为,从11月份开始,包括大众、别克、本田、日产,以及小鹏、威马、比亚迪等一些自主品牌都制定了自己的年终“促销”计划。今年的降价和往年不一样,已经持续了一段时间。而且这种降价行为是很常见的,不仅仅是针对少数车企,而是针对整体,这样才能在年底的时候把年度计划做得更好。

总结:如果实现102万辆的年销量目标,长城汽车今年将再次突破百万销量大关,连续五年销量突破百万辆,为销量进入新平台提供基础。从目前的销售趋势来看,促销活动和车市的反弹甚至有可能打破历史销售记录。年初,长城汽车宣布将2020年目标销量从111万辆下调至102万辆。净利润由47亿元下调至40.5亿元。

由此,长城汽车成为2020年首家因疫情调整销量目标的独立车企。

11月,各大车企开始了今年的最后冲刺。

对于长城汽车来说,今年能否完成或超额完成全年销售目标还存在疑问,所以年终冲量很重要。

Great Wall, Haval, Euler, Honda, Buick

前三季度扣非净利润下降27.50%。

长城汽车是中国最大的SUV制造商之一,旗下拥有哈弗、WEY、长城皮卡、欧拉四大品牌。

长城汽车此前披露的三季报显示,今年前三季度,公司实现营收621.43亿元,同比下降0.69%;归属于母公司所有者的净利润25.87亿元,同比下降11.32%。

当期非经常性损益为7.1亿元,也就是说,扣非后归属于母公司所有者的净利润达到18.77亿元,同比下降27.50%。

长城汽车表示,今年前三季度净利润下滑主要是由于疫情导致销售增速放缓。

离年度目标还差20万辆。

按照长城调整后的102万辆全年销售目标,今年前三季度已销售68.07万辆,全年目标完成率66.8%。

也就是说,其今年第四季度的月均销量只有达到11万多辆,才有可能完成全年的既定目标。

长城汽车10月份的销售业绩显示,当月共销售新车135,559辆,同比增长18%,环比增长15%。

也就是说,长城汽车11月和12月共销售20.38万辆,才能确保完成今年设定的销售目标。如果10月份的销售趋势能够延续,目标达成或发生大概率事件。

但价格战说明长城汽车对目前的销售趋势还是不放心。

哈佛品牌掀起价格战。

11月25日,哈弗品牌突然开始促销,哈弗H6等5款车型参与了此次促销。官方数据显示,最高优惠达到3.3万元。

值得一提的是,这是长城汽车一个月内的第二波促销活动。

此前,10月31日,长城推出双十一活动,当时推出三大活动,分别是“Ola双11的怪喵之夜”、“哈弗双十一超级节”、“长城双11抢购季”。

10月还有国庆假期,实际销售天数相对较少。11月作为一个相对完整的月份,在加入促销效应和传统旺季因素后,销量会有很大提升。

长城汽车促销活动于10月31日开始,11月7日举办“长城超级直播夜”。终于在11月11日有了“BOSS超剁”活动。

有业内人士认为,从11月份开始,包括大众、别克、本田、日产,以及小鹏、威马、比亚迪等一些自主品牌都制定了自己的年终“促销”计划。今年的降价和往年不一样,已经持续了一段时间。而且这种降价行为是很常见的,不仅仅是针对少数车企,而是针对整体,这样才能在年底的时候把年度计划做得更好。

总结:如果实现102万辆的年销量目标,长城汽车今年将再次突破百万销量大关,连续五年销量突破百万辆,为销量进入新平台提供基础。从目前的销售趋势来看,促销活动和车市的反弹甚至有可能打破历史销售记录。

标签:北京

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