R汽车要做国家队新势力，与用户一起打造品牌

在11月20日开幕的广州车展上，SAIC R Automotive正式启动旗下5G智能电动SUV漫威R的全球预售，R Automotive首款旗舰概念车R-Aura Concept也惊艳亮相。当天针对R车负责人的专访活动围绕两个话题展开:如何从产品端“通过技术实现想象”，如何从用户端让用户“喜爱和信任”R车。上汽集团股份有限公司乘用车公司副总经理于敬民、R车首席运营官江蕙以及用户代表与媒体互动，披露了更多关于R车“科技成就想象”的品牌故事和品牌发展蓝图。

在行业整体面临压力的一年里，许多汽车公司都实施了收缩措施来规避风险。作为中国最强的汽车企业，上汽集团勇往直前，加速自主品牌的更新升级，推出R汽车。诞生195天内，R汽车快速出击，完成了品牌建立、新车上市及热销、服务体系建设等一系列动作。这不仅为中国新能源汽车企业的发展提供了路线参考，更以“国家队”效率树立了行业标杆。

自主品牌一般有两条路径，一是通过自主品牌，二是通过高端产品线的引入。R车的诞生和发展不是基于传统品牌的路径或者造车新势力的路径，而是基于一条新的路径。现在业界习惯把主机厂或者品牌分成两种，一种是新势力，一种是主流或者传统势力。新势力有很强的互联网基因，有个人IP，有新的商业模式。在130多年的汽车发展历史中，汽车一直是工业的明珠，永远奋进，创新创造效率，融合最好的技术，不断向前探索。余敬民说，“我们肯定不乐意被称为传统势力。我们有这样的传统吗？我们想成为国家队的新生力量，用户有这样的诉求。行业的发展也呈现这样的趋势。”在R汽车为国家队新实力的道路上，“我们会有一个团队IP，用户会成为我们的IP，用户是我们的伙伴。他们不仅驾驶我们的高品质汽车产品，享受我们提供的高品质出行服务，还参与R车的建设。”

俞敬民进一步澄清:“我们不能说品牌是属于代工的，品牌是属于每一个热爱它的人的，所以我们需要和用户共同打造品牌。这些构成了我们对全新R车的理念，所以我们敢说我们是新力量的代表。”

广汽车展开幕当天，SAIC R的新车型漫威R也开启预售。作为SAIC R的首款SUV，江蕙也谈到了这款重磅新车的亮点。

第一，这款车的外观价值非常高。这款车真正采用了获得德国红点奖的电气化设计语言的智能设计理念。

其次，5G是这款车特别大的亮点。国内有很多厂商都在说5G，但我们的漫威R是全球第一款实现5G技术的产品。这款车大概会在12月底或者明年1月初交付，所有车型都将搭载5G芯片。后续的智能驾驶功能也将伴随着车辆的不断成长和迭代优化。漫威R是真正的智能汽车，可以不断升级进化。

再次，这款车在动力和续航方面还是有一些亮点的。在国内新势力企业中，畅销的纯电动SUV大多续航里程在400公里以上，鲜有续航里程在500公里以上的。未来，我们不仅会为每个人准备93kWh的电池，使新车的续航里程达到700km左右。而且4.8s的百公里加速对大多数消费者来说，我相信是一个强大的驱动力。

r汽车秉承“科技成就想象”的理念，以“品味、创新、信任”为基石，让用户从喜爱走向信任。在紧要关头我……汽车行业的发展，R Automotive正在发挥国家队的力量，发起新的变革。R Car以用户为中心，首款车型ER6直击纯电动出行痛点，实现了620 km的超长续航里程，15分钟充电后200 km的超快充电速度，同级别车型百公里最低耗电12.2 kWh。广受用户青睐。自8月上市以来，销量迅速突破2000辆。科技赋能产品，创新赋能品牌，R车正在为消费者带来前所未有的出行体验。

作为国家队的新生力量，R车的发展模式是电动车×智能，其商业模式是新零售。你要的是一滴深情的效果，这样当你看到它的时候，你就会爱上它。以“用户是伙伴”、“旅行是服务”为信念，构建新零售服务模式，实现用户的体验想象。R STORE，R汽车全新的线下体验店，进入用户生活圈，用标准化的服务关爱每一位用户；Go Live 7 × 24实时专属顾问，1V1服务受人尊敬，更贴心。此外，针对用户最关心的充电问题，R车还接入了30万个充电桩数据，带来更精准、全面、动态、实时的充电桩查询和导航规划服务。全布局、全覆盖、全周期的服务，R车成立仅195天，已拥有超过71万粉丝，口碑迅速提升。

在品牌建设的过程中，整个营销服务既是一个起点，也是一个闭环。关键在于技术的支持和用户的喜爱。技术是用来成全想象的，让用户体验到从喜爱到信任的出行服务。于景民说，“R车在这里没有经销商，没有传统模式下的‘局’。我们在服务体系上做得很扎实，兑现了对大家的承诺，实现了用户和合作伙伴共建品牌的可能性。”三电方面，R车表示，相比任何一家车企，它最有科技含量，自动驾驶也是长期优势。在营销过程中，整个架构分为三个部分，即三个电器。硬件冗余，软件可以迭代，最终让用户满意。产品上去，基于产品，服务上去满足用户需求。

在本次车展上，漫威R、R-Aura Concept、ER6的亮相，以及新零售服务模式的完善，对于R汽车来说，只是发展过程中的一个节点。这个年轻的品牌也会自我升级。未来，R汽车将继续产品迭代和服务升级，走向世界。漫威R将陆续在海外各市场上市，为更多用户带来环保智能的汽车生活，用科技的力量让人们享受蓝天白云，智能出行。

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