纯电汽车市场真的需要这样的smart吗？

作者|张坤

编辑|王新

来源|汽车预言家

在最新版的《牛津双语词典》中，smart被定义为“迷人的、聪明的、机警的、聪明的”。而且这个词的原意也差不多，同名的智能汽车品牌从诞生之日起就是时尚、新潮、智能的代名词。

自诞生20多年以来，smart以其个性、时尚、有趣、灵动的特点，被全球无数消费者所包围。现在这个曾经深受全球个性化玩家喜爱的品牌，正以全新的身份进入市场。只是这一次，smart转身，以果断的态度拥抱电气化。

9月6日，在2021 IAA慕尼黑国际车展上，豪华智能纯电动汽车科技品牌smart正式发布了其全新的smart精灵#1概念车，这也是smart全球业务调整以来发布的首款全新车型。同时，smart还宣布在全球范围内正式推出全新品牌视觉系统。

一款看起来不那么“智能”的车型，颠覆了很多人对智能只是一辆车的固有印象。但从目前的视频和图片资料来看，这款车依然延续了smart原有的精致、优雅、时尚的风格，承载了smart品牌DNA中最敏捷的部分。

从更深远的意义上来说，全新精灵#1概念车的亮相，不仅代表着smart进入了一个全新的细分市场，也进一步诠释了smart品牌的全面年轻化。可以看出，目前smart对自己的定位是“轻奢智能纯电动汽车科技品牌”。虽然产品尚未落地，但它正试图通过调性和定位的打造，以及新运营模式的开发，向市场讲述它的“新故事”。

市场需要“轻奢”电动车。

目前，全球汽车工业正朝着电动化方向不断努力。

根据EV Sales网站公布的全球电动汽车(乘用车)销量数据，在全球汽车销量同比下降14%的背景下，2020年全球电动汽车将逆势上涨41%，销量达到312.5万辆，市场份额达到4%。其中纯电动汽车市场份额为2.8%，插电式混合动力汽车市场份额为1.2%。

可以看到，尽管有疫情这个最大的“黑天鹅”，但全球新能源汽车市场比传统汽车市场具有更强的韧性，市场份额也在不断增加。EV Sales预测，2021年电动汽车全球市场份额将达到6% ~ 7%，2022年有望攀升至两位数。

车型方面，在全球两大纯电动车消费市场中，欧洲市场小型电动车雷诺Zoe在2020年击败特斯拉Model 3，第三次获得欧洲电动车销量冠军，年销量超过10万辆。与欧洲市场一致，中国新能源汽车市场也形成了两头大中间少的消费市场格局。由蔚来和Ideal主导的高端市场和包括五菱洪光在内的低端市场占据了新能源汽车消费的大部分。对于消费者来说，在中端市场很难找到合适的消费产品。

特别是随着我国消费结构的变化，新能源汽车不仅在传统新能源轿车和SUV上竞争，在紧凑型市场上也有竞争，市场空间巨大。

但需要注意的是，紧凑型或小型电动车并不是廉价低质的电动车。该协会秘书长崔东树此前曾表示，毫无疑问，以紧凑型车a为代表的中端市场……小型电动车在未来将是一个巨大的电动车市场，但这个市场在发展过程中也要顺应消费升级的大趋势，为消费者提供更有特色的产品，而不是只关注价格和尺寸。

崔秘书长认为，小型紧凑的纯电动汽车市场也应顺应当前汽车现代化的发展机遇，在产品中融入更多的智能科技属性和独特的品牌调性，以满足当前纯电动汽车市场的消费需求。

或许从某个角度来说，smart纯电动智能科技的品牌价值填补了这个市场的空白。

从另一个角度来看，每个时代都有自己的语言符号，“奢侈”对于当下有追求的年轻人来说是一种精神状态，是一种高于“小资”的物质享受。smart将“豪华”的概念带入汽车领域后，相信随着社会的发展，这种概念和趋势会进一步放大，逐渐被所有年轻人接受。

更智能、更豪华、更科技

也许从来没有哪个品牌像smart这样对消费者如此彻底。

二十年前，smart brand以前瞻的思维预见到城市出行正面临日益严峻的拥堵和环境污染压力，以大胆的创意推出经典的双门双座车型，开启城市出行新格局。二十年后，smart品牌通过创新时尚的设计，已经成为年轻一代消费者的时尚“单品”。唯一不变的可能是，它总能通过创新给人惊喜。

在今年的车展上，smart带来了其全新的smart Elf #1概念车。这款全新的纯电动SUV概念车自带抢眼光环，由奔驰全球设计部倾力打造。它既沿袭了标志性的品牌基因，又具有让人一眼就能认出的灵动风格，被赋予颠覆大众想象的独特属性:更豪华、更大、更时尚、更智能！

车身尺寸方面，这款全新概念车将拥有更大的尺寸，车长超过ForFour米，轴距为2.75m，与奔驰GLA和宝马X1相当。

有人质疑这么大的车身是否意味着smart放弃了原有的品牌调性，但其实空间的高效利用才是smart与生俱来的品牌品牌。在设计方面更是如此，这也是让smart辨识度很高的核心原因。

对城市空间和出行空间的思考，早在首款smart车型诞生时就有深刻体现。24年后，全新smart纯电动SUV概念车基于“重塑未来空间”的设计理念，革新了新一代智能产品的设计。它的外观不仅保留了让smart享誉全球的经典设计元素，还可以全面创新升级。尤其是在空间的利用上，设计师巧妙地运用了许多奔驰的空间利用理念，包括全隐形门把手、车身周围的智能音乐灯光系统、沉浸式顶篷的应用，进一步实现了美观与实用的完美结合，在紧凑型SUV上为消费者提供了超越同级的空间体验。

0

正如“小”不是smart的核心特征，高效利用空间才是根植于品牌DNA的smart的基因。“便宜性价比高”从来都不是smart的品牌主张。相反，smart在品牌DNA中牢牢地烙下了开拓精神、智能、科技、奢华、时尚趣味的探索未来城市出行的创新基因。

在全新的概念车中，smart配备了快充技术，兼顾了出色的安全性和驾控性能。此外，基于云端的OTA汽车更新、数字钥匙、人工智能语音控制等功能也不缺席，使其具备迎合当前智能科技消费趋势的潜力。

1

细节上，无边框侧窗与车顶无缝融合，大面积沉浸式天篷。车身和车顶分别搭配白色和金色，让smart更加“轻薄豪华”。

可见smart一直是一个年轻的品牌，就像现在的Z世代，他们有着新潮前卫的标签，追求时尚和个性。对他们来说，汽车不仅仅是一种交通工具，更是体现和强化他们个性、诉求和喜好的工具，甚至是家庭和工作场所之外的“第三空间”，是一个可以满足他们喜好和兴趣的智能移动空间。

2

奢华不代表不经典。smart不是大品牌的替代品，也不是耀眼的高街。其目的是做年轻人买得起、愿意用的“奢侈品”。无论是“fortwo”微型车还是五座SUV，都不会影响它是“追求时尚和品质”的年轻人理想的新潮之作。

聪明还是聪明。

全新smart精灵#1概念车不仅代表smart进入了一个全新的细分市场，揭示了未来新一代smart纯电动汽车的进化方向，也展现了smart品牌在开拓新市场方面的强大实力和坚定信心。

4

客观来说，smart这个品牌对于全球消费者来说并不陌生，但从新能源的角度来看，smart还是一个“行业新人”。但这种“新”从另一个角度看也是一种独特的优势——“它能让smart摆脱历史的包袱，以最恰当的方式推动自身的发展节奏”。

这种无限，结果是一个全新的大胆的产品设计，一个全新的不受约束的销售网络，一个全新的定位和主张...对于今天的聪明人来说，没有什么是固定不变的……hackle，一切都可以通过尝试来改善。

这和smart的目标车主是一样的——追求可持续的电动出行，紧跟时尚潮流，永不设限，努力活出自己的个性。

作者|张坤

编辑|王新

来源|汽车预言家

在最新版的《牛津双语词典》中，smart被定义为“迷人的、聪明的、机警的、聪明的”。而且这个词的原意也差不多，同名的智能汽车品牌从诞生之日起就是时尚、新潮、智能的代名词。

自诞生20多年以来，smart以其个性、时尚、有趣、灵动的特点，被全球无数消费者所包围。现在这个曾经深受全球个性化玩家喜爱的品牌，正以全新的身份进入市场。只是这一次，smart转身，以果断的态度拥抱电气化。

9月6日，在2021 IAA慕尼黑国际车展上，豪华智能纯电动汽车科技品牌smart正式发布了其全新的smart精灵#1概念车，这也是smart全球业务调整以来发布的首款全新车型。同时，smart还宣布在全球范围内正式推出全新品牌视觉系统。

一款看起来不那么“智能”的车型，颠覆了很多人对智能只是一辆车的固有印象。但从目前的视频和图片资料来看，这款车依然延续了smart原有的精致、优雅、时尚的风格，承载了smart品牌DNA中最敏捷的部分。

从更深远的意义上来说，全新精灵#1概念车的亮相，不仅代表着smart进入了一个全新的细分市场，也进一步诠释了smart品牌的全面年轻化。可以看出，目前smart对自己的定位是“轻奢智能纯电动汽车科技品牌”。虽然产品尚未落地，但它正试图通过调性和定位的打造，以及新运营模式的开发，向市场讲述它的“新故事”。

市场需要“轻奢”电动车。

目前，全球汽车工业正朝着电动化方向不断努力。

根据EV Sales网站公布的全球电动汽车(乘用车)销量数据，在全球汽车销量同比下降14%的背景下，2020年全球电动汽车将逆势上涨41%，销量达到312.5万辆，市场份额达到4%。其中纯电动汽车市场份额为2.8%，插电式混合动力汽车市场份额为1.2%。

可以看到，尽管有疫情这个最大的“黑天鹅”，但全球新能源汽车市场比传统汽车市场具有更强的韧性，市场份额也在不断增加。EV Sales预测，2021年电动汽车全球市场份额将达到6% ~ 7%，2022年有望攀升至两位数。

车型方面，在全球两大纯电动车消费市场中，欧洲市场小型电动车雷诺Zoe在2020年击败特斯拉Model 3，第三次获得欧洲电动车销量冠军，年销量超过10万辆。与欧洲市场一致，中国新能源汽车市场也形成了两头大中间少的消费市场格局。由蔚来和Ideal主导的高端市场和包括五菱洪光在内的低端市场占据了新能源汽车消费的大部分。对于消费者来说，在中端市场很难找到合适的消费产品。

特别是随着我国消费结构的变化，新能源汽车不仅在传统新能源轿车和SUV上竞争，在紧凑型市场上也有竞争，市场空间巨大。

但是……需要注意的是，紧凑型或小型电动汽车并不是廉价和低质量的电动汽车。乘联会秘书长崔东树此前表示，毫无疑问，未来以紧凑型和小型电动车为代表的中端市场将是一个巨大的电动车市场，但这个市场在发展过程中也应该顺应消费升级的大趋势，为消费者提供更有特色的产品，而不是只关注价格和尺寸。

崔秘书长认为，小型紧凑的纯电动汽车市场也应顺应当前汽车现代化的发展机遇，在产品中融入更多的智能科技属性和独特的品牌调性，以满足当前纯电动汽车市场的消费需求。

或许从某个角度来说，smart纯电动智能科技的品牌价值填补了这个市场的空白。

从另一个角度来看，每个时代都有自己的语言符号，“奢侈”对于当下有追求的年轻人来说是一种精神状态，是一种高于“小资”的物质享受。smart将“豪华”的概念带入汽车领域后，相信随着社会的发展，这种概念和趋势会进一步放大，逐渐被所有年轻人接受。

更智能、更豪华、更科技

也许从来没有哪个品牌像smart这样对消费者如此彻底。

二十年前，smart brand以前瞻的思维预见到城市出行正面临日益严峻的拥堵和环境污染压力，以大胆的创意推出经典的双门双座车型，开启城市出行新格局。二十年后，smart品牌通过创新时尚的设计，已经成为年轻一代消费者的时尚“单品”。唯一不变的可能是，它总能通过创新给人惊喜。

在今年的车展上，smart带来了其全新的smart Elf #1概念车。这款全新的纯电动SUV概念车自带抢眼光环，由奔驰全球设计部倾力打造。它既沿袭了标志性的品牌基因，又具有让人一眼就能认出的灵动风格，被赋予颠覆大众想象的独特属性:更豪华、更大、更时尚、更智能！

车身尺寸方面，这款全新概念车将拥有更大的尺寸，车长超过ForFour米，轴距为2.75m，与奔驰GLA和宝马X1相当。

有人质疑这么大的车身是否意味着smart放弃了原有的品牌调性，但其实空间的高效利用才是smart与生俱来的品牌品牌。在设计方面更是如此，这也是让smart辨识度很高的核心原因。

对城市空间和出行空间的思考，早在首款smart车型诞生时就有深刻体现。24年后，全新smart纯电动SUV概念车基于“重塑未来空间”的设计理念，革新了新一代智能产品的设计。它的外观不仅保留了让smart享誉全球的经典设计元素，还可以全面创新升级。尤其是在空间的利用上，设计师巧妙地运用了许多奔驰的空间利用理念，包括全隐形门把手、车身周围的智能音乐灯光系统、沉浸式顶篷的应用，进一步实现了美观与实用的完美结合，在紧凑型SUV上为消费者提供了超越同级的空间体验。

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正如“小”不是smart的核心特征，高效利用空间才是根植于品牌DNA的smart的基因。“便宜性价比高”从来都不是smart的品牌主张。相反，smart在品牌DNA中牢牢地烙下了开拓精神、智能、科技、奢华、时尚趣味的探索未来城市出行的创新基因。

在全新的概念车中，smart配备了快充技术，兼顾了出色的安全性和驾控性能。此外，基于云端的OTA汽车更新、数字钥匙、人工智能语音控制等功能也不缺席，使其具备迎合当前智能科技消费趋势的潜力。

1

细节上，无边框侧窗与车顶无缝融合，大面积沉浸式天篷。车身和车顶分别搭配白色和金色，让smart更加“轻薄豪华”。

可见smart一直是一个年轻的品牌，就像现在的Z世代，他们有着新潮前卫的标签，追求时尚和个性。对他们来说，汽车不仅仅是一种交通工具，更是体现和强化他们个性、诉求和喜好的工具，甚至是家庭和工作场所之外的“第三空间”，是一个可以满足他们喜好和兴趣的智能移动空间。

2

奢华不代表不经典。smart不是大品牌的替代品，也不是耀眼的高街。其目的是做年轻人买得起、愿意用的“奢侈品”。无论是“fortwo”微型车还是五座SUV，都不会影响它是“追求时尚和品质”的年轻人理想的新潮之作。

聪明还是聪明。

全新smart精灵#1概念车不仅代表smart进入了一个全新的细分市场，揭示了未来新一代smart纯电动汽车的进化方向，也展现了smart品牌在开拓新市场方面的强大实力和坚定信心。

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客观来说，smart这个品牌对于全球消费者来说并不陌生，但从新能源的角度来看，smart还是一个“行业新人”。但这种“新”从另一个角度看也是一种独特的优势——“它能让smart摆脱历史的包袱，以最恰当的方式推动自身的发展节奏”。

这种无限，结果是一个全新的大胆的产品设计，一个全新的不受约束的销售网络，一个全新的定位和主张...对于今天的聪明人来说，没有什么是固定不变的……hackle，一切都可以通过尝试来改善。

这和smart的目标车主是一样的——追求可持续的电动出行，紧跟时尚潮流，永不设限，努力活出自己的个性。0

翻看smart的官方账号，你会发现smart不是一个简单的汽车品牌，而是一个与你一起生活、一起成长的品牌。Smartidea就是生动的体现之一。smart这个新潮的生活方式品牌，其实是一个让客户、粉丝或者热衷于品牌的人进行深度交流和创作的平台。在这个平台上，smart与许多年轻的前卫设计师和意见领袖互动，创造生活的灵感。永远离不开纯电车的年轻因子，依然深深地写进了smart的心里。

从某种角度来说，作为第一个完全完成纯电动转型的燃油车品牌，smart是最贴近用户的品牌，总是懂得倾听用户的需求和喜好，并能快速响应。

二十多年来，从燃料到电力，smart一直是对品质生活的追求，对潮流的引领，对未知的探索。如今，已经走上纯电之路的smart，正试图注入更多精致的元素，使其更加豪华、科技，成为新潮前卫群体每一次旅途中拒绝妥协的都市密友。

1

对于所有智能车主来说，智能不仅仅是一辆车，更是一种生活方式的载体，更是一种增强互联互通的媒介；可以增强人与车、人与人、人与生活方式的互联互通，是潮流的引领者和先行者。

潮流从来都是由与众不同的人创造的，他们只能随波逐流。

二十年前，smart brand以前瞻的思维预见到城市出行正面临日益严峻的拥堵和环境污染压力，以大胆的创意推出经典的双门双座车型，开启城市出行新格局。二十年后，smart品牌通过创新时尚的设计，积极拥抱电动机芯和更豪华科技的品牌调性，努力成为年轻一代消费者的时尚“单品”，继续引领城市出行潮流。

2

Smart从诞生开始就与众不同。从smart历史上的经典概念车，我们已经可以看到这种颠覆和创新的精神。即将开启新征程的smart能给我们带来什么惊喜，值得大家期待。所以，回到开头的问题，答案是:需要！0

翻看smart的官方账号，你会发现smart不是一个简单的汽车品牌，而是一个与你一起生活、一起成长的品牌。Smartidea就是生动的体现之一。smart这个新潮的生活方式品牌，其实是一个让客户、粉丝或者热衷于品牌的人进行深度交流和创作的平台。在这个平台上，smart与许多年轻的前卫设计师和意见领袖互动，创造生活的灵感。永远离不开纯电车的年轻因子，依然深深地写进了smart的心里。

从某种角度来说，作为第一个完全完成纯电动转型的燃油车品牌，smart是最贴近用户的品牌，总是懂得倾听用户的需求和喜好，并能快速响应。

二十多年来，从燃料到电力，smart一直是对品质生活的追求，对潮流的引领，对未知的探索。如今，已经走上纯电之路的smart，正试图注入更多精致的元素，使其更加豪华和科技，成为新潮前卫群体每一次旅途中拒绝妥协的都市密友。

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对于所有智能车主来说，智能不仅仅是一辆车，更是一种生活方式的载体，更是一种增强互联互通的媒介；可以增强人与车、人与人、人与生活方式的互联互通，是潮流的引领者和先行者。

潮流从来都是由与众不同的人创造的，他们只能随波逐流。

二十年前，smart brand以前瞻的思维预见到城市出行正面临日益严峻的拥堵和环境污染压力，以大胆的创意推出经典的双门双座车型，开启城市出行新格局。二十年后，smart品牌通过创新时尚的设计，积极拥抱电动机芯和更豪华科技的品牌调性，努力成为年轻一代消费者的时尚“单品”，继续引领城市出行潮流。

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Smart从诞生开始就与众不同。从smart历史上的经典概念车，我们已经可以看到这种颠覆和创新的精神。即将开启新征程的smart能给我们带来什么惊喜，值得大家期待。所以，回到开头的问题，答案是:需要！

标签：smart奔驰smart精灵#1理念宝马

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