核心的缺失难以阻挡购车热，夜间直播正在成为汽车消费的增量领域。作为国内最大的汽车直播平台，知车帝于9月23日发布了2021年汽车直播夜间数据报告。报告显示，夜间直播可以有效填补传统汽车消费的真空期，观看直播的用户比白天更活跃，在晚上9点达到高峰。虽然庄家夜间播报的数量只占全天的13%，但交易线索数量却占全天的59%，这一点非常明显。
近期芯片严重不足限制了用户购车，但8月份的总看播用户数仍创下年内新高。在观看时间的统计上，用户全天24小时观看播出，上午9点到下午6点相对稳定，晚上9点达到全天峰值，直到晚上11点观看人数仍能和白天持平。尤其是在晚上6点到第二天早上6点的夜间时段，近三个月来观看直播的用户数量稳步增长。
数据显示，年轻男性用户是夜间观看汽车直播的主力军。从8月份的数据来看，30岁以下的年轻用户占了近一半，但50岁以上的也有4%；男性占95%，女性占5%。在了解车帝新车选车、二手车、汽车文化、车后知识等全方位直播内容的吸引下，39%的无车用户打算买车，27%的用户已经有车但也喜欢在直播间看车、逛车、聊天。
同时，夜间观看广播的活跃度与城市经济发展水平正相关。知道车皇之夜直播活跃用户数排名前十的城市包括上海、北京、广州、深圳、成都等。，与京津冀、长三角、粤港澳三大经济圈和成渝经济圈核心城市高度契合。
报告还指出，在经销商普遍偏好白天直播的背景下，先开夜播更容易获得交易线索，行业整体需要更加关注直播时间。今年1-8月，经销商平均夜播次数占全天播放总数的13%，但夜播交易线索数占全天线索总数的59%，尤其是晚上10点左右，用户互动意愿最高，经销商获取交易线索数最高。
据何忠明德一汽大众4S店主播刘鹏飞介绍，最近播放量明显增加，晚上的线索量比白天好很多，基本能占到全天的一半以上。为此，公司专门安排了两组直播人员，其中夜间直播在每晚8-12点进行，最晚播出到凌晨1点。用户在这个交互期非常活跃，甚至频繁出现不到店、不试驾的“盲订”现象，购车需求高。
“买车是一种相对审慎理性的消费。晚上的直播更适合消费者的作息，有充足的时间观看和互动，留下交易线索的意愿更强。“车地直播业务负责人表示，用户留下线索的高峰时间与观看直播的高峰时间仅一小时之隔，说明在直播下购车决策时间缩短，平台帮助消费者和经销商建立了更可靠的信任关系。
最新数据显示，预计2021年中国夜间经济发展规模将增至36万亿元，从线下向线上转移是大趋势。夜晚是传统汽车消费的真空期。直播作为汽车营销供给侧改革的有效尝试，对市场发现新产品、行业数字化转型有着积极的影响。
知道车帝于2019年10月开始直播业务，仅用了10个月时间，成为国内最大的汽车直播平台。根据今年7月知道车皇发布的《2021年经销商直播价值白皮书》，截至5月，知道车皇平台上的经销商账号直播量已经逼近2.5万。核心的缺失难以阻挡购车热，夜间直播正在成为汽车消费的增量领域。作为国内最大的汽车直播平台，知车帝于9月23日发布了2021年汽车直播夜间数据报告。报告显示，夜间直播可以有效填补传统汽车消费的真空期，观看直播的用户比白天更活跃，在晚上9点达到高峰。虽然庄家夜间播报的数量只占全天的13%，但交易线索数量却占全天的59%，这一点非常明显。
近期芯片严重不足限制了用户购车，但8月份的总看播用户数仍创下年内新高。在观看时间的统计中，用户观看广播……小时一天，上午9点到下午6点相对稳定，晚上9点达到全天峰值，到晚上11点观看人数仍能和白天持平。尤其是在晚上6点到第二天早上6点的夜间时段，近三个月来观看直播的用户数量稳步增长。
数据显示，年轻男性用户是夜间观看汽车直播的主力军。从8月份的数据来看，30岁以下的年轻用户占了近一半，但50岁以上的也有4%；男性占95%，女性占5%。在了解车帝新车选车、二手车、汽车文化、车后知识等全方位直播内容的吸引下，39%的无车用户打算买车，27%的用户已经有车但也喜欢在直播间看车、逛车、聊天。
同时，夜间观看广播的活跃度与城市经济发展水平正相关。知道车皇之夜直播活跃用户数排名前十的城市包括上海、北京、广州、深圳、成都等。，与京津冀、长三角、粤港澳三大经济圈和成渝经济圈核心城市高度契合。
报告还指出，在经销商普遍偏好白天直播的背景下，先开夜播更容易获得交易线索，行业整体需要更加关注直播时间。今年1-8月，经销商平均夜播次数占全天播放总数的13%，但夜播交易线索数占全天线索总数的59%，尤其是晚上10点左右，用户互动意愿最高，经销商获取交易线索数最高。
据何忠明德一汽大众4S店主播刘鹏飞介绍，最近播放量明显增加，晚上的线索量比白天好很多，基本能占到全天的一半以上。为此，公司专门安排了两组直播人员，其中夜间直播在每晚8-12点进行，最晚播出到凌晨1点。用户在这个交互期非常活跃，甚至频繁出现不到店、不试驾的“盲订”现象，购车需求高。
“买车是一种相对审慎理性的消费。晚上的直播更适合消费者的作息，有充足的时间观看和互动，留下交易线索的意愿更强。“车地直播业务负责人表示，用户留下线索的高峰时间与观看直播的高峰时间仅一小时之隔，说明在直播下购车决策时间缩短，平台帮助消费者和经销商建立了更可靠的信任关系。
最新数据显示，预计2021年中国夜间经济发展规模将增至36万亿元，从线下向线上转移是大趋势。夜晚是传统汽车消费的真空期。直播作为汽车营销供给侧改革的有效尝试，对市场发现新产品、行业数字化转型有着积极的影响。
知道车帝于2019年10月开始直播业务，仅用了10个月时间，成为国内最大的汽车直播平台。根据今年7月知道车皇发布的《2021年经销商直播价值白皮书》，截至5月，知道车皇平台上的经销商账号直播量已经逼近2.5万。
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