东风雪铁龙的跨界营销：与刘畊宏一起表达凡尔赛态度

作者|王一平

编辑|王新

来源|汽车预言家

5月25日，东风雪铁龙凡尔赛C5 X携手拥有7000万粉丝的刘畊宏，在凡尔赛C5 X启动全国48小时免费试驾福利活动，站在新发展阶段的起跑线上，这就是东风雪铁龙今夏打造的激情“凡尔赛时刻”。

作为一次试驾活动，消费者可以通过这种独特的方式全方位感受东风雪铁龙凡尔赛C5 X的产品特性和配置应用。更重要的是，这也是东风雪铁龙打造凡尔赛生活方式的重要一步。用48小时发现生活中的平凡感受，和大家一起创造舒适的驾驶体验。

在东风雪铁龙和刘畊宏，他们都是凡尔赛，他们也倡导积极向上、自发光的凡尔赛生活方式。一直以来，东风雪铁龙以营销创新屡屡获得业内关注。东风雪铁龙此次汽车与健身跨界合作的出发点是什么？

约7，000万英镑的跨境合作

今年以来，随着一些地区疫情的加重，许多人一直呆在家里。在一个特殊的时代，健身教练刘畊宏迅速走红。刘畊宏的健美操让许多刘畊宏女孩疯狂，也在国内传播了健身潮流。

这是机遇，也是趋势。刘畊宏由内而外代表着一种认真的生活态度，与东风雪铁龙“以人为本”的品牌精神高度契合。东风雪铁龙作为合法品牌，在品牌营销上强调创新。从这个角度来说，东风雪铁龙与刘畊宏的合作是建立在精神层面上的。

跨界是汽车品牌营销合作中常见的方式。但对于东风雪铁龙来说，并不是所有的合作都能一蹴而就，这需要量级，需要客户需求。据相关数据显示，目前刘畊宏的粉丝数量已经达到7000万，其增长速度在业内并不多见。与此同时，目前，越来越多的刘畊宏人开始加入健身队伍，而刘畊宏已经成为东风雪铁龙客户的需求。

不同于其他汽车品牌产品的代言，刘畊宏在凡尔赛C5 X 48小时全国免费试驾中看到的不是产品特性，而是有其本质的东西。正如他在直播中强调的，有了凡尔赛C5 X48小时，你可以去不限路线做很多有意义的事情，你真的可以探索属于你自己的凡尔赛时刻！跨境营销的态度

对于东风雪铁龙品牌凡尔赛C5 X来说，其火爆的市场现象背后不仅是一次次的创新营销，更是与用户在不同领域的情感交流，而桥梁就是跨界营销。

东风雪铁龙品牌总经理毛创新曾表示，产品技术是凡尔赛的根本，但更重要的是用用户能看懂的语言告知凡尔赛的产品技术特性，这就需要一种创新的、与众不同的营销跨界营销，让不同领域的人对凡尔赛形成正确的认识。

今年年初，东风雪铁龙和百万车主一起打造了131X家族。据了解，在不到半年的时间里，131X家族呈现出快速增长的趋势，100+客户自建社区，聚集了超过10000名自驾、摄影、骑行、足球等咖啡玩家。许多KOC朋友加入了车友俱乐部，创造了一个又一个愉快舒适的活动。

如今，‘4+2’健康出行已经成为一种新时尚，一种新生活。30周年之际，东风雪铁龙还与中国自行车运动协会正式达成战略合作，成为中国国家自行车队官方合作伙伴，共同培育骑行文化，创造健康舒适的生活。

经过一次又一次与车主的深度互动，东风雪铁龙将龚闯作为品牌的核心。在131X用户增长体系中，凡尔赛增强了用户的归属感，让客户与东风雪铁龙的关系更加紧密。从产品到共创，一步定价，每一步的背后，都能看到东风雪铁龙的态度:贴近客户需求，为客户创造价值。

|一切从用户角度出发

东风雪铁龙30年收获320万用户。一方面以创新的营销方式吸引用户，引起当下汽车消费者的共鸣。另一方面，东风雪铁龙从产品出发，在产品设计和使用过程中，站在用户的立场思考问题。

为了让用户一开始就了解凡尔赛，了解凡尔赛产品的技术特点，东风雪铁龙从凡尔赛的命名开始，以客户为中心，走进客户，与客户一起创造，包括每款车型的命名。同时，从产品、定价、渠道到营销推广，整个系统东风雪铁龙都在贯彻以客户为中心，满足客户需求，倾听客户声音，从而调整和改进产品。

目前汽车消费逐渐年轻化，而凡尔赛紧跟潮流，消费者通过时尚营销进行互动。现在凡尔赛近80%的用户都是非法品牌转化而来，用户群也越来越集中在90后、00后，这说明凡尔赛乃至东风雪铁龙的产品力、营销力逐渐被市场认可。

从现在来看，东风雪铁龙的产品和营销还在升级。30周年之际，东风雪铁龙推出五心守护行动2.0，围绕“全接触响应、全数据预见、全场景守护、全周期受益、全流程透明”进行全面提升，同时推出“7天退车”、“新车1年保价”、“新车5年无忧保修”等政策。

对于汽车企业来说，30年的发展是一个重要的阶段，而在这个特殊的时刻，东风雪铁龙以最直接的方式促进了消费者的权益。这是东风雪铁龙的一种营销方式，也是与客户携手共进的重要前提。

作者|王一平

编辑|王新

来源|汽车预言家

5月25日，东风雪铁龙凡尔赛C5 X携手拥有7000万粉丝的刘畊宏，推出了一款nati……凡尔赛C5 X广48小时免费试驾福利活动站在新发展阶段的起跑线上，这就是东风雪铁龙今夏打造的激情“凡尔赛时刻”。

作为一次试驾活动，消费者可以通过这种独特的方式全方位感受东风雪铁龙凡尔赛C5 X的产品特性和配置应用。更重要的是，这也是东风雪铁龙打造凡尔赛生活方式的重要一步。用48小时发现生活中的平凡感受，和大家一起创造舒适的驾驶体验。

在东风雪铁龙和刘畊宏，他们都是凡尔赛，他们也倡导积极向上、自发光的凡尔赛生活方式。一直以来，东风雪铁龙以营销创新屡屡获得业内关注。东风雪铁龙此次汽车与健身跨界合作的出发点是什么？

约7，000万英镑的跨境合作

今年以来，随着一些地区疫情的加重，许多人一直呆在家里。在一个特殊的时代，健身教练刘畊宏迅速走红。刘畊宏的健美操让许多刘畊宏女孩疯狂，也在国内传播了健身潮流。

这是机遇，也是趋势。刘畊宏由内而外代表着一种认真的生活态度，与东风雪铁龙“以人为本”的品牌精神高度契合。东风雪铁龙作为合法品牌，在品牌营销上强调创新。从这个角度来说，东风雪铁龙与刘畊宏的合作是建立在精神层面上的。

跨界是汽车品牌营销合作中常见的方式。但对于东风雪铁龙来说，并不是所有的合作都能一蹴而就，这需要量级，需要客户需求。据相关数据显示，目前刘畊宏的粉丝数量已经达到7000万，其增长速度在业内并不多见。与此同时，目前，越来越多的刘畊宏人开始加入健身队伍，而刘畊宏已经成为东风雪铁龙客户的需求。

不同于其他汽车品牌产品的代言，刘畊宏在凡尔赛C5 X 48小时全国免费试驾中看到的不是产品特性，而是有其本质的东西。正如他在直播中强调的，有了凡尔赛C5 X48小时，你可以去不限路线做很多有意义的事情，你真的可以探索属于你自己的凡尔赛时刻！跨境营销的态度

对于东风雪铁龙品牌凡尔赛C5 X来说，其火爆的市场现象背后不仅是一次次的创新营销，更是与用户在不同领域的情感交流，而桥梁就是跨界营销。

东风雪铁龙品牌总经理毛创新曾表示，产品技术是凡尔赛的根本，但更重要的是用用户能看懂的语言告知凡尔赛的产品技术特性，这就需要一种创新的、与众不同的营销跨界营销，让不同领域的人对凡尔赛形成正确的认识。

今年年初，东风雪铁龙和百万车主一起打造了131X家族。据了解，在不到半年的时间里，131X家族呈现出快速增长的趋势，100+客户自建社区，聚集了超过10000名自驾、摄影、骑行、足球等咖啡玩家。许多KOC朋友加入了车友俱乐部，创造了一个又一个愉快舒适的活动。

如今，‘4+2’健康出行已经成为一种新时尚，一种新生活。30周年之际，东风雪铁龙还与中国自行车运动协会正式达成战略合作，成为中国国家自行车队官方合作伙伴，共同培育骑行文化，创造健康舒适的生活。

经过一次又一次与车主的深度互动，东风雪铁龙将龚闯作为品牌的核心。在131X用户增长体系中，凡尔赛增强了用户的归属感，让客户与东风雪铁龙的关系更加紧密。从产品到共创，一步定价，每一步的背后，都能看到东风雪铁龙的态度:贴近客户需求，为客户创造价值。

|一切从用户角度出发

东风雪铁龙30年收获320万用户。一方面以创新的营销方式吸引用户，引起当下汽车消费者的共鸣。另一方面，东风雪铁龙从产品出发，在产品设计和使用过程中，站在用户的立场思考问题。

为了让用户一开始就了解凡尔赛，了解凡尔赛产品的技术特点，东风雪铁龙从凡尔赛的命名开始，以客户为中心，走进客户，与客户一起创造，包括每款车型的命名。同时，从产品、定价、渠道到营销推广，整个系统东风雪铁龙都在贯彻以客户为中心，满足客户需求，倾听客户声音，从而调整和改进产品。

目前汽车消费逐渐年轻化，而凡尔赛紧跟潮流，消费者通过时尚营销进行互动。现在凡尔赛近80%的用户都是非法品牌转化而来，用户群也越来越集中在90后、00后，这说明凡尔赛乃至东风雪铁龙的产品力、营销力逐渐被市场认可。

从现在来看，东风雪铁龙的产品和营销还在升级。30周年之际，东风雪铁龙推出五心守护行动2.0，围绕“全接触响应、全数据预见、全场景守护、全周期受益、全流程透明”进行全面提升，同时推出“7天退车”、“新车1年保价”、“新车5年无忧保修”等政策。

对于汽车企业来说，30年的发展是一个重要的阶段，而在这个特殊的时刻，东风雪铁龙以最直接的方式促进了消费者的权益。这是东风雪铁龙的一种营销方式，也是与客户携手共进的重要前提。

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