欧拉芭蕾猫——“女性出行专属解决方案”的提供者

作者|田大鹏

编辑|王新

来源|汽车预言家

欧拉芭蕾猫的出现将再次引领女性消费新潮流。

5月20日，欧拉芭蕾猫正式开启预售，向女性消费者告白。新车带来401km和500km四个版本，预售价区间为19.3万-22.3万元。新车计划于6月正式上市。

记得去年，Olapin汽车提出要做“更爱女人的汽车品牌”时，外界认为这只是Olapin汽车的营销噱头。但是，欧拉这个品牌已经用事实证明，欧拉专注于“更爱女人”的品牌定位不是说说而已。继去年实现超13万辆的销量后，欧拉品牌再次推出全新力作芭蕾猫。

如今，欧拉汽车打造的首款女性专属汽车——欧拉芭蕾猫在“520”这个特殊的日子推出，不仅为女性用户献上了一份厚礼，也为汽车行业带来了新的思考。

|欧拉为什么推出芭蕾猫？

虽然汽车的发展经历了一百多年，但不可否认的是，长久以来，男性的需求一直是主要的评判标准。

近年来，随着女性群体的崛起，她们在职场和家庭中扮演着重要的角色，女性的独立意识迅速觉醒。相关数据显示，目前中国有近4亿女性消费者，她们每年的消费支出高达10万亿人民币，几乎是德法英零售市场的总和。此外，中国超六成的家庭消费以女性为主，“她的经济”已经成为市场中不可忽视的存在。

面对这种情况，2021年，欧拉汽车提出“更爱女性”的品牌定位，在行业内率先推出欧拉猫家族，收获了大量女性用户。数据显示，欧拉品牌2021年销量约为13.5万辆，同比增长140%。挺进新能源销量第一梯队。据欧拉官方披露，欧拉的消费者中女性占了70%，现在已经推出了一款定位为“女性专用汽车”的芭蕾猫。所以有网友戏称欧拉品牌“吃软饭”。

事实上，对于欧拉芭蕾猫的出现，分析人士表示，这是由于欧拉品牌对女性细分市场的进一步深化。女性消费市场兴起后，不难发现汽车行业的零跑、奇瑞、五菱等品牌都推出了偏向女性的汽车，后来者的加入让这个市场竞争更加激烈。为了差异化，摆脱低质量竞争，欧拉推出了女性专用汽车芭蕾猫，再次走在了行业的前列。

对于外界，称之为欧拉的“吃软饭”。欧拉汽车总经理董玉栋在发布会上从企业战略角度回应:“专注于为女性造车，是欧拉汽车面向未来的最佳解决方案。”董玉栋表示:“作为欧拉打造的第一款女性专属汽车，芭蕾猫拥有一切值得专属、基本功能必须实现、超越用户心理预期的驾驶体验。”所以在现场，他自嘲:“欧拉‘吃软饭’，吃得大方，心安理得。关键是独家行业，我骄傲！"

对于欧拉品牌来说，与其参与大众市场竞争，不如专注于做女装，因为走“垂直”发展模式很容易打造出顶级品牌。这也是欧拉推出芭蕾猫背后的逻辑。简而言之，欧拉品牌推出芭蕾猫就是“要大而全，要小而专”，也就是说欧拉车会专注一点点努力，赢得更多。

|芭蕾猫应该是最懂女人的车了。

欧拉的芭蕾猫从一出场就引起了外界的关注。这一次，《芭蕾猫》的预售只是以其复古风吸引了外界的关注，并迅速成为热搜话题之一。

《芭蕾猫》的复古风格无疑是特别耀眼的，但这种类型的设计也有很多疑问。据了解，欧拉品牌表示，为了避免侵权，欧拉已经成功申请了外观设计专利。此外，董玉栋表示:“时尚是一种轮回，用新时代的审美理念重新诠释过去的黄金时代，焕发新的活力。造车也是如此。”

芭蕾猫在复古上别出心裁。除了外观造型之外，颜色的选择灵感来源于中国瓷器上千年的釉色，推出了鼎白、天青、米釉、夏军、夕阳蓝、金风玉露六种体色。这场融合了中国传统审美的表演，凸显了芭蕾猫的优雅与独特。芭蕾猫的简约优雅也符合当代女性的审美，将女性的复古体验做到了极致。

内饰配色方面，芭蕾猫抛弃了压抑的中世纪黑灰色，大面积选择了浅色，钻进了车内。环抱式座舱给了用户充分的安全感。

此外，芭蕾猫对女性的专属照顾可谓贴心。如果女性在职场中需要漂亮的妆容，芭蕾猫这时候就可以变身为移动化妆室。将主驾驶座上的遮阳板放下，即可变身8.8寸超大平面化妆镜，24颗LED灯珠营造环绕光源，还原真实光感，而肘枕则是隐藏式化妆盒，可根据自身化妆需求放置相应化妆品。此外，芭蕾猫还配备了多个灵活的储物空间，以满足女性个人物品的需求，其中中央扶手下方有一个隐藏的储物空间，可以存放一些女性的私人物品。

不仅如此，芭蕾猫还配备了独家设计的座椅和一个女性方向盘。芭蕾猫以女性人体工程学为基础，结合女性背宽大数据，更贴合女性坐姿，具有超强包裹性。圆形头枕不仅提高了整体舒适度，也让女性在乘坐时更有安全感。

方向盘方面，芭蕾猫配备了更适合女性手掌大小的专属方向盘，直径370mm，让女性用户在使用的同时更加舒适省力。

除了这些看得见的地方，芭蕾猫还不遗余力地定制智能体验和驾驶操控。当女性在开车过程中感到寒冷、身体不适或遇到生理期时，可一键开启暖男模式，芭蕾猫将化身为关爱女性的“暖男”，启动开空调、加热方向盘座等功能，实现对女性出行的关爱。

在驾控层面，为了最大程度照顾女性的每一次出行，芭蕾……t配备360°高清全景影像+智能语音自动泊车功能，可实现对周边环境的实时监控，智能语音唤醒泊车，搜索有效车位，让每一次停车不再烦恼。此外，女性在生活中扮演的很多角色在《芭蕾猫》中都有相应的功能，比如儿童模式。马宝开启儿童模式时，自动为宝宝播放儿歌，并可通过中控屏幕实现对后排宝宝的实时观察，有效避免驾驶分心。此外，芭蕾猫还有乘风破浪模式、女神模式等。，可以满足雨雪等场景应用，让女性每次出行都安全、方便、轻松。

相信在了解到芭蕾猫对女性用户如此体贴之后，对其20万元定价的质疑已经打消了。不过，董玉栋积极回应了外界的担忧。他说，决定一辆车价格的因素有很多，但最核心的还是产品的实力。在材质工艺上，芭蕾猫的内饰采用了3D网布+皮革涂层工艺，这种工艺经常出现在豪华品牌上。此外，芭蕾猫健康座舱的设计实现了座舱清洁、等离子净化、紫外线杀菌等功能。可以说芭蕾猫以20万元的价格成就了豪华用车体验。

|欧拉品牌的上升通道已经打开。

520芭蕾猫的预售让外界再次聚焦女性旅行消费市场，看到了女性消费市场的力量。随着女性消费群体的崛起，男性主导的汽车市场主导格局正在被逐渐打破。然而，如何真正满足女性的出行需求，成为行业面临的新思考。

对此，欧拉品牌在成立之初就成立了专门的女性研究团队，对女性需求和用车场景有着切身的了解。并通过对女性生理、心理的深入研究，精心打磨多个维度的细节，打造“女性专属旅行解决方案”。此后，欧拉推出了一系列猫咪产品，其中欧拉的好猫表现不俗，这对于欧拉在女性汽车消费市场无疑是一剂强心针。

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当其他品牌看好这个市场，纷纷进入市场时，却依然以“迎合和讨好”为支点切入女性车市场。欧拉品牌从创立之初就注入了为女性造车的基因，难以模仿，自然会带来不同于常规认知下的全新产品。在芭蕾猫身上，我们看到了复古的风格，女性专属的配置，奢华工艺的运用，对女性出行场景更加友好。

对此，分析人士认为，芭蕾猫作为欧拉品牌首款女性专用汽车出现，是欧拉品牌研发、生产、销售全价值链体系协同作用的产物。欧拉凭借其超强的产品力和站在女性角度的专属功能配置，成就了与合资品牌和豪华品牌抗衡的实力。《芭蕾猫》预售价19.3万-22.3万元，对于正在实现品牌提升的欧拉来说是一个价格区间。

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欧拉将陆续推出闪电猫、朋克猫等车型，继续丰富其高价值产品矩阵。欧拉的品牌坚定不移地专注于女性消费市场。随着以芭蕾猫为代表的欧拉全新高端“猫线”家族产品的推出，也标志着欧拉在品牌推广的道路上不断进步。

作者|田大鹏

编辑|王新

来源|汽车预言家

欧拉芭蕾猫的出现将再次引领女性消费新潮流。

5月20日，欧拉芭蕾猫正式开启预售，向女性消费者告白。新车……环401km和500km四个版本，预售价区间19.3万-22.3万元。新车计划于6月正式上市。

记得去年，Olapin汽车提出要做“更爱女人的汽车品牌”时，外界认为这只是Olapin汽车的营销噱头。但是，欧拉这个品牌已经用事实证明，欧拉专注于“更爱女人”的品牌定位不是说说而已。继去年实现超13万辆的销量后，欧拉品牌再次推出全新力作芭蕾猫。

如今，欧拉汽车打造的首款女性专属汽车——欧拉芭蕾猫在“520”这个特殊的日子推出，不仅为女性用户献上了一份厚礼，也为汽车行业带来了新的思考。

|欧拉为什么推出芭蕾猫？

虽然汽车的发展经历了一百多年，但不可否认的是，长久以来，男性的需求一直是主要的评判标准。

近年来，随着女性群体的崛起，她们在职场和家庭中扮演着重要的角色，女性的独立意识迅速觉醒。相关数据显示，目前中国有近4亿女性消费者，她们每年的消费支出高达10万亿人民币，几乎是德法英零售市场的总和。此外，中国超六成的家庭消费以女性为主，“她的经济”已经成为市场中不可忽视的存在。

面对这种情况，2021年，欧拉汽车提出“更爱女性”的品牌定位，在行业内率先推出欧拉猫家族，收获了大量女性用户。数据显示，欧拉品牌2021年销量约为13.5万辆，同比增长140%。挺进新能源销量第一梯队。据欧拉官方披露，欧拉的消费者中女性占了70%，现在已经推出了一款定位为“女性专用汽车”的芭蕾猫。所以有网友戏称欧拉品牌“吃软饭”。

事实上，对于欧拉芭蕾猫的出现，分析人士表示，这是由于欧拉品牌对女性细分市场的进一步深化。女性消费市场兴起后，不难发现汽车行业的零跑、奇瑞、五菱等品牌都推出了偏向女性的汽车，后来者的加入让这个市场竞争更加激烈。为了差异化，摆脱低质量竞争，欧拉推出了女性专用汽车芭蕾猫，再次走在了行业的前列。

对于外界，称之为欧拉的“吃软饭”。欧拉汽车总经理董玉栋在发布会上从企业战略角度回应:“专注于为女性造车，是欧拉汽车面向未来的最佳解决方案。”董玉栋表示:“作为欧拉打造的第一款女性专属汽车，芭蕾猫拥有一切值得专属、基本功能必须实现、超越用户心理预期的驾驶体验。”所以在现场，他自嘲:“欧拉‘吃软饭’，吃得大方，心安理得。关键是独家行业，我骄傲！"

对于欧拉品牌来说，与其参与大众市场竞争，不如专注于做女装，因为走“垂直”发展模式很容易打造出顶级品牌。这也是欧拉推出芭蕾猫背后的逻辑。简而言之，欧拉品牌推出芭蕾猫就是“要大而全，要小而专”，也就是说欧拉车会专注一点点努力，赢得更多。

|芭蕾猫应该是最懂女人的车了。

欧拉的芭蕾猫从一出场就引起了外界的关注。这一次，《芭蕾猫》的预售只是以其复古风吸引了外界的关注，并迅速成为热搜话题之一。

《芭蕾猫》的复古风格无疑是特别耀眼的，但这种类型的设计也有很多疑问。据了解，欧拉品牌表示，为了避免侵权，欧拉已经成功申请了外观设计专利。此外，董玉栋表示:“时尚是一种轮回，用新时代的审美理念重新诠释过去的黄金时代，焕发新的活力。造车也是如此。”

芭蕾猫在复古上别出心裁。除了外观造型之外，颜色的选择灵感来源于中国瓷器上千年的釉色，推出了鼎白、天青、米釉、夏军、夕阳蓝、金风玉露六种体色。这场融合了中国传统审美的表演，凸显了芭蕾猫的优雅与独特。芭蕾猫的简约优雅也符合当代女性的审美，将女性的复古体验做到了极致。

内饰配色方面，芭蕾猫抛弃了压抑的中世纪黑灰色，大面积选择了浅色，钻进了车内。环抱式座舱给了用户充分的安全感。

此外，芭蕾猫对女性的专属照顾可谓贴心。如果女性在职场中需要漂亮的妆容，芭蕾猫这时候就可以变身为移动化妆室。将主驾驶座上的遮阳板放下，即可变身8.8英寸超大平面化妆镜，24颗LED灯珠营造出环绕光源，还原真实光感，而肘枕则是隐藏式化妆盒，可根据自身化妆需求放置相应化妆品。此外，芭蕾猫还配备了多个灵活的储物空间，以满足女性个人物品的需求，其中中央扶手下方有一个隐藏的储物空间，可以存放一些女性的私人物品。

不仅如此，芭蕾猫还配备了独家设计的座椅和一个女性方向盘。芭蕾猫以女性人体工程学为基础，结合女性背宽大数据，更贴合女性坐姿，具有超强包裹性。圆形头枕不仅提高了整体舒适度，也让女性在乘坐时更有安全感。

方向盘方面，芭蕾猫配备了更适合女性手掌大小的专属方向盘，直径370mm，让女性用户在使用的同时更加舒适省力。

除了这些看得见的地方，芭蕾猫还不遗余力地定制智能体验和驾驶操控。当女性在开车过程中感到寒冷、身体不适或遇到生理期时，可一键开启暖男模式，芭蕾猫将化身为关爱女性的“暖男”，启动开空调、加热方向盘座等功能，实现对女性出行的关爱。

在驾控层面，为了最大程度照顾女性的每一次出行，芭蕾……t配备360°高清全景影像+智能语音自动泊车功能，可实现对周边环境的实时监控，智能语音唤醒泊车，搜索有效车位，让每一次停车不再烦恼。此外，女性在生活中扮演的很多角色在《芭蕾猫》中都有相应的功能，比如儿童模式。马宝开启儿童模式时，自动为宝宝播放儿歌，并可通过中控屏幕实现对后排宝宝的实时观察，有效避免驾驶分心。此外，芭蕾猫还有乘风破浪模式、女神模式等。，可以满足雨雪等场景应用，让女性每次出行都安全、方便、轻松。

相信在了解到芭蕾猫对女性用户如此体贴之后，对其20万元定价的质疑已经打消了。不过，董玉栋积极回应了外界的担忧。他说，决定一辆车价格的因素有很多，但最核心的还是产品的实力。在材质工艺上，芭蕾猫的内饰采用了3D网布+皮革涂层工艺，这种工艺经常出现在豪华品牌上。此外，芭蕾猫健康座舱的设计实现了座舱清洁、等离子净化、紫外线杀菌等功能。可以说芭蕾猫以20万元的价格成就了豪华用车体验。

|欧拉品牌的上升通道已经打开。

520芭蕾猫的预售让外界再次聚焦女性旅行消费市场，看到了女性消费市场的力量。随着女性消费群体的崛起，男性主导的汽车市场主导格局正在被逐渐打破。然而，如何真正满足女性的出行需求，成为行业面临的新思考。

对此，欧拉品牌在成立之初就成立了专门的女性研究团队，对女性需求和用车场景有着切身的了解。并通过对女性生理、心理的深入研究，精心打磨多个维度的细节，打造“女性专属旅行解决方案”。此后，欧拉推出了一系列猫咪产品，其中欧拉的好猫表现不俗，这对于欧拉在女性汽车消费市场无疑是一剂强心针。

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当其他品牌看好这个市场，纷纷进入市场时，却依然以“迎合和讨好”为支点切入女性车市场。欧拉品牌从创立之初就注入了为女性造车的基因，难以模仿，自然会带来不同于常规认知下的全新产品。在芭蕾猫身上，我们看到了复古的风格，女性专属的配置，奢华工艺的运用，对女性出行场景更加友好。

对此，分析人士认为，芭蕾猫作为欧拉品牌首款女性专用汽车出现，是欧拉品牌研发、生产、销售全价值链体系协同作用的产物。欧拉凭借其超强的产品力和站在女性角度的专属功能配置，成就了与合资品牌和豪华品牌抗衡的实力。《芭蕾猫》预售价19.3万-22.3万元，对于正在实现品牌提升的欧拉来说是一个价格区间。

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欧拉将陆续推出闪电猫、朋克猫等车型，继续丰富其高价值产品矩阵。欧拉的品牌坚定不移地专注于女性消费市场。随着以芭蕾猫为代表的欧拉全新高端“猫线”家族产品的推出，也标志着欧拉在品牌推广的道路上不断进步。

标签：欧拉欧拉芭蕾猫世纪大众理念

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