一汽-大众“价格价值战略”落地 全新宝来再树A级市场新标杆

作者|田大鹏

编辑|王新

来源|汽车预言家

如果你在街上随机采访行人，你的第一辆车是什么？我相信一汽大众宝来车型在他们给出的答案里一定是排名靠前的。这就是宝来的影响力。

5月21日，全新宝来在一汽-大众华东基地正式亮相。这一次，新宝来在外观、内饰、动力、配置等方面进行了全方位的升级，不亚于一款全新车型的推出。

宝来作为国内有着21年历史的轿车产品，在A级市场深耕已久。同时，宝来以其优秀可靠的德系品质一直是A级市场的标杆。前后积累了超过350万用户的信任，成为当之无愧的国民车。

然而，近年来，由于汽车行业的巨大变化，消费升级等因素，A级市场很容易被忽视。新宝来的出现也让A级市场再次成为关注的焦点。

|汽车大变局下的A级市场还是大有可为的。

近年来，汽车工业出现了一些新事物。从之前的“新四化”概念，到一批新造车企业的出现，可以说汽车行业迎来了百年不遇的巨变。这些背后的驱动力是汽车行业的消费升级现象。

同时，随着疫情反复、芯片短缺、原材料价格上涨等不确定因素增加，汽车行业改革提前加速。面对这种情况，很多车企选择将目光聚焦在b级车市场和SUV车型上。甚至有些品牌停产利润较低的A级车，选择优先向利润较高的b级车供应芯片和原材料。此外，汽车消费的升级也让很多消费者开始关注更大的车型。A级车市场似乎被大家遗忘了。

值得注意的是，中国作为全球最大的汽车市场，是A级车。据不完全统计，2021年A级车市场份额达到84.12%，A级车也是二手车市场的绝对主力，占据半壁江山。可以说，没有A级车，就没有今天的中国市场。

然而，令人费解的是，很多汽车品牌似乎将品牌升级与A级车市场割裂开来，不愿意开拓更广阔的A级车市场，而是押注b级车。一汽大众以前也是这样。其产品的高端配置主要装配在中高端机型甚至旗舰机型上，而中低端机型的配置相对单一。一汽-大众意识到这一问题后，为适应当前消费变革和升级趋势，于2021年年中公布了“价格价值战略”，其核心是大幅增加全系车型、中低配车型和主销车型的配置，提升产品价值。

另一方面，一汽大众不希望终端价格频繁波动。一汽大众想要的是让客户更加了解汽车本身的价值，同时给消费者一个预期的价格，从而提升消费者的体验。

全新宝来是一汽-大众“价格价值战略”的最佳体现产品之一。全新宝来的出现，说明被忽视的A级市场依然大有可为，市场潜力巨大。这是一汽大众通过全新宝来给“Z”代消费者的答案。

|智能化、数字化创新，满足市场消费新需求

当我们把时间拨回到2001年，大众集团全新轿车以“宝来宝来”的名字正式登陆中国，并以其动感的造型和领先的技术树立了“驾驶者之车”的良好口碑。宝来在中国深耕市场21年，积累了超350万用户的信任，成为当之无愧的“国民车”。

如今，尽管……年轻消费者的趋势，他们的第一辆车仍然是A级车的概率很大。同时，他们对车辆概念的理解不再是从A点到B点的交通工具，而是出行的综合解决方案。所以车辆的智能化、数字化体验是极其看重的。这款全新的宝来从外到内全面年轻化，也是一汽大众全面迎合新一代消费者的选择。

外观造型方面，全新的宝来造型融入了大众品牌进取时尚的家族设计语言，贯穿式前进气格栅勾勒出更加舒展的车头造型，“C”形镀铬装饰和亮黑色元素搭配LED雾灯，传承GTI战斧经典元素的全新铣轮使整体造型体现出十足的高级运动感，充分满足年轻人的审美需求。

不仅如此，新宝来车身配色增加了极具质感的贝加尔湖蓝色，车身长度较上一代车型增加了9mm至4672mm，车身高度增加了16mm至1478mm。新宝来车身尺寸的加长加高使新宝来成为A级车型中的空间领导者。

新宝来将为车辆提供大空间，同时也提升了乘坐舒适性。为此，新宝来的内饰采用了大面积的软质PVC覆盖，多功能方向盘采用了超细纤维材质，仪表盘和空调出风口采用了镀铬线条装饰，并辅以软缝线等工艺。这让驾驶者和乘客都能感受到新宝来触手可及的精致舒适和品质。

随着汽车消费者的年轻化趋势，对智能配置体验有着天然的要求。新宝来对年轻消费者的需求有着深刻的洞察。新车首次采用悬浮式双屏设计，形成环抱式中控台。10.25寸全液晶仪表，12寸悬浮大屏，在同级别中独树一帜。

值得一提的是，10.25英寸全液晶仪表可将中控导航完全投射在屏幕上，支持导航/FPK多屏显示，覆盖双管显示、数字显示、全屏显示三种显示模式。12寸悬浮大屏分辨率高达1720×860，集成了在线导航、语音交互、车内WIFI、手机互联、APP connect无线投屏、地图双屏显示等多项功能。，还具有近诱导效应。通过手势，可以实现中控屏幕的翻页功能。

此外，新宝来还配备了无线充电、无钥匙启动和一键启动功能。这些技术上的小细节往往出现在豪华品牌上，也就是说，新宝来将以a级车的价格让消费者实现豪华的跨越式出行体验。

针对消费者关心的出行安全，新宝来配备了丰富的主被动安全配置功能。如果全系配备6气囊和倒车影像；在主动安全层面，新宝来配备了MKB多重碰撞预防系统、前方辅助预碰撞系统、AEB城市紧急制动、ACC自适应巡航系统，以及倒车紧急制动、车道保持车道辅助、变道辅助SWA等，可以实现L2级别的驾驶辅助功能。新宝来不仅为用户提供智能出行乐趣体验，更为用户出行安全保驾护航。

针对年轻用户对操控的极致要求，新宝来可谓惊喜满满，新车实现了全面的动力升级。具体来说，新宝来动力迎来了全面的“TSI”升级。新车采用大众新一代EA211系列全铝涡轮增压发动机，为消费者提供1.2T和1.4T两种动力总成配置选择。与之匹配的是7速手自一体DSG双离合自动变速箱，被誉为TSI发动机的黄金搭档。此外，新宝来发动机还配备了发动机怠速启停和制动能量回收技术，可以最大限度地节省油耗。根据测试，新宝来在WLTC工况下的油耗比上一代低0.2L左右。它使得全新宝来不仅实现了燃油经济性，还兼顾了澎湃的动力操控性，让全新宝来的“驾驶者之车”称号更加实至名归。

|德系品质加持新宝来A级市场寡头价值效应显现

如今，宝来进入中国已有21年，拥有350位用户的信任。这充分说明市场和消费者对宝来的认可。

全新宝来在华东基地正式亮相，不仅给外界带来了惊喜，也展现了德系扎实可靠的品质。据了解，新宝来与奥迪A3基于相同的MQB-A1平台打造，可以使零部件通用化。换句话说，全新的宝来自研发之初，就已经达到了跨越的标准，是真正的创新产品。

了解宝来车型发展史的人不难发现，从1997年诞生至今，宝来已经经历了五代以上，每一代都是宝来车型的自我蜕变。

值得注意的是，在这款全新的宝来中，不仅外观、内饰、配置、动力全面刷新，多项配置也全面匹配，向消费者展示了十足的诚意。

随着新宝来向国内800多家经销商铺货并正式上市，新宝来A级车市场的寡头垄断价值效应将逐渐显现。届时，消费者对A级车市场德系品质的认知将再次被刷新，新宝来将再次为A级车市场树立新标杆。

作者|田大鹏

编辑|王新

来源|汽车预言家

如果你在街上随机采访行人，你的第一辆车是什么？我相信一汽大众宝来车型在他们给出的答案里一定是排名靠前的。这就是宝来的影响力。

5月21日，全新宝来在一汽-大众华东基地正式亮相。这一次，新宝来在外观、内饰、动力、配置等方面进行了全方位的升级，不亚于一款全新车型的推出。

宝来作为国内有着21年历史的轿车产品，在A级市场深耕已久。同时，宝来以其优秀可靠的德系品质一直是A级市场的标杆。前后积累了超过350万用户的信任，成为当之无愧的国民车。

然而，近年来，由于汽车行业的巨大变化，消费升级等因素，A级市场很容易被忽视。新宝来的出现也让A级市场再次成为关注的焦点。

|汽车大变局下的A级市场还是大有可为的。

近年来，汽车工业出现了一些新事物。从之前的“新四化”概念，到一批新造车企业的出现，可以说汽车行业迎来了百年不遇的巨变。这些背后的驱动力是消费现象……汽车工业的升级。

同时，随着疫情反复、芯片短缺、原材料价格上涨等不确定因素增加，汽车行业改革提前加速。面对这种情况，很多车企选择将目光聚焦在b级车市场和SUV车型上。甚至有些品牌停产利润较低的A级车，选择优先向利润较高的b级车供应芯片和原材料。此外，汽车消费的升级也让很多消费者开始关注更大的车型。A级车市场似乎被大家遗忘了。

值得注意的是，中国作为全球最大的汽车市场，是A级车。据不完全统计，2021年A级车市场份额达到84.12%，A级车也是二手车市场的绝对主力，占据半壁江山。可以说，没有A级车，就没有今天的中国市场。

然而，令人费解的是，很多汽车品牌似乎将品牌升级与A级车市场割裂开来，不愿意开拓更广阔的A级车市场，而是押注b级车。一汽大众以前也是这样。其产品的高端配置主要装配在中高端机型甚至旗舰机型上，而中低端机型的配置相对单一。一汽-大众意识到这一问题后，为适应当前消费变革和升级趋势，于2021年年中公布了“价格价值战略”，其核心是大幅增加全系车型、中低配车型和主销车型的配置，提升产品价值。

另一方面，一汽大众不希望终端价格频繁波动。一汽大众想要的是让客户更加了解汽车本身的价值，同时给消费者一个预期的价格，从而提升消费者的体验。

全新宝来是一汽-大众“价格价值战略”的最佳体现产品之一。全新宝来的出现，说明被忽视的A级市场依然大有可为，市场潜力巨大。这是一汽大众通过全新宝来给“Z”代消费者的答案。

|智能化、数字化创新，满足市场消费新需求

当我们把时间拨回到2001年，大众集团全新轿车以“宝来宝来”的名字正式登陆中国，并以其动感的造型和领先的技术树立了“驾驶者之车”的良好口碑。宝来在中国深耕市场21年，积累了超350万用户的信任，成为当之无愧的“国民车”。

如今，尽管消费者有年轻化的趋势，但他们的第一辆车还是大概率是A级车。同时，他们对车辆概念的理解不再是从A点到B点的交通工具，而是出行的综合解决方案。所以车辆的智能化、数字化体验是极其看重的。这款全新的宝来从外到内全面年轻化，也是一汽大众全面迎合新一代消费者的选择。

外观造型方面，全新的宝来造型融入了大众品牌进取时尚的家族设计语言，贯穿式前进气格栅勾勒出更加舒展的车头造型，“C”形镀铬装饰和亮黑色元素搭配LED雾灯，传承GTI战斧经典元素的全新铣轮使整体造型体现出十足的高级运动感，充分满足年轻人的审美需求。

不仅如此，新宝来车身配色增加了极具质感的贝加尔湖蓝色，车身长度较上一代车型增加了9mm至4672mm，车身高度增加了16mm至1478mm。新宝来车身尺寸的加长加高使新宝来成为A级车型中的空间领导者。

新宝来将为车辆提供大空间，同时也提升了乘坐舒适性。为此，新宝来的内部覆盖了大面积的o……软质PVC，多功能方向盘采用超细纤维材质，仪表盘和空调出风口采用镀铬线条装饰，辅以软缝线等工艺。这让驾驶者和乘客都能感受到新宝来触手可及的精致舒适和品质。

随着汽车消费者的年轻化趋势，对智能配置体验有着天然的要求。新宝来对年轻消费者的需求有着深刻的洞察。新车首次采用悬浮式双屏设计，形成环抱式中控台。10.25寸全液晶仪表，12寸悬浮大屏，在同级别中独树一帜。

值得一提的是，10.25英寸全液晶仪表可将中控导航完全投射在屏幕上，支持导航/FPK多屏显示，覆盖双管显示、数字显示、全屏显示三种显示模式。12寸悬浮大屏分辨率高达1720×860，集成了在线导航、语音交互、车内WIFI、手机互联、APP connect无线投屏、地图双屏显示等多项功能。，还具有近诱导效应。通过手势，可以实现中控屏幕的翻页功能。

此外，新宝来还配备了无线充电、无钥匙启动和一键启动功能。这些技术上的小细节往往出现在豪华品牌上，也就是说，新宝来将以a级车的价格让消费者实现豪华的跨越式出行体验。

针对消费者关心的出行安全，新宝来配备了丰富的主被动安全配置功能。如果全系配备6气囊和倒车影像；在主动安全层面，新宝来配备了MKB多重碰撞预防系统、前方辅助预碰撞系统、AEB城市紧急制动、ACC自适应巡航系统，以及倒车紧急制动、车道保持车道辅助、变道辅助SWA等，可以实现L2级别的驾驶辅助功能。新宝来不仅为用户提供智能出行乐趣体验，更为用户出行安全保驾护航。

针对年轻用户对操控的极致要求，新宝来可谓惊喜满满，新车实现了全面的动力升级。具体来说，新宝来动力迎来了全面的“TSI”升级。新车采用大众新一代EA211系列全铝涡轮增压发动机，为消费者提供1.2T和1.4T两种动力总成配置选择。与之匹配的是7速手自一体DSG双离合自动变速箱，被誉为TSI发动机的黄金搭档。此外，新宝来发动机还配备了发动机怠速启停和制动能量回收技术，可以最大限度地节省油耗。根据测试，新宝来在WLTC工况下的油耗比上一代低0.2L左右。它使得全新宝来不仅实现了燃油经济性，还兼顾了澎湃的动力操控性，让全新宝来的“驾驶者之车”称号更加实至名归。

|德系品质加持新宝来A级市场寡头价值效应显现

如今，宝来进入中国已有21年，拥有350位用户的信任。这充分说明市场和消费者对宝来的认可。

全新宝来在华东基地正式亮相，不仅给外界带来了惊喜，也展现了德系扎实可靠的品质。据了解，新宝来与奥迪A3基于相同的MQB-A1平台打造，可以使零部件通用化。换句话说，全新的宝来自研发之初，就已经达到了跨越的标准，是真正的创新产品。

了解宝来车型发展史的人不难发现，从1997年诞生至今，宝来已经经历了五代以上，每一代都是宝来车型的自我蜕变。

值得注意的是，在这款全新的宝来中，不仅外观、内饰、配置、动力全面刷新，多项配置也全面匹配，向消费者展示了十足的诚意。

随着新宝来向国内800多家经销商铺货并正式上市，新宝来A级车市场的寡头垄断价值效应将逐渐显现。届时，消费者对A级车市场德系品质的认知将再次被刷新，新宝来将再次为A级车市场树立新标杆。

标签：宝来大众一汽奥迪奥迪A3

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