作者|张坤田大鹏
编辑|王新
来源|汽车预言家
12年前，标致在北京举办了408的全球首发，这也是标致品牌首次在中国市场举办全球首发仪式。作为标致品牌的最新车型，当时的408定位紧凑型家用车是标致品牌面向中国市场推出的一款重磅车型，而这款车型也在当年的武汉工厂成功投产并投放市场。相比之前标致在华推出的产品，408凭借越级的产品性能迅速赢得国人的信任，初期销量保持在每月5000台左右。可以说，标致408奠定了国人对标致品牌乃至法国车的最初印象。
12年后的今天(6月8日)，标致再次将全新408呈现在中国消费者面前。依然和12年前一样优秀，30分钟开启1万的预定订单量就是明证。
无论是在中国还是在世界上，12这个数字都有着特殊的意义。不仅是十二生肖的轮回，也是星座的轮回。12年前，标致408奠定了中国消费者对标致家用车的认知；12年后，标致新408将再次作为标致品牌在中国发展的新起点。
新款408是中国市场上第一款带有新狮子标志的标致车型。对于标致品牌来说，新408车型不仅改变了以往法系车的一些鲜明风格，还强化了法系车的标签特征。为了满足多元化消费的新需求，全新408从外观、内饰、动力等方面进行了全面革新，尤其是对中国消费需求的洞察精准而老到。
全新408的到来，无疑开启了A+级家用车在法制上的价值新时代。
|第一款带有新狮子标志的标致车型
与目前标致的产品阵列相比，此次亮相的全新408是标致品牌在全球范围内更换新狮子车标后推出的首款车型。
2021年2月25日，标致以全球在线发布会的形式，正式推出全新logo。作为一个拥有超过200年悠久历史的品牌，标致迄今为止已经经历了11次logo更新。
从1850年开始，标致品牌已经连续十代与狮子的形象融为一体。在致敬1960经典logo的同时，新狮子Logo也引领着新时代的节奏和潮流。适应了当前数字化时代的发展和电气化、国际化的趋势。标致全新的Logo整体采用了扁平化的设计风格，视觉上更简洁，更有质感，也更优雅。配合标致独家字体，整体非常现代。全新的标志充分展示了标致品牌的深厚历史和对未来的美好愿景，凸显了更加自信、强大和现代的标致品牌形象。
对于首款搭载全新狮子logo的标致408来说，品牌logo更新的背后自然承载着标致对未来的期待。
此次亮相的全新408采用了最新的“狮魂美学”设计语言，这也是标致新一代产品设计的核心语言。进气格栅采用点线面的星形点阵。此外，中网造型与前大灯的一体化设计，再加上尖牙形状的LED日间行车灯和飞翼形状的下格栅，使得整车的视觉效果年轻而犀利。有了新的logo，显示出强烈的视觉冲击力。
车辆尾部，标致品牌独活的狮爪尾灯也没有缺席。十年前，标致每一代车型都将狮爪尾灯设计融入到自己的设计灵感中。传承的设计不仅展现了野性之美，也展现了专属的潮流态度。
在内部空间上，新408采用了“i-Cockpit设计”，这也是标致全新的功能性设计语言。其中，I是指以驾驶员为核心，而Cockpit则代表战斗机的驾驶舱。它的设计理念是让驾驶员在直视前方时，能看到车内的所有信息，比如汽车和仪表盘。这一理念在新408中得到了体现，即中控面板向主驾驶席倾斜，双框多功能方向盘非常适合手指操控，中控区下方预留了金属实体按键，使视线区和控制区清晰明了。
面对电气化的未来，标致在全新408中给出了答案。在新408的基础上，标致推出了48V轻型混合动力系统和1.6T插电式混合动力版本。一个越来越清晰的目标是，未来标致推出的所有车型都将提供电气化版本。
|用408宣告一个全新的起点。
从上世纪初标致品牌在沙滩上驰骋，到上世纪末携手中国合作伙伴成立合资公司，再到本世纪在华最高年销量突破40万辆。体育……eot在中国一百多年的发展中，经历了跌宕起伏、辉煌与失望。
回顾历史，标致品牌在中国每一次辉煌崛起的背后，都有对市场的准确认识；每次四处游荡，对市场的理解总会有偏差。对于一家合资企业来说，它在中国的职业发展很大程度上取决于它对市场的理解。
12年前推向市场的408，凝聚了标致品牌对当时中国消费者最精准的洞察。
当时中国的汽车市场正处于从大众家用车向舒适家用车过渡的关键阶段。北京奥运会前，除了公务行政用车，轿车市场销量占比最大的是10万元左右的家用小排量代步车。然而，奥运会后，中国消费者的需求迅速转向舒适的家用车需求。
在此期间，408完美踩准了市场消费的升级趋势，在车内空间和动力方面较标致之前的产品进行了全面升级，使得408产品在市场上一炮而红，成为推动标致在华事业的重要产品。
当12年后，品牌变革而来的全新408再次出现在市场上时，我们有理由认为，全新408将是中国市场对标致重新认识的开始。
与上一代相比，新408的定位是切入A+级车市场。当前，我国汽车消费进入新一轮消费升级，传统舒适型家用车市场空间有限。越来越多的制造商开始将视角转向价值升级，为中国消费者提供更多物有所值的优质产品。
新408车型在当前消费升级趋势下，最大程度满足了消费者对空间的需求。全新408拥有2730mm的长轴距，可以满足消费者对空间驾驶体验的跨越式需求。
面向中国消费者对智能化的需求，全新408搭载了Blue-i 3.0智能网联系统，旨在让消费者感受到驾驶过程中的安全和便捷，实现更广泛的娱乐和互动，包括检查车况、智能导航、人工背景、紧急救援和即时信息等服务。基于此，全新408将为消费者提供不一样的智能出行体验。
可见，帮助标致了解中国消费者的需求是新408的重要使命。从外到内，我们可以看到，标致新408不仅充分了解中国市场，而且迎合了中国消费者的需求，这对于标致品牌来说也充满了破旧立新的意义。
|开启法制A+家用车的价值时代
从2003年东风标致推出的第一款产品，到如今全新408在中国市场的首秀。东风标致进入中国19年，赢得了超过300万用户的信赖。这一次，标致全新408以颠覆性的姿态亮相，不仅给外界带来了惊喜，也让用户重新认识了法国A+级车的价值。
目前，A+级市场已经成为车企重点布局的新消费市场。无论是德系品牌速腾、朗逸还是日系品牌亚狮、尚领，都在这个市场有所布局。据统计，2021年，整个A级和A+级市场的车辆份额达到84.12%。
但从另一个层面来说，这个市场也是消费者最关键的市场。在这个市场上，消费者希望拥有B级空间，树立年轻的标签。既要动力随叫随到，又要油耗经济实用；智能控制和驾驶乐趣都需要...能在这个细分市场赢得尊重的产品，绝对是优秀的产品。
基于新408，我们可以看到东风标致对中国市场有了进一步的了解。当全新408再次帮助东风标致在法制上掀起A+市场的标准，意味着东风标致对用户的理解进入了一个新的阶段。
新408为用户而来，东风标致也在为用户而改变。
这一切变化的源头是不断前进的信念和不断满足消费者需求的决心。所有这些改变的目的都只是“用户”。
在新408的首秀上，东风标致通过数字技术搭建了一个极光天空的虚拟直播空间。同时，东风标致通过动态拟人化和角色定制打造的小狮子女孩Léa，做了跨次元出场。美丽的足球守门员赵丽娜在新408亮相中展示了她的新身份。这一系列的年轻化营销，让标致品牌形象更加时尚、动感、年轻化，能够唤起用户的内心需求，产生情感共鸣，也更好地迎合了“新零售”时代消费者对新408的期待。
有理由判断，随着标致全新408的亮相，这款车将在今年列入东风标致产品阵列，成为东风标致对国内A+市场的强势响应产品。此外，东风标致推出了高于国标、行业首创的“五心守护行动”。相信在这些服务的加持下，标致新408将带给用户超越以往的购车和用车体验。
全新408也将让竞争激烈的A+级市场更加多元化。在这个细分市场，外界会通过新408看到法国车重回巅峰的决心。同时，作为标致的重点产品，全新408将重塑A+级轿车市场的法系车标杆价值。
作者|张坤田大鹏
编辑|王新
来源|汽车预言家
12年前，标致在北京举办了408的全球首发，这也是标致品牌首次在中国市场举办全球首发仪式。作为标致品牌的最新车型，当时的408定位紧凑型家用车是标致品牌面向中国市场推出的一款重磅车型，而这款车型也在当年的武汉工厂成功投产并投放市场。相比之前标致在华推出的产品，408凭借越级的产品性能迅速赢得国人的信任，初期销量保持在每月5000台左右。可以说，标致408奠定了国人对标致品牌乃至法国车的最初印象。
12年后的今天(6月8日)，标致再次将全新408呈现在中国消费者面前。依然和12年前一样优秀，30分钟开启1万的预定订单量就是明证。
无论是在中国还是在世界上，12这个数字都有着特殊的意义。不仅是十二生肖的轮回，也是星座的轮回。12年前，标致408奠定了中国消费者对标致家用车的认知；12年后，标致新408将再次作为标致品牌在中国发展的新起点。
新款408是中国市场上第一款带有新狮子标志的标致车型。对于标致品牌来说，新408车型不仅改变了以往法系车的一些鲜明风格，还强化了法系车的标签特征。为了满足多元化消费的新需求，全新408从外观、内饰、动力等方面进行了全面革新，尤其是对中国消费需求的洞察精准而老到。
全新408的到来，无疑开启了A+级家用车在法制上的价值新时代。
|第一款带有新狮子标志的标致车型
与目前标致的产品阵列相比，此次亮相的全新408是标致品牌在全球范围内更换新狮子车标后推出的首款车型。
2021年2月25日，标致以全球在线发布会的形式，正式推出全新logo。作为一个拥有超过200年悠久历史的品牌，标致迄今为止已经经历了11次logo更新。
从1850年开始，标致品牌已经连续十代与狮子的形象融为一体。在致敬1960经典logo的同时，新狮子Logo也引领着新时代的节奏和潮流。适应了当前数字化时代的发展和电气化、国际化的趋势。标致全新的Logo整体采用了扁平化的设计风格，视觉上更简洁，更有质感，也更优雅。配合标致独家字体，整体非常现代。全新的标志充分展示了标致品牌的深厚历史和对未来的美好愿景，凸显了更加自信、强大和现代的标致品牌形象。
对于首款搭载全新狮子logo的标致408来说，品牌logo更新的背后自然承载着标致对未来的期待。
此次亮相的全新408采用了最新的“狮魂美学”设计语言，这也是标致新一代产品设计的核心语言。进气格栅采用点线面的星形点阵。此外，中网造型与前大灯的一体化设计，再加上尖牙形状的LED日间行车灯和飞翼形状的下格栅，使得整车的视觉效果年轻而犀利。有了新的logo，显示出强烈的视觉冲击力。
车辆尾部，标致品牌独活的狮爪尾灯也没有缺席。十年前，标致每一代车型都将狮爪尾灯设计融入到自己的设计灵感中。传承的设计不仅展现了野性之美，也展现了专属的潮流态度。
在内部空间上，新408采用了“i-Cockpit设计”，这也是标致全新的功能性设计语言。其中，I是指以驾驶员为核心，而Cockpit则代表战斗机的驾驶舱。它的设计理念是让驾驶员在直视前方时，能看到车内的所有信息，比如汽车和仪表盘。这一理念在新408中得到了体现，即中控面板向主驾驶席倾斜，双框多功能方向盘非常适合手指操控，中控区下方预留了金属实体按键，使视线区和控制区清晰明了。
面对电气化的未来，标致在全新408中给出了答案。在新408的基础上，标致推出了48V轻型混合动力系统和1.6T插电式混合动力版本。一个越来越清晰的目标是，未来标致推出的所有车型都将提供电气化版本。
|用408宣告一个全新的起点。
从上世纪初标致品牌在沙滩上驰骋，到上世纪末携手中国合作伙伴成立合资公司，再到本世纪在华最高年销量突破40万辆。体育……eot在中国一百多年的发展中，经历了跌宕起伏、辉煌与失望。
回顾历史，标致品牌在中国每一次辉煌崛起的背后，都有对市场的准确认识；每次四处游荡，对市场的理解总会有偏差。对于一家合资企业来说，它在中国的职业发展很大程度上取决于它对市场的理解。
12年前推向市场的408，凝聚了标致品牌对当时中国消费者最精准的洞察。
当时中国的汽车市场正处于从大众家用车向舒适家用车过渡的关键阶段。北京奥运会前，除了公务行政用车，轿车市场销量占比最大的是10万元左右的家用小排量代步车。然而，奥运会后，中国消费者的需求迅速转向舒适的家用车需求。
在此期间，408完美踩准了市场消费的升级趋势，在车内空间和动力方面较标致之前的产品进行了全面升级，使得408产品在市场上一炮而红，成为推动标致在华事业的重要产品。
当12年后，品牌变革而来的全新408再次出现在市场上时，我们有理由认为，全新408将是中国市场对标致重新认识的开始。
与上一代相比，新408的定位是切入A+级车市场。当前，我国汽车消费进入新一轮消费升级，传统舒适型家用车市场空间有限。越来越多的制造商开始将视角转向价值升级，为中国消费者提供更多物有所值的优质产品。
新408车型在当前消费升级趋势下，最大程度满足了消费者对空间的需求。全新408拥有2730mm的长轴距，可以满足消费者对空间驾驶体验的跨越式需求。
面向中国消费者对智能化的需求，全新408搭载了Blue-i 3.0智能网联系统，旨在让消费者感受到驾驶过程中的安全和便捷，实现更广泛的娱乐和互动，包括检查车况、智能导航、人工背景、紧急救援和即时信息等服务。基于此，全新408将为消费者提供不一样的智能出行体验。
可见，帮助标致了解中国消费者的需求是新408的重要使命。从外到内，我们可以看到，标致新408不仅充分了解中国市场，而且迎合了中国消费者的需求，这对于标致品牌来说也充满了破旧立新的意义。
|开启法制A+家用车的价值时代
从2003年东风标致推出的第一款产品，到如今全新408在中国市场的首秀。东风标致进入中国19年，赢得了超过300万用户的信赖。这一次，标致全新408以颠覆性的姿态亮相，不仅给外界带来了惊喜，也让用户重新认识了法国A+级车的价值。
目前，A+级市场已经成为车企重点布局的新消费市场。无论是德系品牌速腾、朗逸还是日系品牌亚狮、尚领，都在这个市场有所布局。据统计，2021年，整个A级和A+级市场的车辆份额达到84.12%。
但从另一个层面来说，这个市场也是消费者最关键的市场。在这个市场上，消费者希望拥有B级空间，树立年轻的标签。既要动力随叫随到，又要油耗经济实用；智能控制和驾驶乐趣都需要...能在这个细分市场赢得尊重的产品，绝对是优秀的产品。
基于新408，我们可以看到东风标致对中国市场有了进一步的了解。当全新408再次帮助东风标致在法制上掀起A+市场的标准，意味着东风标致对用户的理解进入了一个新的阶段。
新408为用户而来，东风标致也在为用户而改变。
这一切变化的源头是不断前进的信念和不断满足消费者需求的决心。所有这些改变的目的都只是“用户”。
在新408的首秀上，东风标致通过数字技术搭建了一个极光天空的虚拟直播空间。同时，东风标致通过动态拟人化和角色定制打造的小狮子女孩Léa，做了跨次元出场。美丽的足球守门员赵丽娜在新408亮相中展示了她的新身份。这一系列的年轻化营销，让标致品牌形象更加时尚、动感、年轻化，能够唤起用户的内心需求，产生情感共鸣，也更好地迎合了“新零售”时代消费者对新408的期待。
有理由判断，随着标致全新408的亮相，这款车将在今年列入东风标致产品阵列，成为东风标致对国内A+市场的强势响应产品。此外，东风标致推出了高于国标、行业首创的“五心守护行动”。相信在这些服务的加持下，标致新408将带给用户超越以往的购车和用车体验。
全新408也将让竞争激烈的A+级市场更加多元化。在这个细分市场，外界会通过新408看到法国车重回巅峰的决心。同时，作为标致的重点产品，全新408将重塑A+级轿车市场的法系车标杆价值。
作者王一萍编辑王鑫来源汽车预言家全新的产品战略，全新的品牌标识，全新的旗舰MPV车型。
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1900/1/1 0:00:00
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