对话罗明：标致新408从新法系新品质出发 读懂中国市场新需求

作者|田大鹏

编辑|王新

来源|汽车预言家

6月8日，标致新408以首个网上秀的形式与中国消费者见面。正式开放预订后的30分钟内，订单量已经突破1万。

中国消费者对标致品牌的深入了解和认知，源于12年前标致408在中国的上市。12年后的今天，作为该车型的第四代产品，标致新408再次亮相国内。据官方消息，新款408将于7月预售，8月正式上市交付。

与之前的版本不同，标致新408是中国市场上第一个带有新狮子标志的标致品牌。在新408车型上，外界看到了不一样的设计风格，同时也强化了法国车的标签特征。为了满足中国当下消费的多样化需求，标致408从外观、内饰、动力等方面进行了全面改造。

随着标致新408的首次亮相，人们仍然对新408背后的新标准、法国质量和中国排他性的本质感到好奇和担忧。为此，在全新408亮相后，东风标致总经理罗明接受了包括《汽车预言家》在内的媒体专访，对上述问题进行了解答和回应。

|全新408 Lion Mark再现法国新概念

“与目前标致的产品阵列相比，此次亮相的新408是标致品牌在全球更换新狮子车标后推出的首款车型。”罗明赋予了新款408独特的产品定位。

去年2月25日，标致以全球在线发布会的形式正式推出了全新的标志。全新的狮子logo适应了当前数字时代的发展，顺应了电动化、国际化的趋势，而全新的408正是这一特点的最佳体现。

标致全新的Logo整体采用了扁平化的设计风格，视觉上更简洁，更有质感，也更优雅。配合标致独家字体，整个logo非常现代。全新的标志充分展示了标致品牌的深厚历史和对未来的美好愿景，凸显了更加自信、强大和现代的标致品牌形象。

在沟通中，罗明将新408概括为全新的法国高品质轿车，新的狮子标志传达了全新的法国理念。体现在新408上，首先强调的就是“狮魂美学”。新408的进气格栅采用了由点到线的移星格子。此外，中网造型与大灯的一体化设计，再加上尖牙形状的led日间行车灯和飞翼式下格栅，使得整车的视觉效果年轻而犀利。有了新的logo，显示出强烈的视觉冲击力。

其次，作为“大车”的定位，全新408拥有2730mm的超长轴距，为A+市场最大，充分满足了当前消费升级趋势下消费者对空间的需求。

值得强调的是，新408全系标配1.6T涡轮增压发动机+爱信6速手自一体变速箱黄金动力组合，既满足了可靠性和耐用性的要求，又兼顾了燃油经济性。

结合现款标致408，该车以其高标准的安全规格和品质环保的座舱超越了众多同类车型，获得了国内权威机构中国汽车技术研究中心华诚认证中心颁发的“CN95健康座舱-新风座舱(A级)”认证标志。并且还以优异的品质通过了中国汽车研究中心的高温VOC测试；多次在C-NCAP碰撞测试中凭借出色的表现获得五星安全评级，延续了东风标致在C-NCAP碰撞测试中被冠以五星的传统。毫无疑问，这两大优势将在新款408上得以延续。

此外，新408用户可以线上线下与东风标致互动，还可以参与各种丰富多样的社区活动，分享不一样的精彩生活，感受标致纯正的法式之美。

|新408了解中国市场需求

一个模式的成功在于精准的切中用户的需求。法国车曾经以浪漫独特的设计和出色的底盘调校达到巅峰，但随着竞争品牌的加速更新。法系品牌更新新产品慢，导致产品力下降。全新408作为标致改标后在中国亮相的首款车型，对标致品牌的意义不言而喻。

在与罗明的交流中，我反复强调了新法制的新品质。他表示，新408的定位是全新的法国高品质轿车。作为一款定位A+级的车，新408是国内第一款工薪家庭的刚需车。其中以泛90后家庭为主。东风标致在研究这个群体时发现，他们对品质的要求很高，喜欢直接的在线互动。

在这方面，新408采用了家族式的i-Cockpit座舱设计，具有大空间、高质感的特点，以动感和时尚取悦驾乘者的感官。中控台采用分层设计的理念，将视线区和操控区分为两部分，给驾驶者一种双手放在盘上，眼睛看着路面的从容驾驶操控。中控台还通过横线元素的交错排列，大大拓宽了内饰的视觉宽度。小巧的多功能竞速方向盘质感出众，每一分钟的角度旋转都让驾驶倍感从容。

针对用户的智能化需求，全新408全系标配的12英寸液晶组合仪表盘、10英寸智能高清触摸屏、竞速方向盘，共同构成了i-Cockpit座舱的金三角布局，保证了信息的高效读取，让驾驶者回到C位。

全新408搭载东风标致Blue-i 3.0智能网联系统，旨在让消费者感受到驾驶过程中的安全与便捷，实现更广泛的娱乐与互动，包括查看车况、智能导航、人工背景、紧急救援、即时信息等服务。基于此，全新408将为消费者提供不一样的智能出行体验。

此外，罗明还透露，新408不仅在产品端了解中国市场和用户，还在营销端推出了一系列组合措施。新款408是首款采用“新零售”模式的车型。

|新408率先采用新“零售”模式，强化用户核心。

“从目前来看，神龙汽车在新零售领域的尝试已经超过一年。从消费者的角度来看，新零售可以减少溢价环节，使信息更加透明，使销售顾问和4S商店更容易与客户沟通。一个全国的价格，对提升用户的购车体验很有帮助。”罗明说。

东风标致表示，从经销商体系开始，新零售将让东风标致投入更多的资源，包括人力、物力、基础设施等。，比如东风标致超级APP、“东风标致狮王联盟”小程序，这些都是新零售的具体内容。

作为首款采用新零售模式的全新车型，新408不仅保持了神龙现有的新零售形态，还在东风标致的超级APP中开辟了索肖社区。所谓索肖社区(sochaux community)，是以标致品牌的发源地索肖命名的，目的是为了拉近消费者与品牌价值的距离。在社区……索肖的，消费者可以享受七种礼遇，比如先办一个千人派对，押金扩大百倍。

值得一提的是，在新408首秀现场，东风标致通过数字技术搭建了极光天空的虚拟直播空间。同时，东风标致通过动态拟人化和角色定制打造的小狮子女孩Léa，做了跨次元出场。美丽的足球守门员赵丽娜在新408亮相中展示了她的新身份。其中，虚拟的小狮子姐姐Léa还会在索肖社区与客户互动，其核心功能是对用户的反馈和需求进行响应和改进，这是营销的核心点。

这一系列的年轻化营销，让标致品牌形象更加时尚、动感、年轻化，能够唤起用户的内心需求，产生情感共鸣，也更好地迎合了“新零售”时代消费者对新408的期待。

可见，标致新408的重要使命是了解中国消费者的需求，是一次由表及里的全方位创新。全新标致408迎合了中国消费者的需求，对于标致品牌来说也充满了破旧立新的意味，从而重拾对中国市场的理解。

作者|田大鹏

编辑|王新

来源|汽车预言家

6月8日，标致新408以首个网上秀的形式与中国消费者见面。正式开放预订后的30分钟内，订单量已经突破1万。

中国消费者对标致品牌的深入了解和认知，源于12年前标致408在中国的上市。12年后的今天，作为该车型的第四代产品，标致新408再次亮相国内。据官方消息，新款408将于7月预售，8月正式上市交付。

与之前的版本不同，标致新408是中国市场上第一个带有新狮子标志的标致品牌。在新408车型上，外界看到了不一样的设计风格，同时也强化了法国车的标签特征。为了满足中国当下消费的多样化需求，标致408从外观、内饰、动力等方面进行了全面改造。

随着标致新408的首次亮相，人们仍然对新408背后的新标准、法国质量和中国排他性的本质感到好奇和担忧。为此，在全新408亮相后，东风标致总经理罗明接受了包括《汽车预言家》在内的媒体专访，对上述问题进行了解答和回应。

|全新408 Lion Mark再现法国新概念

“与目前标致的产品阵列相比，此次亮相的新408是标致品牌在全球更换新狮子车标后推出的首款车型。”罗明赋予了新款408独特的产品定位。

去年2月25日，标致以全球在线发布会的形式正式推出了全新的标志。全新的狮子logo适应了当前数字时代的发展，顺应了电动化、国际化的趋势，而全新的408正是这一特点的最佳体现。

标致全新的Logo整体采用了扁平化的设计风格，视觉上更简洁，更有质感，也更优雅。配合标致独家字体，整个logo非常现代。全新的标志充分展示了标致品牌的深厚历史和对未来的美好愿景，凸显了更加自信、强大和现代的标致品牌形象。

在沟通中，罗明将新408概括为全新的法国高品质轿车，新的狮子标志传达了全新的法国理念。体现在新408上，首先强调的就是“狮魂美学”。新408的进气格栅采用了由点到线的移星格子。此外，中网造型和大灯的一体化设计，再加上尖牙形状的led日间行车灯和下格栅……用飞翼，让整车视觉效果年轻锐利。有了新的logo，显示出强烈的视觉冲击力。

其次，作为“大车”的定位，全新408拥有2730mm的超长轴距，为A+市场最大，充分满足了当前消费升级趋势下消费者对空间的需求。

值得强调的是，新408全系标配1.6T涡轮增压发动机+爱信6速手自一体变速箱黄金动力组合，既满足了可靠性和耐用性的要求，又兼顾了燃油经济性。

结合现款标致408，该车以其高标准的安全规格和品质环保的座舱超越了众多同类车型，获得了国内权威机构中国汽车技术研究中心华诚认证中心颁发的“CN95健康座舱-新风座舱(A级)”认证标志。并且还以优异的品质通过了中国汽车研究中心的高温VOC测试；多次在C-NCAP碰撞测试中凭借出色的表现获得五星安全评级，延续了东风标致在C-NCAP碰撞测试中被冠以五星的传统。毫无疑问，这两大优势将在新款408上得以延续。

此外，新408用户可以线上线下与东风标致互动，还可以参与各种丰富多样的社区活动，分享不一样的精彩生活，感受标致纯正的法式之美。

|新408了解中国市场需求

一个模式的成功在于精准的切中用户的需求。法国车曾经以浪漫独特的设计和出色的底盘调校达到巅峰，但随着竞争品牌的加速更新。法系品牌更新新产品慢，导致产品力下降。全新408作为标致改标后在中国亮相的首款车型，对标致品牌的意义不言而喻。

在与罗明的交流中，我反复强调了新法制的新品质。他表示，新408的定位是全新的法国高品质轿车。作为一款定位A+级的车，新408是国内第一款工薪家庭的刚需车。其中以泛90后家庭为主。东风标致在研究这个群体时发现，他们对品质的要求很高，喜欢直接的在线互动。

在这方面，新408采用了家族式的i-Cockpit座舱设计，具有大空间、高质感的特点，以动感和时尚取悦驾乘者的感官。中控台采用分层设计的理念，将视线区和操控区分为两部分，给驾驶者一种双手放在盘上，眼睛看着路面的从容驾驶操控。中控台还通过横线元素的交错排列，大大拓宽了内饰的视觉宽度。小巧的多功能竞速方向盘质感出众，每一分钟的角度旋转都让驾驶倍感从容。

针对用户的智能化需求，全新408全系标配的12英寸液晶组合仪表盘、10英寸智能高清触摸屏、竞速方向盘，共同构成了i-Cockpit座舱的金三角布局，保证了信息的高效读取，让驾驶者回到C位。

全新408搭载东风标致Blue-i 3.0智能网联系统，旨在让消费者感受到驾驶过程中的安全与便捷，实现更广泛的娱乐与互动，包括查看车况、智能导航、人工背景、紧急救援、即时信息等服务。基于此，全新408将为消费者提供不一样的智能出行体验。

此外，罗明还透露，新408不仅在产品端了解中国市场和用户，还在营销端推出了一系列组合措施。新款408是首款采用“新零售”模式的车型。

|新408率先采用新“零售”模式，强化用户核心。

“从目前来看，神龙汽车在新零售领域的尝试已经超过一年。从消费者的角度来看，新零售可以减少溢价环节，使信息更加透明，使销售顾问和4S商店更容易与客户沟通。一个全国的价格，对提升用户的购车体验很有帮助。”罗明说。

东风标致表示，从经销商体系开始，新零售将让东风标致投入更多的资源，包括人力、物力、基础设施等。，比如东风标致超级APP、“东风标致狮王联盟”小程序，这些都是新零售的具体内容。

作为首款采用新零售模式的全新车型，新408不仅保持了神龙现有的新零售形态，还在东风标致的超级APP中开辟了索肖社区。所谓索肖社区(sochaux community)，是以标致品牌的发源地索肖命名的，目的是为了拉近消费者与品牌价值的距离。在社区……索肖的，消费者可以享受七种礼遇，比如先办一个千人派对，押金扩大百倍。

值得一提的是，在新408首秀现场，东风标致通过数字技术搭建了极光天空的虚拟直播空间。同时，东风标致通过动态拟人化和角色定制打造的小狮子女孩Léa，做了跨次元出场。美丽的足球守门员赵丽娜在新408亮相中展示了她的新身份。其中，虚拟的小狮子姐姐Léa还会在索肖社区与客户互动，其核心功能是对用户的反馈和需求进行响应和改进，这是营销的核心点。

这一系列的年轻化营销，让标致品牌形象更加时尚、动感、年轻化，能够唤起用户的内心需求，产生情感共鸣，也更好地迎合了“新零售”时代消费者对新408的期待。

可见，标致新408的重要使命是了解中国消费者的需求，是一次由表及里的全方位创新。全新标致408迎合了中国消费者的需求，对于标致品牌来说也充满了破旧立新的意味，从而重拾对中国市场的理解。

标签：标致东风标致408现代理念

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