东风公司获国资委4项品牌殊荣

日前，国务院国资委公布了2021年国有企业典型案例和优秀品牌故事名单。东风汽车集团有限公司(以下简称“东风汽车”)四项品牌建设成果入选。其中，品牌管理案例《借东风崛起，向科技卓越的东风转型》和《拥抱客户，找准轨道——从夜晚看东风沈峰“变”，奕譞MAX》入选2021年央企品牌建设典型案例名单；微电影《导演网络名人的提炼》和短视频《路火箭》入选2021年央企优秀品牌故事名单。

东风汽车作为中央企业，承担着科技自立、建设汽车强国的使命和责任，高举民族品牌发展大旗，坚持“品质、智慧、和谐”的品牌价值观，加快培育具有全球竞争力的世界级品牌。入围的两个案例“风从东方来，转型卓越科技东风”和“拥抱客户，找准赛道——从夜奕譞MAX看东风沈峰的“变”，分别展现了东风汽车及其品牌东风沈峰在“十四五”新征程中，不断探索品牌建设新路径、新经验、新模式，推动民族汽车品牌创新成果，彰显汽车央企使命。

2021年4月17日，“东风”计划发布。

面向“十四五”，在品牌建设的道路上，东风汽车于2021年发布“东风崛起”计划，从顶层设计入手，坚持集约化品牌差异化布局，有效推动旗下品牌协同发展，加快科技创新“飞跃行动”步伐，全面塑造“科技东风”良好形象。结合各品牌的长期规划，东风汽车确立了差异化的品牌发展路线。其中，蓝兔汽车切入高端市场，树立了东风新能源品牌高端领跑者的形象；m品牌成为倡导豪华电动越野文化的引领者；东风沈峰深耕主流市场，坚持“高端性能大众化”的品牌理念，成为东风自主乘用车业务电动化转型的突破口和主力军。东风风行、启辰等品牌坚持差异化发展，满足市场多样化需求。

在打造整车品牌的同时，“科技”也成为东风汽车品牌中不可或缺的重要“标签”。围绕“为用户提供高品质汽车产品和服务的优秀科技企业”定位，东风汽车以科技创新“飞跃行动”为总行动，积极推进“新能源飞跃”和“智能驾驶飞跃”，同时升级传统动力助力节能减排，推出龙擎和马赫两大动力品牌，进一步打造东风品牌，擦亮科技东风标签。

2021年12月4日，“金甲”之夜奕譞MAX正式上市。

在品牌建设上，作为东风汽车旗下第一个自主乘用车品牌，东风沈峰积极拥抱客户，成为东风汽车成功品牌年轻化的示范案例。东风沈峰持续强化技术标签，马赫动力声名鹊起，让东风“中国芯”进入全新的“技术沈峰时代”，让“拥抱客户”更有底气；服务方面，以客户为导向，深耕服务赛道，为客户提供有温度的服务，持续带给客户“C位”体验，让“拥抱客户”更有温度。同时坚持与客户一起打造爆款，打造了适合年轻人的暗夜和炫目MAX，让“拥抱客户”更加个性化。为赛道寻找合适的品牌年轻化之旅，有效提升了东风沈峰的品牌实力和美誉度。今年1-5月，东风沈峰共销售66，494辆汽车，同比增长98%。首款搭载东风马赫双擎MHD混动系统的SUV盲开，人气爆棚。第一天24小时订单超过10000+。

蓝兔自由侠荣获“中央广播电视总台2021中国汽车风云节”评审团大奖

作为东风汽车旗下的高端新能源汽车品牌，蓝兔汽车在品牌建设方面的表现也可圈可点。自2020年7月蓝兔汽车品牌发布以来，蓝兔自由行和蓝兔梦想家相继投放市场，随后在挪威开设了首家海外蓝兔空间。一路开创的“蓝兔速度”有目共睹。目前，定位为“电动豪华旗舰MPV”的蓝兔造梦者自4月7日预售以来，已斩获超过4000台订单。同时，作为一家面向用户的科技企业，蓝兔汽车一直为用户保留C位。近年来，携手武汉《陪伴》、罗永浩跨年演讲、芒果TV《声无止境》等IP，为用户带来全新体验，推动东风自主品牌以创新发展加速。

品牌建设离不开好的品牌故事。在品牌传播方面，东风汽车充分利用文字、图片、视频、直播等多种形式，打造“破圈”爆款，全方位讲述东风品牌故事。入围的《网络名人导演提炼》和《公路火箭》两个品牌故事，是东风旗下蓝兔汽车和东风沈峰创新品牌传播路径，用有燃点、有触点、有温度的品牌故事，讲好企业理念，传递品牌价值的生动案例。其中，微电影《导演网络名人精讲故事》由蓝兔汽车打造，讲述了“导演网络名人”何娇龙在伊犁州Jupal残疾人手工艺基地带货直播的故事，展现了乡村振兴路上奋进的画面，引起了众多网友的共鸣。“公路火箭”短视频以精致紧凑的画面，展现了被誉为“公路火箭”的东风沈峰全新AX7马赫版的军事技术和澎湃动力，让“公路火箭不相信极限”的口号成功出圈，收获了众多车迷的好评。

打造世界级品牌是打造世界级企业的必由之路。在品牌建设的道路上，东风汽车将继续加强品牌建设工作，推动品牌向上，提升品牌价值，让“品质、智慧、和谐”的品牌价值理念成为共识，让东风品牌助力世界级企业的新征程。日前，国务院国资委公布了2021年国有企业典型案例和优秀品牌故事名单。东风汽车集团有限公司(以下简称“东风汽车”)四项品牌建设成果入选。其中，品牌管理案例《借东风崛起，向科技卓越的东风转型》和《拥抱客户，找准轨道——从夜晚看东风沈峰“变”，奕譞MAX》入选2021年央企品牌建设典型案例名单；微电影《导演网络名人的提炼》和短视频《路火箭》入选2021年央企优秀品牌故事名单。

东风汽车作为中央企业，承担着科技自立、建设汽车强国的使命和责任，高举民族品牌发展大旗，坚持“品质、智慧、和谐”的品牌价值观，加快培育具有全球竞争力的世界级品牌。入围的两个案例“风从东方来，转型卓越科技东风”和“拥抱客户，找准赛道——从夜奕譞MAX看东风沈峰的“变”，分别展现了东风汽车及其品牌东风沈峰在“十四五”新征程中，不断探索品牌建设新路径、新经验、新模式，推动民族汽车品牌创新成果，彰显汽车央企使命。

2021年4月17日，“东风”计划发布。

面向“十四五”，在品牌建设的道路上，东风汽车于2021年发布“东风崛起”计划，从顶层设计入手，坚持集约化品牌差异化布局，有效推动旗下品牌协同发展，加快科技创新“飞跃行动”步伐，全面塑造“科技东风”良好形象。结合各品牌的长期规划，东风汽车确立了差异化的品牌发展路线。其中，蓝兔汽车切入高端市场，树立了东风新能源品牌高端领跑者的形象；m品牌成为倡导豪华电动越野文化的引领者；东风沈峰深耕主流市场，坚持“高端性能大众化”的品牌理念，成为东风自主乘用车业务电动化转型的突破口和主力军。东风风行、启辰等品牌坚持差异化发展，满足市场多样化需求。

在打造整车品牌的同时，“科技”也成为东风汽车品牌中不可或缺的重要“标签”。围绕“为用户提供高品质汽车产品和服务的优秀科技企业”定位，东风汽车以科技创新“飞跃行动”为总行动，积极推进“新能源飞跃”和“智能驾驶飞跃”，同时升级传统动力助力节能减排，推出龙擎和马赫两大动力品牌，进一步打造东风品牌，擦亮科技东风标签。

2021年12月4日，“金甲”之夜奕譞MAX正式上市。

在品牌建设上，作为东风汽车旗下第一个自主乘用车品牌，东风沈峰积极拥抱客户，成为东风汽车成功品牌年轻化的示范案例。东风沈峰持续强化技术标签，马赫动力声名鹊起，让东风“中国芯”进入全新的“技术沈峰时代”，让“拥抱客户”更有底气；服务方面，以客户为导向，深耕服务赛道，为客户提供有温度的服务，持续带给客户“C位”体验，让“拥抱客户”更有温度。同时坚持与客户一起打造爆款，打造了适合年轻人的暗夜和炫目MAX，让“拥抱客户”更加个性化。为赛道寻找合适的品牌年轻化之旅，有效提升了东风沈峰的品牌实力和美誉度。今年1-5月，东风沈峰共销售66，494辆汽车，同比增长98%。首款搭载东风马赫双擎MHD混动系统的SUV盲开，人气爆棚。第一天24小时订单超过10000+。

蓝兔自由侠荣获“中央广播电视总台2021中国汽车风云节”评审团大奖

作为东风汽车旗下的高端新能源汽车品牌，蓝兔汽车在品牌建设方面的表现也可圈可点。自2020年7月蓝兔汽车品牌发布以来，蓝兔自由行和蓝兔梦想家相继投放市场，随后在挪威开设了首家海外蓝兔空间。一路开创的“蓝兔速度”有目共睹。目前，定位为“电动豪华旗舰MPV”的蓝兔造梦者自4月7日预售以来，已斩获超过4000台订单。同时，作为一家面向用户的科技企业，蓝兔汽车一直为用户保留C位。近年来，携手武汉《陪伴》、罗永浩跨年演讲、芒果TV《声无止境》等IP，为用户带来全新体验，推动东风自主品牌以创新发展加速。

品牌建设离不开好的品牌故事。在品牌传播方面，东风汽车充分利用文字、图片、视频、直播等多种形式，打造“破圈”爆款，全方位讲述东风品牌故事。入围的《网络名人导演提炼》和《公路火箭》两个品牌故事，是东风旗下蓝兔汽车和东风沈峰创新品牌传播路径，用有燃点、有触点、有温度的品牌故事，讲好企业理念，传递品牌价值的生动案例。其中，微电影《导演网络名人精讲故事》由蓝兔汽车打造，讲述了“导演网络名人”何娇龙在伊犁州Jupal残疾人手工艺基地带货直播的故事，展现了乡村振兴路上奋进的画面，引起了众多网友的共鸣。“公路火箭”短视频以精致紧凑的画面，展现了被誉为“公路火箭”的东风沈峰全新AX7马赫版的军事技术和澎湃动力，让“公路火箭不相信极限”的口号成功出圈，收获了众多车迷的好评。

打造世界级品牌是打造世界级企业的必由之路。在品牌建设的道路上，东风汽车将继续加强品牌建设工作，推动品牌向上，提升品牌价值，让“品质、智慧、和谐”的品牌价值理念成为共识，让东风品牌助力世界级企业的新征程。

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