不造车，才是罗永浩最正确的决定

“眨眼就快十三年了。时间过得真快。明天，我将正式退出微博和所有社交平台，重新创业。我想说的其实还挺多的，不过基本上我提前用@ LatePost说完了。他们应该在明天下午出版。”

12日晚，罗永浩，一位著名的意见领袖、企业家、演说家、专业脱口秀演员、社交媒体平台直播达人，身兼如此众多头衔，且一直备受争议的他，以一种让所有人惊讶的方式，公布了自己退出互联网创业的最新计划。

“‘真实故事’就要结束了，我又要创业了。这家创业公司是一家AR技术公司。”

第二天，当采访终于在网上发表的时候。草草看完，有网友留下了很刻薄的评论:

跑AR！罗永浩来了！

《公孙玉龙》

当初大家都叫罗永浩单纯的“老罗”。就这么简单，说业主在楼下，和邻居关系很好，很会说山的邻居。

但随着罗永浩一次又一次的创业，尤其是在他投身锤子科技的那些年，“罗太君”、“罗锤子”、“公孙玉龙”等绰号已经陆续被网友编了出来，并冠在他的头上。

尤其是“公孙玉龙”乍一看似乎有些侠义，可再砸下去显然不怀好意。

这样的绰号既是他多年来反复“作品”的写照，也与他之前的一系列创业经历有直接关系。

“如果(锤子手机的价格)低于2500元，我就是你孙子！“2013年8月，罗永浩微博在回应关于手机价格的问题时这样宣称。

有图有真相。

当然，老罗也“不负众望”。2014年10月，傅亲自宣布了锤子手机降价的决定——加上最高配置，售价2500以上的真的没有了。真的把这面“我是你孙子”的旗子。

公孙就是这么得来的...

也许有人会问，这样的话，老罗的外号应该是“公孙永浩”。为什么又是“玉龙”？

为了给自己的锤子科技聚集人气，维持关注度，罗老师利用自己在网络上意见领袖的身份，在微博里不停地做事情。他与罗玉凤的互动就是其中之一。老罗甚至一度公开宣称自己是凤姐的哥哥。

“玉龙”这个外号的诞生，最初与老罗公开征集手机名有关。

当时有网友给出了“罗玉电话”的建议。明明这是个笑话，却因为包含了冯，苹果的iPhone，老罗做手机的意图，一时之间充满了轰动效应。

这个玩笑开得很好，但老罗自己却对此极为不满。他当场激怒了开玩笑的网友，后来还黑了很多人。问题是当时老罗身边已经聚集了相当多的黑粉。

但正如所有的绰号都广为流传一样，通常是被起绰号的人会对它做出激烈的反应。罗老师越是讨厌这个，罗老师的黑粉丝就越喜欢拿这个开玩笑，也因此进化出了“罗玉龙”这个新外号。

那么，罗永浩对此作何反应呢？

不知道是我烦了，还是我有严重的逆反心理，故意想做。2016年11月，时任锤子科技CEO的罗永浩在网上回答网友提问时宣称。

那些人说我是罗玉凤的哥哥罗玉龙，以为这会让我恶心。但是他们不知道我一直很尊重罗玉凤。如果你看过她的凤凰专栏，你也会看，除非你是一个价值观有问题的人。后来干脆叫自己罗玉龙，然后大家都叫我龙哥。我很喜欢这个名字。我很高兴这个国家最好的两个软件产品经理，如果不是世界上最好的两个，都叫龙哥。

说到上一代网络名人，凤姐是一个No.1绕不过去的艰难角落。

“玉龙”号正式“正式公布”。之后，甚至有人将之前的“我是你孙子”组合起来，成为这位有名的“公孙玉龙”，有了姓氏。

行业“鬼灯”

“公孙玉龙”出名，归根结底是因为锤子手机。而这个项目也是罗永浩迄今为止最旷日持久、耗资最大的一次创业。

对老罗造成了很大的伤害，以至于在随后的几年里，之所以积极参加脱口秀，带货直播等。可以看作是为了偿还锤子科技欠下的6亿债务而努力赚钱的本质。

这就是本文的开头，“真实交流”的实质。对于网友的这种调侃，罗永浩本人并不避讳，甚至多次用它来“自黑”。

不得不说，在中国大大小小的意见领袖中，罗永浩是屈指可数的最活跃的企业家。而且一定是经历失败最多的人。

罗永浩创业的起点从牛博开始。这是一个博客门户，2006年7月正式上线。不同于当年其他热门博客网站，牛博的核心卖点。com就是“牛”字——只有牛人才有资格在牛博上开博客。

牛博。com主页一屏

所以牛博的注册和赛博空间服务。com仍然像其他博客一样免费。但是如果你想在Niubo.com开一个博客，你需要写一封推荐信。只有经过管理员批准后才能实现。

这一切就像罗永浩刚加入新东方时的经历一样。

通过加强审核，提高门槛，可以保证博主的质量。在当时，这样的想法似乎很有创意。然而，所有经历过发展的人……中国20多年的互联网发展史一眼就可以看出，这种模式注定只能在互联网上迎来一时的风头。

自荐信审核的不规范，门户关闭带来的不变性，势必会让这类网站因自满而走向没落。其实牛博后来的历史。com也成为今天共识的基本论据之一。

2008年4月中旬，Niubo.com日PV数首次突破百万。受此鼓舞，获得投资的可能性更大。同年6月，罗永浩创办了老罗和他的朋友教育科技(北京)有限公司，知名英语培训机构——老罗英语。老罗重新拿起了自己干了六年多的老本行，不过这次是自己当老板。

与此同时，牛博的人气。com逐渐没落，日PV数不断下降。最后，在2009年1月9日，服务器完全关闭。

牛博的没落。com的驱动不仅仅是高高低低的封闭模式，还有博客本身已经逐渐过时的事实。2009年8月，中国第一个社交媒体平台新浪微博开始运营。

关闭牛博的罗永浩。com并安心运营老罗英语，自然成为微博中早期受邀注册用户之一，并很快成为首批拥有百万粉丝的“大V”之一。

微博出现的时代，是移动互联网革命开始的时刻。或许是受到了粉丝的鼓励，又或许是看到雷军等大咖的成功后，觉得自己是否可以做点什么。老罗决定造一部手机。

而且不仅要造手机，还要掌握一个高度定制化的自主移动OS。

2012年5月，在获得足够的投资后，老罗创办了锤子科技。

2013年3月，Smartisan OS正式发布。次年，众所周知的Smartisan T1上市，著名的“东半球最佳手机”牌也源于此。

然后，就是坚果手机、Smartisan T2等的故事。，以及罗永浩在这期间为了锤子品牌的推广和产品的知名度而做出的各种骚操作。

备受争议的Smartisan T1。其实锤子科技的所有产品都是有争议的...

这里我要特别提一下，可能是为了全身心投入锤子科技的运营。在此期间(2015年1月)，老罗正式关闭了他的“老罗英语”项目...

锤子科技的终结，以及随之而来的巨额债务，这里就不具体描述了。相反，罗永浩后来的行为多少清理了之前一直纠缠他的很多负面的东西。

巨额的债务并没有让老罗心甘情愿地平躺成一个“老赖”。相反，他充分利用自己的优势，抓住每一个机会，到处去赚钱。从脱口秀发布会到带货直播，随处可见名嘴的身影。经过几年的挣扎，其巨额债务虽然还是一条尾巴，但至少已经还清。这些也说明，罗永浩不仅是一个意志坚强，经得起打击的人，更是一个信守承诺的人。

脱口秀大会总决赛上，老罗让自己的脱口秀“首秀”。但是，大家都觉得这其实更像他的职业。

期间，他又一次经历了一次足以称之为“я”的失败——2019年11月1日，老罗在个人主页上宣布，其电子烟产品在“双十一”发布。

但就在那一天没多久，官方突然发布“禁止网上销售电子烟”...

涉及什么行业，什么行业出事。而老罗也被大家起了个外号——业界“鬼灯”。与那些眼光犀利，洞察未来热点的投资人相反，老罗无论蹦跶到哪里，都会迎来夕阳时刻。

从好的方面来看，这是一个新的开始。

老罗，这个最新的绰号，与上面提到的“公孙龙宇”有着本质的区别。

“鬼灯”说只是为了对应“明灯”这是纯粹的调侃，并不带有主观恶意。毕竟，弗雷德……手机到电子烟，再到商品直播，目前已经呈现下滑趋势，罗灿永浩决定相关行业的兴衰？

当变革的浪潮滚滚而来，很多挫折和失败的背后，是过程中不可避免的伤害。

这就好比二十年前，国内互联网萌芽的时候，在探索“谁来买单”的过程中，死了几万个网站。比如十几年前，在“羊毛出在狗身上，猪买单”之前，那些互联网公司都是黎明前就死了。

所以，罗永浩屡战屡败，我并不意外。十年折腾失败，他居然没看错。只是可惜他没有居高临下，先知先觉的视角。这也注定了，这个人不可能像小米的雷军、DJI的王涛一样，比所有人都领先一步，然后有所成就。

0

确保成功的前提是在趋势出现之前，比别人先看到机会。

最近二十年，各种残酷的现实一再证明，各行各业的绝大多数后起之秀，除非掌握了无与伦比的独门秘笈，或者复制了一些不可想象的机会。否则大部分最终都会在无休止的内卷中失败。

罗永浩反复挣扎。

从Roborock成立前夕到彻底失败。在此期间，他多次利用自己在网络上意见领袖的特殊身份，以各种方式为企业和产品获取关注，甚至以各种突破底线的极端、令人震惊的表达方式。“眨眼就快十三年了。时间过得真快。明天，我将正式退出微博和所有社交平台，重新创业。我想说的其实还挺多的，不过基本上我提前用@ LatePost说完了。他们应该在明天下午出版。”

12日晚，罗永浩，一位著名的意见领袖、企业家、演说家、专业脱口秀演员、社交媒体平台直播达人，身兼如此众多头衔，且一直备受争议的他，以一种让所有人惊讶的方式，公布了自己退出互联网创业的最新计划。

“‘真实故事’就要结束了，我又要创业了。这家创业公司是一家AR技术公司。”

第二天，当采访终于在网上发表的时候。草草看完，有网友留下了很刻薄的评论:

跑AR！罗永浩来了！

《公孙玉龙》

当初大家都叫罗永浩单纯的“老罗”。就这么简单，说业主在楼下，和邻居关系很好，很会说山的邻居。

但随着罗永浩一次又一次的创业，尤其是在他投身锤子科技的那些年，“罗太君”、“罗锤子”、“公孙玉龙”等绰号已经陆续被网友编了出来，并冠在他的头上。

尤其是“公孙玉龙”乍一看似乎有些侠义，可再砸下去显然不怀好意。

这样的绰号既是他多年来反复“作品”的写照，也与他之前的一系列创业经历有直接关系。

“如果(锤子手机的价格)低于2500元，我就是你孙子！“2013年8月，罗永浩微博在回应关于手机价格的问题时这样宣称。

有图有真相。

当然，老罗也“不负众望”。2014年10月，傅亲自宣布了锤子手机降价的决定——加上最高配置，售价2500以上的真的没有了。真的把这面“我是你孙子”的旗子。

公孙就是这么得来的...

也许有人会问，这样的话，老罗的外号应该是“公孙永浩”。为什么又是“玉龙”？

为了给自己的锤子科技聚集人气，维持关注度，罗老师利用自己在网络上意见领袖的身份，在微博里不停地做事情。他与罗玉凤的互动就是其中之一。老罗甚至一度公开宣称自己是凤姐的哥哥。

“玉龙”这个外号的诞生，最初与老罗公开征集手机名有关。

当时有网友给出了“罗玉电话”的建议。明明这是个笑话，却因为包含了冯，苹果的iPhone，老罗做手机的意图，一时之间充满了轰动效应。

这个玩笑开得很好，但老罗自己却对此极为不满。他当场激怒了开玩笑的网友，后来还黑了很多人。问题是当时老罗身边已经聚集了相当多的黑粉。

但正如所有的绰号都广为流传一样，通常是被起绰号的人会对它做出激烈的反应。罗老师越是讨厌这个，罗老师的黑粉丝就越喜欢拿这个开玩笑，也因此进化出了“罗玉龙”这个新外号。

那么，罗永浩对此作何反应呢？

不知道是我烦了，还是我有严重的逆反心理，故意想做。2016年11月，时任锤子科技CEO的罗永浩在网上回答网友提问时宣称。

那些人说我是罗玉凤的哥哥罗玉龙，以为这会让我恶心。但是他们不知道我一直很尊重罗玉凤。如果你看过她的凤凰专栏，你也会看，除非你是一个价值观有问题的人。后来干脆叫自己罗玉龙，然后大家都叫我龙哥。我很喜欢这个名字。我很高兴这个国家最好的两个软件产品经理，如果不是世界上最好的两个，都叫龙哥。

说到上一代网络名人，凤姐是一个No.1绕不过去的艰难角落。

“玉龙”号正式“正式公布”。之后，甚至有人将之前的“我是你孙子”组合起来，成为这位有名的“公孙玉龙”，有了姓氏。

行业“鬼灯”

“公孙玉龙”出名，归根结底是因为锤子手机。而这个项目也是罗永浩迄今为止最旷日持久、耗资最大的一次创业。

对老罗造成了很大的伤害，以至于在随后的几年里，之所以积极参加脱口秀，带货直播等。可以看作是为了偿还锤子科技欠下的6亿债务而努力赚钱的本质。

这就是本文的开头，“真实交流”的实质。对于网友的这种调侃，罗永浩本人并不避讳，甚至多次用它来“自黑”。

不得不说，在中国大大小小的意见领袖中，罗永浩是屈指可数的最活跃的企业家。而且一定是经历失败最多的人。

罗永浩创业的起点从牛博开始。这是一个博客门户，2006年7月正式上线。不同于当年其他热门博客网站，牛博的核心卖点。com就是“牛”字——只有牛人才有资格在牛博上开博客。

牛博。com主页一屏

所以牛博的注册和赛博空间服务。com仍然像其他博客一样免费。但是如果你想在Niubo.com开一个博客，你需要写一封推荐信。只有经过管理员批准后才能实现。

这一切就像罗永浩刚加入新东方时的经历一样。

通过加强审核，提高门槛，可以保证博主的质量。在当时，这样的想法似乎很有创意。然而，所有经历过发展的人……中国20多年的互联网发展史一眼就可以看出，这种模式注定只能在互联网上迎来一时的风头。

自荐信审核的不规范，门户关闭带来的不变性，势必会让这类网站因自满而走向没落。其实牛博后来的历史。com也成为今天共识的基本论据之一。

2008年4月中旬，Niubo.com日PV数首次突破百万。受此鼓舞，获得投资的可能性更大。同年6月，罗永浩创办了老罗和他的朋友教育科技(北京)有限公司，知名英语培训机构——老罗英语。老罗重新拿起了自己干了六年多的老本行，不过这次是自己当老板。

与此同时，牛博的人气。com逐渐没落，日PV数不断下降。最后，在2009年1月9日，服务器完全关闭。

牛博的没落。com的驱动不仅仅是高高低低的封闭模式，还有博客本身已经逐渐过时的事实。2009年8月，中国第一个社交媒体平台新浪微博开始运营。

关闭牛博的罗永浩。com并安心运营老罗英语，自然成为微博中早期受邀注册用户之一，并很快成为首批拥有百万粉丝的“大V”之一。

微博出现的时代，是移动互联网革命开始的时刻。或许是受到了粉丝的鼓励，又或许是看到雷军等大咖的成功后，觉得自己是否可以做点什么。老罗决定造一部手机。

而且不仅要造手机，还要掌握一个高度定制化的自主移动OS。

2012年5月，在获得足够的投资后，老罗创办了锤子科技。

2013年3月，Smartisan OS正式发布。次年，众所周知的Smartisan T1上市，著名的“东半球最佳手机”牌也源于此。

然后，就是坚果手机、Smartisan T2等的故事。，以及罗永浩在这期间为了锤子品牌的推广和产品的知名度而做出的各种骚操作。

备受争议的Smartisan T1。其实锤子科技的所有产品都是有争议的...

这里我要特别提一下，可能是为了全身心投入锤子科技的运营。在此期间(2015年1月)，老罗正式关闭了他的“老罗英语”项目...

锤子科技的终结，以及随之而来的巨额债务，这里就不具体描述了。相反，罗永浩后来的行为多少清理了之前一直纠缠他的很多负面的东西。

巨额的债务并没有让老罗心甘情愿地平躺成一个“老赖”。相反，他充分利用自己的优势，抓住每一个机会，到处去赚钱。从脱口秀发布会到带货直播，随处可见名嘴的身影。经过几年的挣扎，其巨额债务虽然还是一条尾巴，但至少已经还清。这些也说明，罗永浩不仅是一个意志坚强，经得起打击的人，更是一个信守承诺的人。

脱口秀大会总决赛上，老罗让自己的脱口秀“首秀”。但是，大家都觉得这其实更像他的职业。

期间，他又一次经历了一次足以称之为“я”的失败——2019年11月1日，老罗在个人主页上宣布，其电子烟产品在“双十一”发布。

但就在那一天没多久，官方突然发布“禁止网上销售电子烟”...

涉及什么行业，什么行业出事。而老罗也被大家起了个外号——业界“鬼灯”。与那些眼光犀利，洞察未来热点的投资人相反，老罗无论蹦跶到哪里，都会迎来夕阳时刻。

从好的方面来看，这是一个新的开始。

老罗，这个最新的绰号，与上面提到的“公孙龙宇”有着本质的区别。

“鬼灯”说只是为了对应“明灯”这是纯粹的调侃，并不带有主观恶意。毕竟，弗雷德……手机到电子烟，再到商品直播，目前已经呈现下滑趋势，罗灿永浩决定相关行业的兴衰？

当变革的浪潮滚滚而来，很多挫折和失败的背后，是过程中不可避免的伤害。

这就好比二十年前，国内互联网萌芽的时候，在探索“谁来买单”的过程中，死了几万个网站。比如十几年前，在“羊毛出在狗身上，猪买单”之前，那些互联网公司都是黎明前就死了。

所以，罗永浩屡战屡败，我并不意外。十年折腾失败，他居然没看错。只是可惜他没有居高临下，先知先觉的视角。这也注定了，这个人不可能像小米的雷军、DJI的王涛一样，比所有人都领先一步，然后有所成就。

0

确保成功的前提是在趋势出现之前，比别人先看到机会。

最近二十年，各种残酷的现实一再证明，各行各业的绝大多数后起之秀，除非掌握了无与伦比的独门秘笈，或者复制了一些不可想象的机会。否则大部分最终都会在无休止的内卷中失败。

罗永浩反复挣扎。

从Roborock成立前夕到彻底失败。在此期间，他多次利用自己在网络上意见领袖的特殊身份，以各种方式为企业和产品获取关注，甚至以各种突破底线的极端、令人震惊的表达方式。但事实已经无情地证明，负面流量是无法有效转化的，甚至无关的吃瓜群众也会无缘无故地变成黑粉...

2

那么，这一次，老罗不惜放下自己的网络意见领袖，曾经最大的依靠，愿意全心全意投入的“AR行业”到底怎么了？

在题为《对话罗永浩:你可能会后悔再次创业，但不再次创业你会百分之百后悔》的采访中，他做了更详细的介绍。首先是为什么要选择AR行业作为创业的方向。老罗自己的核心认识无非是以下两点:

第一，认为AR是下一代计算平台，这在很大程度上也是科技界的共识；其次，如果AR能在一两年内大规模商用，科技巨头很快就会冲进来，创业公司很难有机会。

必须要注意的是，上面的“下一代计算平台”结合AR的实际意义和用途，是相当难以理解的。合理的推断才是老罗想要实际表达的，可能指的是“下一代人机交互平台”。至于后一点，解释它为什么在这个时候投资是完全正确的，但没有意义。

好在这段简短的采访中，罗永浩也透露了一些具体的时间节点描述，让人看到了一些端倪:

一般专用垂直AR设备的商业化将在2~3年内完成，通用AR的商业化将在5年左右完成。

虽然现在还不清楚，但作者已经有了一些关于ar技术融入新社交平台的线索。

3

就我了解到的信息，关于ar技术在新一代社交媒体平台上的应用，其实早在爆发之前，就有企业进行了系统的前期探索。

虽然现在，短视频社交平台还是很受欢迎的。但纵观各方面，尤其是从新增用户数、日流量、用户日打开时长等数据来看，曾经的大幅增长势头已经告一段落。

尤其是未成年人防沉迷机制启动后，这些平台的黄金时代实际上已经走到了尽头。所以，又到了换轨的时候了。

4

不要惊讶，AR技术的实际应用比很多人想象的要早。

疫情延缓了平台的迭代速度。但是，新旧更替的时刻终究会到来。

显而易见，屡战屡败的罗永浩异常渴望成功。正如他在采访中所说:我们做手机的时候，已经晚了，处处被动。

虽然作者认为他对那次失败的总结过于回避。不过，不管怎么说，这个时候他插嘴还不晚。

小米正式宣布造车的时候，雷军曾经说过这是他最后一次创业。而罗永浩虽然从来没有提过“终于”“终于”这样的字眼，但大家都知道，放弃自己的网络影响力，实际上是在这一切的创业，是他的最后一战。

5

作者既不是罗永浩的粉丝，也不是他的粉丝，本文也不是为了批判他。而我想一想，他是在说“一眨眼就快十三年了”，是对过去的一切的认识和忏悔。

所以在这里，祝老罗成功。但事实已经无情地证明，负面流量是无法有效转化的，甚至无关的吃瓜群众也会无缘无故地变成黑粉...

2

那么，这一次，老罗不惜放下自己的网络意见领袖，曾经最大的依靠，愿意全心全意投入的“AR行业”到底怎么了？

在题为《对话罗永浩:你可能会后悔再次创业，但不再次创业你会百分之百后悔》的采访中，他做了更详细的介绍。首先是为什么要选择AR行业作为创业的方向。老罗自己的核心认识无非是以下两点:

第一，认为AR是下一代计算平台，这在很大程度上也是科技界的共识；其次，如果AR能在一两年内大规模商用，科技巨头很快就会冲进来，创业公司很难有机会。

必须要注意的是，上面的“下一代计算平台”结合AR的实际意义和用途，是相当难以理解的。合理的推断才是老罗想要实际表达的，可能指的是“下一代人机交互平台”。至于后一点，解释它为什么在这个时候投资是完全正确的，但没有意义。

好在这段简短的采访中，罗永浩也透露了一些具体的时间节点描述，让人看到了一些端倪:

一般专用垂直AR设备的商业化将在2~3年内完成，通用AR的商业化将在5年左右完成。

虽然现在还不清楚，但作者已经有了一些关于ar技术融入新社交平台的线索。

3

就我了解到的信息，关于ar技术在新一代社交媒体平台上的应用，其实早在爆发之前，就有企业进行了系统的前期探索。

虽然现在，短视频社交平台还是很受欢迎的。但纵观各方面，尤其是从新增用户数、日流量、用户日打开时长等数据来看，曾经的大幅增长势头已经告一段落。

尤其是未成年人防沉迷机制启动后，这些平台的黄金时代实际上已经走到了尽头。所以，又到了换轨的时候了。

4

不要惊讶，AR技术的实际应用比很多人想象的要早。

疫情延缓了平台的迭代速度。但是，新旧更替的时刻终究会到来。

显而易见，屡战屡败的罗永浩异常渴望成功。正如他在采访中所说:我们做手机的时候，已经晚了，处处被动。

虽然作者认为他对那次失败的总结过于回避。不过，不管怎么说，这个时候他插嘴还不晚。

小米正式宣布造车的时候，雷军曾经说过这是他最后一次创业。而罗永浩虽然从来没有提过“终于”“终于”这样的字眼，但大家都知道，放弃自己的网络影响力，实际上是在这一切的创业，是他的最后一战。

5

作者既不是罗永浩的粉丝，也不是他的粉丝，本文也不是为了批判他。而我想一想，他是在说“一眨眼就快十三年了”，是对过去的一切的认识和忏悔。

所以在这里，祝老罗成功。

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