《对手》19期 三款热门换代SUV一决高下

编者按：有人曾经说过，“如果你想说服别人，你需要开明，包容对手，才能成为老板。”。汽车行业的竞争也是如此，那里没有竞争对手的空间，你永远不想成为老板。当然，如果你没有对手，独自比赛，那就太无聊了。。。只是如果对手足够强大，“战斗”就很有趣。不是吗？请关注爱卡汽车新栏目“竞争对手”，让我们一起聊聊汽车行业的竞争对手。近年来，国内SUV市场一直呈现出繁荣和上升的趋势。可以说，随着国民购买力的不断提高，普通人在购买新车时更愿意选择空间大、底盘高、能见度更好的SUV车型。各大汽车制造商也在SUV市场的各个细分市场推出了新产品，希望利用这一势头在利润迅速增长的SUV市场中占有一席之地。“在广州车展上亮相的80多辆新车中，SUV车型占比近60%，这不得不让人怀疑目前国内SUV市场有多火爆”。

在今年的车展上，最受瞩目的SUV包括广汽菲克的新款吉普指南者，他们公布了预售价格（参数|询价）。他们产品的垂直升级和从进口到国产的转变进一步增强了新款吉普指南者的整体竞争力。同时，在同一时间举行的洛杉矶车展上，本田新一代CR-V（参数|询价）和马自达新CX-5（参数|报价）一起发布也备受好评。可以预见，2017年，三大热门SUV新车型将在合资紧凑型SUV市场展开激烈竞争。他们的新亮点是什么？本期《竞品》将为您详细解读这三款热门SUV车型。

在介绍这三款热门SUV车型之前，我们先来谈谈它们目前的市场状况。作为合资紧凑型SUV市场的一员，一直处于销量第一梯队的本田CR-V自2007年在中国上市以来销量一直不错。其销量一直处于细分市场的第一梯队，即使在相当长的一段时间内，消费者也需要提价2万至2万元才能获得收入。除了在中国，本田CR-V在世界各地的汽车市场上获得了一致的赞誉，这也是对其实力的充分认可。

图为目前在中国销售的第四代中期改款车型2016款东风本田CR-V在2015年上海车展期间正式上市。尽管这款中期改款的CR-V产品本身最大的亮点是更换了地球梦系列2.4L自然吸气发动机，无论是动力性能还是燃油经济性都有了显著提高。

但从随后的销售趋势来看，寄予厚望的2.4L车型对整体销量的贡献并不大。购买CR-V的用户更多地关注2.0升车型，它自然肩负起了占据销量的重任。与目前市场上在售的日产奇骏（参数|询价）和福特翼虎（参数|报价）等竞争对手相比，本田CR-V在配置上存在差距。然而，依靠多年来积累的良好声誉，它仍然可以获得大多数消费者的青睐。为什么马自达的CX-5已经三年没有上市了？长安马自达的CX-5销量一直徘徊在每月3000至4000辆之间，即使在去年12月，销量也降至每月1800辆。持续未能提高销量的问题不仅困扰着制造商，也让许多购买CX-5产品的用户感到沮丧。

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图为2015款长安马自达CX-5，由于一些制造工艺问题受到了许多用户的批评，但从产品本身来看，面向年轻消费者的马自达CX-5具有出色的操控能力，并配备了创驰蓝天技术发动机。它在紧凑型SUV市场上仅实现了每月不到5000辆的销量，这确实有些不合时宜。

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无论产品本身如何，与本田CR-V、大众途观、日产奇骏和丰田RAV4等同级竞争对手相比，长安马自达CX-5在品牌影响力、营销和网络渠道建设方面都处于显著劣势。尽管马自达CX-5出现在《奔跑吧兄弟》第二季、《极限挑战2》等热门综艺节目中，但对提高销量的帮助收效甚微。我认为制造商必须在以下产品定价和营销理念上动脑筋。最后，让我们谈谈我们的老朋友吉普指南

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图为2015年吉普指南

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对于出生10年、一直以进口车型销售的吉普指南者来说，它的推出不仅降低了吉普品牌在中国的整体价格门槛，还满足了不同层次消费者的需求。据我们了解，这一代吉普指南者将在年内正式停产，并将为即将推出的新款吉普指南器全面让路。10年的时间并不短，站在最后一个位置的引导者在吉普家族中不够成功。然而，凭借其与众不同的外观和被更多国内消费者所熟知，它已经完成了主要任务。

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