创新变革 2019海马汽车逆势而上

2018年，被称为汽车行业的“寒冬”，汽车整体销量经历了28年来的首次下降，并持续到2019年第一季度。根据中国汽车协会的数据，2019年1-3月，国内汽车累计销量637.2万辆，同比下降11.3%。其中，乘用车累计销量526.3万辆，环比下降13.7%。受汽车市场整体低迷趋势影响，包括比亚迪、沃尔沃、，和江铃汽车（000550）都经历了不同程度的净利润下滑，海马汽车（000572）也不例外。近日，海马汽车发布的2018年年报显示，海马汽车实现营收50.47亿元，同比下降47.88%；

归属于上市公司股东的净利润为亏损16.37亿元。值得注意的是，尽管公司净利润有所下降，但经营现金流净额已由负转正。公告显示，公司现金流量净额为4.89亿元，去年同期净流出1.808亿元。预计短期内销售额将有所下降， “海马汽车负责人指出，自2017年以来，海马汽车专注于品类战略，实现了转型升级，并在资金和重点项目实施方面进行了调整。主动创新和转型受到外部环境、品类战略实施和进一步产品聚焦的影响，导致同比下降在海马汽车的诊所。面对严峻的市场形势和经营形势，海马汽车开始了第四次创业。其中包括滚动优化战略规划、重塑组织结构、优化业务流程、探索新的营销模式，为公司下一步的高质量业务发展奠定基础。截至目前，海马汽车在整车项目、动力总成、技术平台、智能工厂建设等方面取得了突出成绩。例如，2018年，海马汽车在新能源汽车领域取得了突出成绩，年销量达到10500辆，同比增长73%。根据计划，海马汽车下一步将加快推出符合市场需求的新车型，抢占更多市场份额，提高效率。据了解，除了将于7月推出的新款SUV车型海马8S外，海马汽车还将于2019年底推出多功能家用车VF00。据海马汽车负责人介绍，从2020年开始，基于海马汽车新开发的插电式混合动力平台和新开发的可变平台，分别拥有300公里、400公里和500公里三种不同续航里程的车型也将上市。特别值得一提的是，海马汽车于2018年11月完成了海马汽车智能工厂的建设和生产。智能工厂完全按照智能制造标准进行规划、设计和建设。“人工智能”、“大数据”和“物联网”是智能工厂的三大核心特征。海马汽车智能工厂有三个主要车间：焊接、喷漆和总装。焊接车间整体自动化率为85%，涂装车间涂装线实现了100%自动化喷涂。总装车间可以实现灵活的生产节奏，一辆车可以在73秒内下线。高自动化率可与合资品牌相媲美。海马8S就是在这里生产的。作为一家历经30多年风风雨雨的车企，尽管面临外部压力，海马汽车仍面临困难。海马8S以“打造竞争力，塑造新海马”为理念，确立了以“强劲动力”为核心的差异化定位。在2019上海车展上，海马汽车的新款车型海马8S强势亮相。这是海马汽车实施品类战略后推出的首款产品，计划于7月正式上市。在外观设计上，海马8S以“光的力量”为设计语言，以“豹”形的运动感、“T”形的力量感、“耀眼”形的光感为设计手法，实现“力量与美感”的完美平衡与融合。动力方面，定位为“强大智能SUV”的海马8S搭载了海马最新研发的1.6TGDI发动机，最大马力为195Ps，最大扭矩为293N·m，百公里加速时间为7.8秒。在命名方面，海马8S包括三层含义：一层是第二层，意思是前面提到的在100公里的速度下在8秒内加速；第二层含义是系统，包括八个智能系统，包括8个智能驾驶和8个语音系统；

第三层含义是服务，海马8S提供涵盖多个领域的8项专属服务。当然，拥有好的产品也需要好的营销方法。在上海车展新闻发布会上，海马汽车宣布与京东合作，推出无边界零售战略。从新车型海马8S开始，海马汽车和京东共同开发定制电子商务车型，双方在零售、金融和物联网智能汽车互联等领域进行全面合作。通过此次战略合作，海马汽车将在京东开设海马汽车官方旗舰店，为其品牌的新款和独家车型提供汽车销售服务。面对“寒冬”，海马汽车积极应对，加快战略转型和营销探索，攻坚克难。截至目前，海马汽车累计市场份额已超过300万，拥有深厚的品牌基础和市场基础。我相信，海马汽车将在2019年以强劲的姿态扭亏为盈，打造新的“海马”。文/李逸晨

标签：海马海马8S比亚迪江铃理念

汽车资讯热门资讯