2020年:别克“品牌向上”攻坚之年 销量持续回升

7月29日晚，上汽通用别克昂科威家族的新成员昂科威S和昂科威S-Aivia正式上市。除了艾维亚车型采用四驱系统外，其他车型均为两轮驱动版本，售价在21.99万-27.99万元之间。上汽通用的三大合资品牌中，别克品牌已经占据了通用家族销售业绩的一半，今年第二季度别克品牌实现了7.8%的同比增长。昂科威S系列产品的推出，无疑为别克品牌竞争力的进一步增强提供了有力支撑。在更具挑战性的2020年下半年，上汽通用别克品牌在品牌营销、产品推广和口碑推广方面会有哪些计划和行动？7月30日，上汽通用别克市场部总监顾业斌接受了中国网通的视频采访，并就消费者的担忧做出了回答。

据上汽通用汽车别克市场部总监顾业斌和网通汽车视频介绍，别克在4月、5月和6月实现了同比正增长。由于7月尚未结束，目前还没有准确的销售数据。但根据目前的数据汇总，7月的销量肯定会超过7万台，同比仍将有20%以上的正增长。与此同时，别克品牌将继续保持同比增长的趋势。由于疫情，昂科旗的上升势头有所放缓，目前正在缓慢恢复。它是别克的旗舰SUV产品，肯定会有更好的表现。昂科威定位于中大型SUV，既是别克SUV的新产品，也是其旗舰产品。然而，今年的整体销售额很低。这是否与凯迪拉克XT6的定位重叠有关？

上汽通用的三大合资品牌雪佛兰、别克和凯迪拉克有着不同的细分市场和目标用户，三个品牌都有自己明确的定位。吴哥旗是别克SUV家族的旗舰产品，还有一款阿维亚版的吴哥旗。从市场销售额来看，吴哥旗的阿维亚版本仍占比较高的比例，占据了20%的市场份额。由于昂科旗最近的推出，它在去年年底的受欢迎程度非常高。然而，今年它遇到了疫情的问题，客观因素导致新产品促销的初始销售额相对较低。这是事实。目前，上汽通用汽车别克品牌正在努力支持安歌品牌的推广，这推动了其销量的反弹。截至6月，安歌的销量接近3000台，表明其整体设计、产品力、核心技术等方面在同级别产品中仍具有很强的竞争力。作为SUV的旗舰产品，别克将继续打造安可旗。别克的新款和竞争对手的畅销车型具有很强的竞争力，但在二手车市场上，其缺点将更加明显。别克品牌未来将如何在这一领域进行规划？二手车的剩余价值是一个系统性问题。昂科威是别克SUV阵营中的成熟产品，目前拥有数百万车主。2020年是别克“品牌提升”运动的关键一年。通过持续的产品发布、迭代的技术更新和“线上+线下”的创新营销，该品牌在后疫情期间迅速恢复到正常水平，上半年实现了同比零售正增长。

别克昂科威

别克昂科威S Avia在新能源领域实现了插电式、纯电动、混合动力技术的全覆盖。飞地S上市后，形成了“飞地+飞地S”的中型SUV布局，不断提升产品竞争力。无论是在新车市场还是二手车市场，别克都会建立合理的定位。小结：回顾今年上半年，别克品牌共销售新车326485辆，二季度连续同比增长的表现带动了品牌整体销量的大幅回升。2020年，不仅是别克品牌产品的一年，也是别克“品牌向上”奋斗的一年。多重重量级产品的推出……

ts丰富了品牌的产品布局，Avenir Avia和GS两个高端品牌的成立对提升品牌形象至关重要。

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