宝马杨美虹：创新思维实现企业价值践行社会责任

9月10日，以“追寻辽海的文化脉络，一个有着悠久历史的精神家园”为主题，为期四天的2020宝马中国辽宁文化之旅正式落下帷幕。活动深入走访了辽宁地区30多处非物质文化遗产和物质文化遗产，通过非物质文化创意产品的设计和开发，促进了非物质文化遗址的创新转化。活动期间，网通与华晨宝马汽车有限公司副总裁杨美红女士进行了交谈，杨美红表示：，“疫情不仅没有阻止宝马继续践行企业社会责任，也坚定了宝马通过创新思维实现企业价值的决心。宝马将继续并增加我们对中国社会的承诺和贡献

网通社：“宝马中国文化之旅”项目已经连续进行了十四年，今年已经抵达华晨宝马的故乡。我想问一下，为什么今年在疫情的影响下，我们仍然坚持开展这个项目，为什么我们选择来辽宁？杨美红：疫情不仅没有阻止宝马继续践行企业社会责任，也坚定了宝马通过创新思维实现企业价值的决心。宝马将继续加大对中国社会的承诺和贡献。去年年底，车队决定前往辽宁参加今年的“宝马中国文化之旅”。这主要有三个原因：首先，辽宁是华晨宝马的故乡，宝马一直致力于为辽宁的社会经济发展做出贡献，同时积极与当地社区联系，践行企业社会责任。其次，辽宁是中华文明的重要发祥地之一，继承了中华文明的血脉，拥有丰富而深厚的历史文化遗产。在项目探索的早期阶段，团队对辽宁的非物质文化遗产项目进行了审查，发现辽宁有高度代表性的满族文化、辽河口文化和红山文化，这些文化印证了中华文明5000年的历史。这三种文化不仅连接了辽宁数千年的文化遗产，也标志着中华文明的不朽。再次，我们希望通过宝马的品牌效应聚集更多的社会资源，以创新思维在辽宁传统文化和文旅产业之间架起一座桥梁，向公众打开辽宁文化的窗口，打造辽宁文旅产业发展的新名片，助力辽宁文化和旅游产业振兴发展。今年，该项目计划与马蜂窝合作，推出“宝马中国文化之旅辽宁非物质文化遗产旅游战略”，以及针对中国不同地区定制的两个“宝马中国人文之旅区域非物质文化遗址旅游短期战略”。宝马希望通过这些创新的形式影响更多的人，让每个人，包括非宝马车主，都有机会看到这些非物质文化遗产。同时，为了助力辽宁省经济、文化和旅游业在疫情后的复苏，2020“宝马中国文化之旅”首次利用淘宝电商平台在线推广非物质文化遗产产品。这次，我邀请了一位非常有爱心的淘宝公益主播恩佳，和我一起参加非遗产品的特别直播和销售活动，吸引了超过135万的公众参与。此外，今年我们还联合阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目，通过电商赋能非物质文化遗产女性传承人。通过全面的电子商务培训体系，帮助他们实现电子商务创造就业，帮助实现从设计端到消费端的闭环赋能。

网通社：“宝马中国文化之旅”与清华大学美术学院合作多年，为传承人赋权。您能介绍一下宝马青梅创新基地的传承人是如何选拔出来的吗？被选中后，继承人的整个研究和培训将持续多久……

在清华大学，整个研究和培训模式有什么特点？传承人如何在创新基地与更高层次的文化联系？杨美红：宝马与清华大学美术学院在赋能传承人方面的合作始于2016年。双方共同成立了“清华大学美术学院宝马非物质文化遗产保护创新基地”，结合宝马强大的品牌影响力和广泛的社会资源，推荐传承人进入创新基地培训学习，探索传承、保护、，以及发展非物质文化遗产，协助振兴传统工艺。在选择传承人方面，除了提前考察外，还有专家组、地方政府、非物质文化遗产中心进行推荐和筛选。在我们一年一度的“宝马中国文化之旅”访问期间，最终的评选和名单也将公布。2016年至2018年，宝马先后从四川、湖南、玉树等地选派30名具有创新潜力的非物质文化遗产传承人进入创新基地进行培训，并推荐10名来自偏远地区的女性非物质文化传承人进入木兰学院进行女企业家创业培训。经过三年的探索，团队仔细分析了这些赋能方法，得出结论：非物质文化遗产的创新转化和市场化是帮助“非物质文化传承进入现代生活”的正确途径。基于这一洞察，宝马与清华大学美术学院在2019年共同升级了创新基地的合作模式。“宝马中国文化之旅”每年都会通过参观活动推荐需要设计改进的非物质文化遗产传承人进入创新基地；

其中，清华美术学院的专家教授担任设计师，通过“边做边学”的模式，带领和协助非物质文化遗产传承人设计开发有市场需求的非物质文化创意产品。非物质文化遗产传承人加工、制造和销售产品。传承人进入创新基地后，创新基地将安排清华美术学院的一对一老师，带领传承人结合非物质文化遗产技艺进行文创产品的研发和设计。这一过程不同于传统的研究和培训。这并不是允许继承人在清华大学上课。相反，提供相应帮助的清华美术学院教师首先从色彩、元素、图案、技法等角度观察和分析传承人的非物质文化遗产技艺。然后，清华美术学院的教师与传承人携手解构这一非物质文化遗产，提取和提炼工艺和美学等元素。最后，我们将共同设计和开发这一非遗产文化创意产品，以完成重建过程。在这种一对一、亲力亲为的帮扶过程中，传承人还可以实现个性化的突破和提升。例如，非物质文化遗产银饰技艺，传承人可能只擅长传统设计风格。然而，通过在我们的创新基地进行一对一的研究和培训，传承人可以在清华美术学院老师的帮助下，为年轻人创造更多创新和适合的设计风格。在这种模式下，每一位进入创新基地的传承人都可以根据自己的需求和技术特点得到个性化的指导和改进。

与传统的教学方法相比，这种“边做边学”的研究和培训模式也会增加相应的投资，例如使用先进的开模技术、重新开发和设计所需的材料和其他成本。从传承人进入创新基地到非遗产文化创意成果的产出，大约需要半年多到一年多的时间。在此期间，整体经验包括两个阶段：一是由清华美术学院教授对非物质文化遗产传承人的原生态环境进行观察、总结和分析，二是邀请非物质文化传承人到清华美术学院工作室交流学习，比如专门研究材料的工作室，或者专门研究漆器的工作室等等。去年的“宝马中国文化之旅”访问了海南省，海南省成为第一个受益于创新基地升级合作模式的省份。来自三个非遗项目的五位非遗传承人成功入选利津、椰子雕刻、东坡里非遗文创产品创新孵化创新基地。这批来自三个项目的文创产品经过一年多的孵化，将于本月正式亮相，这也是创新基地合作升级后的第一阶段成果。

网通社：正如杨先生所说，我们会继续通过直播帮助他们进行非物质文化遗产销售吗？杨美红：阿里巴巴公益的“魔豆妈妈”是阿里巴巴公益的经典公益项目，“宝马中国文化之旅”是宝马的经典企业社会责任项目。近年来，公益领域出现了一种趋势，称为公益机构横向联盟，这符合客观规律。因为宝马在举办“宝马中国文化之旅”14年后积累了丰富的传承人资源，阿里巴巴擅长电子商务，因为这一切都是为了公益。从这个意义上说，不存在所谓的竞争关系。因此，我们合作的逻辑是赋能并利用我们多年的积累，为阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目推荐女性非物质文化遗产传承人。他们将帮助这些非物质文化遗产传承人接受电子商务培训，这就是意义……

合作我们不能总是帮助他们搬运物品，我们需要做的是让非物质文化遗产的传承人自己动手。当然，继承人不可能在100%的时间里“存活”下来。一些非物质文化遗产技能是不受欢迎、不可接受的，现在的年轻人无法传承。因此，我们希望将非物质文化遗产迅速引入现代生活。如果它还停留在旧纸堆里，没有进入现代生活，它迟早不会流传下去，老一辈的非物质文化遗产传承人可能找不到学徒，所以非物质文化传承人必须做出自己的改变。一方面，作为非物质文化遗产的传承人，必须有责任感。传承祖先传承的非物质文化遗产技艺，有责任让更多的人了解并使自己能够生活和传承这项技艺。其次，继承人本身也应该有改变的意愿。如果非物质文化遗产技术传给你，你面对的用户肯定会与你祖父不同。每个时代的用户都有不同的特点。虽然非物质文化遗产技术制作的工艺品很好，但用户买回家的目的是什么？如果不在生活中使用，非物质文化遗产的传承人需要考虑改变。你可能保留了一些核心技能，但你可能需要改变形式。只有非物质文化遗产传承人生活得好，才会有更多的人想向他们学习，非物质文化传承技能也不会担心传承，从而形成良性循环。同时，除了传承人寻求消费者，宝马还需要鼓励消费者积极寻求非物质文化遗产产品。现在可以做的是把双方拉到一起。在这个过程中，“宝马中国文化之旅”是一个可持续的公益平台，我们没有自私的意图。我们只是希望嫁接更多的社会资源，帮助“非物质文化遗产走进现代生活”。例如，与阿里巴巴公益“魔豆妈妈”的合作可能不允许传承人自己做直播，但对淘宝来说，这很容易。这是宝马为非物质文化遗产传承人搭建的平台；

例如，我们与清华大学美术学院共同建立了“宝马非物质文化遗产保护创新基地”，该基地也是宝马公司建造的。清华大学美术学院在实用艺术方面是全国最杰出的，许多非物质文化遗产技能都与手工艺有关。该团队了解到，一些传承人在传承过程中可能会遇到瓶颈，比如如何在父母传下来的技能和技术上取得新的突破。去清华大学寻找这些谜题的答案是非常好的。有一年，我拜访了南通蓝色印花面料印染工艺的传承人。在使用传统的靛蓝草进行印染后，印花织物由于是纯天然的原材料，颜色越来越变色。现在清华大学的老师们对靛蓝印染工艺进行了改进，确保其不褪色，这对传承非物质文化遗产传承人的技艺非常有益。经过多年的探索，该团队认为应该进行这样的资源移植。例如，自2016年以来，我们一直与知名旅游网站马蜂窝合作，探索“非物质文化遗产+旅游”的跨界融合，推出非物质文化遗址旅游战略。将用户带到传承人面前，让公众零距离接触和了解非物质文化遗产，然后他们就会喜欢上非物质文化遗址。喜欢之后，他们会消费。当然，这个过程很长，三到五年内不会解决。然而，该团队发现，近年来，中国年轻人的潮流开始兴起，这是对文化的热爱，也是文化自信的体现，这是一件特别好的事情。所以此刻，非物质文化遗产传承人的机会来了，这就要求他们能够做年轻用户喜欢的事情。该团队对传承人的建议是，既要有传统的，也要有创新的。所以我们派我们的继承人去清华大学学习。传承人来到清华大学学习后，发生了许多变化。不同非物质文化遗产技艺的传承者自然产生了协同创新的灵感，比如瓷器和竹编的嫁接，漆器和白银的跨界。每个人都觉得很有趣，所以他们制作了一些新的文化创意产品。我认为通过这种方式帮助非物质文化遗产传承人打开思路是很重要的。除了在清华大学校园学习，老师们还带着这些传承人出去观察，向优秀的非物质文化遗产传承人学习。其他人的成功经历对他们来说非常鼓舞人心，这是无价的，难以衡量。

网通社：多年来，宝马对非物质文化遗产的重视和保护有目共睹。我们也想知道宝马在这个过程中得到了什么？杨美红：大家经常说，你投入的越多，得到的就越多。我认为情况就是这样。宝马一直在进行一个文化旅游项目，尽管有很多困惑，但他们一直在努力工作，付出了很多努力，并不知疲倦地享受着它。一开始，我说如果有条件做，即使没有条件创造，我们也必须做。因为我们非常热爱这个职业。通过我们对中国文化的了解，我们可以看到宝马对中国客户的理解和洞察，这大大促进了宝马对中国消费者的深入了解，并将利益相关者和当地社区联系起来。因此，我们一直强调“创造共同价值”的必要性。这里有一个很好的例子。去年，宝马发布了新款宝马7系华彩汇耀珍藏版，这是宝马首次尝试将非物质文化遗产技能融入产品中。也许有一天你能买一辆这样的车。尽管去年是一次尝试，但我认为它非常成功，用宝马的方法很好地讲述了中国的故事。

新款宝马7系华彩汇耀珍藏版是宝马与清华大学美术学院院长卢小波教授领导的设计团队合作推出的。开发耗时12个月。整车设计选用了汉代玉环图案、蓝色瓷器、正宗香氛等中国文化符号，结合刺绣、……等精湛工艺，……

acquer和珍珠母，通过创新思维展示了宝马对中国文化的深刻理解。整个研发执行过程对团队和每一位非物质文化遗产传承人来说都非常困难。但这是一次尝试，一旦成功，这就是宝马对中国文化的致敬。宝马的一些利益相关者看到后，强烈同意以这种方式讲述中国故事。我们经常说，我们想讲好中国故事，让别人接受。我们选择在旗舰产品新款宝马7系上，将现代设计与宝马百年工艺和中国传统文化元素相结合。这款7系Brilliant Collection Edition完美诠释了宝马集团“创造共享价值”的理念，即讲述中国故事。从这个角度来看，这对宝马来说意义重大！我所说的不仅仅是对消费者的洞察力和情感共鸣，还有宝马在这个过程中的参与，这加深了利益相关者对公司的理解，让宝马有一种更真实的积极负责的企业感。宝马已经做了14年的“宝马中国文化之旅”，宝马非常认真。多年来，团队一直在利用宝马的品牌影响力，为非物质文化遗产的保护和传承人做更多的事情。早年，宝马的项目主要集中在参观和捐赠上。后来，随着企业对非物质文化遗产问题的理解加深，他们意识到简单的捐赠并不能解决非基因传承的问题。因此，他们开始转型，与清华美术学院合作，建立非物质文化遗产保护创新基地，为传承人赋能。

在赋予传承人权力之后，宝马还可以激励更多的人。比如我前面提到的苏绣传承人，她自己组织了很多培训班，培训刺绣女性。国家一直高度重视非物质文化遗产，文化和旅游部在这方面做了很多努力，从各个方面为非物质文化遗址的传承和保护提供了支持和支持，并且已经做出了很大的努力。有了这么好的政策，团队也在尽最大努力为非物质文化遗产的保护做更多的事情。去年，该团队与青梅的合作经历了一次新的升级。去年，我参观了海南，看到了黎族织锦，非常漂亮。然而，传承人表示，大部分黎族织锦现在都收藏在博物馆里。我们相信，这样的好东西应该值得更多的人看到。于是，她被选中加入了与青梅合作的创新基地，让传承人在青梅老师的带领下开发非传统文化创意产品。

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