哈弗品牌王印明：通过年轻化的思维获取更多关注

2020北京车展期间，网通网邀请了哈弗品牌公司总经理王银明先生进行专访。他表示，哈弗品牌自成立以来一直专注于开发新技术，努力通过技术吸引用户，实现销量增长的目标。但随着时代的转型，迎合年轻消费者已成为车企发展的主要方向。对此，长城汽车（601633，股吧）调整营销策略，通过产品技术营销和迎合时代的沉浸式体验获得更多关注。

网通社：今年的北京车展是世界上第一个也是唯一一个大型国际车展，在全球范围内具有很高的知名度、关注度和话题讨论度。面对汽车行业如此重要的事件，长城的哈弗、欧拉、皮卡带来了怎样的参展阵容？王银明：这是长城汽车启动全面改革后，首次以全新面貌亮相。展会阵容可以用“三新”来概括：新产品+新技术+新营销。新产品：展会阵容正在变得更加年轻、科技化、智能化。哈弗品牌带来了哈弗大狗、A01、第三代哈弗H6和2021哈弗F7等重量级产品；欧拉的“黑猫、白猫和好猫”聚集在一起，形成了Meow Planet家族矩阵；长城炮EV车型正式发布；

WEY品牌还推出了硬派SUV Tank 300，并在车展期间开启了预售。新技术：领先的技术推动企业升级转型。Tank、Lemon、Coffee Intelligence三大科技品牌的协同量产产品联合亮相，充分展示了其技术实力。新营销：新营销思维引领行业潮流。美丽主播和技术团队CP开创了全球多时区直播模式，设立了独特的文化体验区，制作了长城猫狗玩偶，并免费提供定制咖啡和柠檬水。观众们实施了互动“墙上的弹幕”等创新体验，展示了他们的创新魅力。

网通社：在参观了长城的展台后，许多多媒体老师都说长城变了。无论是高管和员工的着装，还是展台的布局，都变得更加时尚和潮流。你如何看待长城内部的这种转变？王银明：这些都是长城汽车自我转型的表现。今年，长城汽车提出将自己转型为一家全球科技旅游公司。首先要从企业组织和企业文化的基础层入手，这关系到企业的命脉。只有重建基础层，长城汽车才能成为一个更高效、更开放、更具吸引力的平台组织。

网通社：在今年的北京车展上，除了多个新产品，我们还看到了一些平台和技术展区。同时，休闲区还融入了咖啡和柠檬等元素。这种占主导地位的技术展示和技术驱动的沟通方式还会继续吗？王银明：今年，长城汽车提出了从中国汽车企业向全球科技出行公司转型的目标。技术实力的展示和与技术相关的沟通是这一战略目标的重要组成部分。经过过去三十年的快速发展，长城汽车已经具备了非常成熟的技术储备和研发能力，技术实力将成为长城汽车赢得世界、为未来而战的基础。咖啡、柠檬等技术元素与展区的融合是展位布局的一大亮点。不仅如此，我们还在展台布局中融入了猫、狗等元素，从产品到技术再到传播，这进一步证明了长城汽车的转型是全方位的。未来，我们的沟通将继续朝着更具创新性的方向努力。“技术第一”是长城汽车一直坚持的传播理念。未来，我们将继续加强技术传播，让更多人通过长城汽车的技术了解长城汽车。

网通社：之前，你负责哈弗品牌，从哈弗F7到第三代哈弗H6，再到哈弗大狗。哈弗品牌的营销一直在不断创新和打破潮流，越来越适合年轻消费群体，成为聚光灯下合适的C位。您如何看待哈弗品牌的这一变化？王银明：这些变化都是哈弗不断深化和实施年轻化营销的体现。如今，年轻化营销正逐渐成为一种趋势。年轻人正逐渐成为主要消费者，只有了解他们的需求并紧跟时尚潮流，才能吸引更多的年轻粉丝。哈弗的年轻与从产品到营销的年轻产生了共鸣。哈弗年轻化的方法不是定义年轻人，而是捕捉他们的情感需求、自我表达需求和对智能技术的追求。首先，它旨在创造真正满足年轻消费者使用和日常生活需求的高质量产品。其次，通过年轻化营销场景，旨在建立并实现与年轻灵魂的共鸣。从哈弗F7到第三代哈弗H6，再到哈弗大狗，哈弗对细分消费群体的个性和偏好有了精确的洞察。通过创新和差异化营销，哈弗强化了产品特性和定位，实现了与细分消费群体的深度沟通。

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