车市惨淡 看豪华品牌如何实现逆势增长?

中国汽车协会发布的数据显示，今年上半年，乘用车销量1012.7万辆，同比下降14%。国内汽车市场销售表现普遍，但与市场的惨淡形成鲜明对比的是，豪华品牌蓬勃发展。今年上半年，宝马、雷克萨斯、红旗、沃尔沃等品牌保持高速增长。宝马成为“BBA的新领导者”。凯迪拉克突破10万辆，完成全年销售目标的55.6%。今年上半年，雷克萨斯在中国的销量增长了36.5%。除了过去两年中国市场的消费升级之外，这些销量背后的原因是什么，导致了奢侈品牌销量的逆势增长？

例如，今年上半年，豪华品牌领导者宝马获得销量“冠军”并非巧合。今年是宝马的“豪华年”。宝马新7系、宝马X7（参数|询价）、宝马8系轿跑车等车型相继上市，宝马推出的系列产品充分体现了宝马品牌的现代豪华感。宝马3系（参数|询价）是中国为数不多的豪华中型轿车之一，平均月销量近1.5万辆。6月22日，第七代宝马3系正式上市。经过七年的改造，新一代3系摒弃了娃娃式的家族设计。经过这次升级，它有了在各个方面超越同行的产品力。抛开消费升级不谈，产品线的丰富和产品力的提升帮助了宝马在中国的销量增长。让我们跟随这篇文章回顾一下今年上半年豪华品牌在中国的销售业绩。★ 今年上半年，宝马成为BBA的“领头羊”。宝马的销量达到350070辆，同比增长16.8%，成为德国BBA品牌中“增长最快”的豪华品牌。2018年是宝马的“X年”，中国先后出现了X2、X3、X4和X5集群。今年上半年，宝马依靠X系列的强劲销量增长实现了整体销量增长，这就是为什么宝马在今年上半年超过了梅赛德斯，成为BBA的“领导者”。

今年上半年，奔驰的销量接近宝马。从奔驰国产车型的销量数据来看，豪华品牌中的产品力依然强劲。梅赛德斯E级（参数|询价）和GLC都在细分市场表现良好。与宝马和奥迪相比，奥迪上半年“不如预期”。去年，奥迪的总销量领先宝马和奥迪，但今年上半年被超越，以31.18万辆排名第三。在今年下半年，奥迪也将面临挑战。提高产品能力和推出新车型将是奥迪今年下半年的重点。今年下半年，Q8，奥迪e-tron随着Q2L e-tron三款车型的推出（参数|询价），奥迪将再次加强其在中国的产品矩阵，为中国汽车市场注入更多活力。2019年上半年，德国BBA豪华品牌车企同比增长16.8%，核心业务继续实现稳步增长。对此，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示，说：“上半年的良好业绩离不开强大的产品力，也离不开中国团队和全国经销商合作伙伴的努力和支持。在当前竞争激烈的时代，宝马做出了果断的决策和明确的战略。下半年，我们将继续实施‘2+4’战略举措，提供更多精彩内容为中国消费者提供产品和服务体验，并在自动驾驶和智能互联领域为消费者带来更多创新成果。"

宝马的主要车型继续表现良好。新的5系和3系家族都交付了超过7.5万辆汽车，而新的3系在6月底刚刚推出，预计今年晚些时候将继续推动业务增长。业务增长的主要驱动力是上半年交付了超过5.8万台新款X3；X1累计销量超过4.8万辆，保持了细分市场地位；

笔记

拼音 双语对照新款X5也展现出强大的产品力，上半年销量超过11000辆。顺应中国市场消费升级的大趋势，宝马今年不断丰富大型豪华车的产品矩阵。X7和新款7系上市后，得到了市场的积极反馈。新的8系家族将于今年第三季度推出，结束“豪华年”。

在核心业务保持稳定增长的同时，宝马集团也加快了“新四化”的布局和实施，尤其是在自动驾驶和电动出行领域。今年7月10日，爱卡汽车通过官方渠道获悉，宝马汽车贸易有限公司有限公司正式宣布与中国联通开展5G移动通信业务合作，为宝马产品顺利进入5G时代奠定了通信基础。根据合作协议，宝马中国正与中国联通合作，开展基于5G移动通信网络的自动驾驶验证项目，包括建立实验性5G网络环境，探索不同场景下的自动驾驶应用。此外，从2021 7月起，宝马在中国销售的一些新机型将能够接入中国联通的5G移动通信网络，从而可以应用更严格、更复杂和更大的数据流量。

本月初，宝马集团联合发布了一份题为《自动驾驶追求安全第一》的跨行业白皮书，该白皮书在中国销量为5.7万辆，与去年同期持平；

笔记

拼音 双语对照今年上半年，奔驰品牌在中国的累计销量为35万辆，同比增长1%。今年上半年，梅赛德斯-奔驰的整体销量增长缓慢，但在细分市场车型方面，梅赛德斯-梅赛德斯-奔驰GLC（参数|询价）L和E级长轴车型领先于同级别竞争对手。

具体来看，上半年，国产奔驰A级（参数|询价）长轴距版累计销量为3万辆，奔驰E级累计销量为7.7万辆，领先于同级别车型。奔驰C级（参数|查询）累计销量超过8万辆。SUV车型方面，上半年，梅赛德斯GLC L销量6.68万辆，梅赛德斯GLA销量2.3万辆。

今年下半年，梅赛德斯将推出一系列新车，以促进销量增长。新款豪华紧凑型SUV（参数|询价）是梅赛德斯的一款重磅车型，将于今年内上市。梅赛德斯GLB基于第二代MFA架构，采用五座和七座布局供消费者选择，专注于GLA和GLC之间的细分市场。

此外，GLC、EQC（参数|查询）和AMG A35L等几款新车型也将于今年下半年上市。EQC是电动子品牌EQ的首款车型，基于MEA平台，定位为纯电动中型豪华SUV。NEDC条件下的里程数超过450公里。这款新车将于今年年底在中国国内生产。奥迪：2019年上半年销量31.2万辆，同比增长2.1%。近日，爱卡汽车通过官方渠道获悉，今年上半年，在市场整体动荡、新旧产品交替的背景下，奥迪品牌根据市场动态积极调整销售节奏，实现销量311871辆，市场表现强劲，同比增长2.1%。其中，6月销量58788辆，同比增长22.5%。随着奥迪A6L（参数|询价）和奥迪Q3（参数|询）等新一代车型产能的不断释放，以及三款车型的不断推出，即Q8、奥迪e-tron和Q2L e-tron，奥迪将再次加强其在中国的产品矩阵，为中国汽车市场注入更多活力。

在国产车型方面，奥迪品牌的销量在主要车型的帮助下稳步增长。在轿车领域，奥迪A4L（参数|查询）6月销量14256辆，1-6月累计销量84333辆，牢牢占据“月销过万俱乐部”宝座。奥迪A6L 6月销量4979辆，1-6月累计销量47406辆。SUV领域，全新奥迪Q5L（参数|询价）6月销量14194辆，同比增长64.8%。1-6月累计销量54263辆。新款奥迪Q2L（参数|询价）6月销量3806辆，1-6月累计销量16183辆。

0

进口车型方面，6月共销售8700辆，同比增长109.3%；

笔记

拼音 双语对照1-6月，累计销售32595辆，表现突出。其中，奥迪Q7（参数|询价）6月销量2413辆，同比增长85.4%，增长势头强劲，1-6月累计销量7278辆。新款奥迪A8L（参数|询价）月销量环比增长42.7%，反映了优秀产品的实力。此外，1957款高性能奥迪运动版车型在6月的销量再次凸显了奥迪品牌在年轻化和个性化领域的产品布局。

1

奥迪Q8（参数|询价）将于今年第三季度正式上市。新车定位为大型轿跑SUV，将大型SUV的空间与轿跑SUV的动感相结合。它可以说既实用又时尚。在实力方面，新车采用了家族最新的设计语言，时尚霸气。配置方面，可以说处处都是高科技，充分展示了奥迪在技术研发方面的强大实力。未来新车上市后，竞争对手将直接指向宝马X6（参数|询价）和梅赛德斯-奔驰GLE Coupe SUV（参数|报价）。可以预见，未来高端Coupe SUV市场的竞争将越来越激烈。相关内容回顾：深入观察上半年日本销售的秘密：尽管形势严峻，德国前三大中国品牌上半年仍保持稳定增长

笔记

拼音 双语对照

标签：宝马奔驰奥迪奔驰GLB奥迪A6L

汽车资讯热门资讯