一汽奔腾B70S“元宇宙”上市 以低价策略冲击轿跑SUV市场

3月18日，经济观察网记者周菊宣布，一汽奔腾期待已久的新车型奔腾B70S正式上市。新车共有七款车型，排量分别为1.5T和2.0T，售价10.99-14.29万元。奔腾B70S是一汽首款自动驾驶轿跑SUV，也是奔腾新品牌战略下的首款新车，市场对其表现寄予厚望。值得注意的是，与以往汽车品牌的在线新闻发布会不同，这次一汽奔腾与科技公司百度合作，以Hieron APP为平台，在Hieron Metaverse World为奔腾B70S打造了一场发布会。它成为首批进入Hieron Metaverse虚拟场景的汽车品牌之一。“Xirang”是百度在2021 12月的百度人工智能开发者大会上发布的元宇宙产品。这是一个与物理世界平行的沉浸式虚拟空间。此举被认为是一汽奔腾在“元宇宙”的影响下，加强与消费者的情感联系，促进品牌年轻化进程的举措之一。奔腾B70S的定位是一款轿跑SUV，但这一细分市场在中国并不主流。从它的定价角度来看，我们似乎希望以低价策略突破市场。目前，市场上运动设计的SUV包括马自达CX-4、铁龙凡尔赛C5 X、启辰T90、哈弗F7x、长安CS85 COUPE等。其中，合资车型的起价在15万元左右，而国产品牌车型的价格在11-15万元之间。可以看出，起价不到11万元的奔腾B70S将与哈弗F7x、启辰T90、长安CS85 COUPE等国产车型展开直接竞争，有望与性价比更高的合资品牌产品展开竞争。奔腾在新闻稿中直接指出，B70S 10.99万元的起售价将降低轿跑SUV车型的入门门槛，而2.0T车型的起售价仅为12.69万元，是当前汽车市场上唯一一款进入12万元级别的2.0T轿跑SUV。此外，作为一汽奔腾全新战略下的首款战略车型，奔腾B70S在智能互联功能上有了显著提升。据悉，新车已达到L2级智能驾驶水平，配备车道保持、ACC自适应巡航控制、前车碰撞预警、智能限速提醒、自动紧急制动、全自动泊车系统、360度全景成像等功能。此外，奔腾B70S还配备了奔腾D-Life 5.2人工智能生态系统和智能家居服务。然而，在轿跑SUV已经有限的市场容量下，奔腾B70S能否肩负起奔腾销量增长的重任还很难说。在新闻发布会上，一汽奔腾有限公司总经理、党委副书记隋忠坚表示，奔腾计划到2025年实现奔腾品牌年销量60万辆，新能源汽车销量占比超过30%。作为一汽集团旗下的自主品牌，奔腾成立至今已有16年，但在规模上从未达到预期目标。2021，一汽奔腾仅售出5.77万辆汽车，这使得在四年内实现60万辆汽车的目标具有挑战性。为了实现市场表现的逆转，在过去的三年里，梅赛德斯-奔驰一直在不断努力转型。2018年10月，一汽奔腾发布“新奔腾”发展战略，重组品牌架构，并于2019年启动奔腾“天马星途战略”，进军车联网。在产品方面，自2018年以来，奔腾先后推出了奔腾T77、奔腾T33、T99和奔腾T77 PRO等新车型，以适应汽车消费者需求的变化。奔腾B70S的推出被认为旨在开拓新的细分市场，探索新的增长极。2021 5月，一汽奔腾举行了15周年品牌战略新闻发布会，宣布到2023年实现品牌战略转型，到2025年产销达到30万辆，销量达到60万辆，同时挑战100万辆。B70S的推出成为一汽奔腾全新战略的第一。值得注意的是，B70S将采用与过去不同的销售模式。王胜利，副将军……

一汽奔腾轿车有限公司有限公司销售分公司经理兼总经理在新闻发布会上表示，B70S自预售以来将继续其在线销售方式。用户可以通过奔腾YOMI APP在线下单，在4S店享受交车服务。为用户提供更清晰、更透明的价格，消除购车过程中多余的讨价还价过程。

标签：奔腾一汽奔腾B70S奔腾B70长安

汽车资讯热门资讯