奥迪：长期角度看疫情对车市影响不大

作为一场没有硝烟的战争，各行各业的操作节奏突然爆发。作为国民经济的支柱产业，已经处于寒冬期的汽车行业变得更加困难。那么，疫情将如何影响汽车行业呢？本月，艾卡询问了一汽-大众奥迪品牌的相关问题。奥迪品牌认为，疫情在短期内不可避免地会对汽车市场产生重大影响，但从长期来看，疫情对汽车市场的影响不会太大。此外，奥迪品牌通过有针对性的区域市场疫情环境评估，进行精准的市场分析；有效客观地调整销售计划和目标，释放系统链压力，为复苏积蓄动力；同时，实施线上礼遇、超计划奖励等多维度措施，直击疫情销售痛点，提升终端销售。

奥迪品牌告诉艾卡，总体而言，疫情在短期内不可避免地会对汽车市场产生重大影响。一方面，由于疫情导致的销售预期调整和生产活动受限，相应的产品发布和生产调度计划也将调整，这将对汽车市场的供应端产生相应的影响。同时，一系列线下营销活动也将在短期内受到限制，影响终端销售业绩。另一方面，乘联会等一些行业专家也指出，与公共交通相比，私家车的独立空间可以增强个人对疫情防控的安全感；与此同时，尽管一些城市已经建成了完善的公共交通设施，但私家车出行的便利性仍然突出。因此，这将在一定程度上刺激购车消费需求的增长。不过，从长远来看，疫情对汽车市场的影响不会太大。经过十多年的快速增长，中国汽车市场已经从增量市场转向存量市场。同时，当前的主要消费群体也更加理性，不会随着疫情的结束而出现消费压力的大规模释放。

目前，奥迪品牌通过有针对性的区域市场疫情环境评估进行准确的市场分析；有效客观地调整销售计划和目标，释放系统链压力，为复苏积蓄动力；同时，实施线上礼遇、超计划奖励等多维度措施，直击疫情销售痛点，提升终端销售。在营销层面，奥迪品牌迅速调整和优化营销策略，通过创新的在线营销创建强音计划和在线展厅等营销项目，为疫情销售提供独家客户收集支持。事实上，一汽-大众奥迪品牌一直拥有行业领先的一站式在线服务体验平台，与线下“卓越”服务体验形成了强有力的补充。用户可以在家中通过在线4S展厅体验在线看车、在线选车、在线购车的一体化服务，实现零接触交车。未来，奥迪品牌将继续加强线上线下相结合的用户体验平台，为用户提供优质的服务体验。同时，我们不断创新营销态势，依托大型流量平台，精准覆盖目标群体，与有需求的用户建立深度链接，在持续的终端营销支持基础上，打造引领豪华车市场的营销新模式。亮点回顾：奥迪在延长保修期内推行多项护理政策，2020款奥迪Q2L以2188-26.85万元的价格上市。日内瓦车展上的新款奥迪A3/GTI和其他关键车型

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