“敢·爱”开启新纪元英菲尼迪万人盛典

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2014年1月11日，由豪华汽车品牌英菲尼迪打造的大型品牌秀“启示录”——2014英菲尼蒂万人庆典在国家体育场拉开帷幕。全球流行音乐天后凯蒂·佩里、超人气偶像林志颖、亚洲音乐顽童庾澄庆、中国音乐时尚先锋李宇春、百变海豚公主张靓颖五位巨星携手英菲尼迪全系车型在首都大放异彩，以“敢爱”之名呈现“最具情怀豪华汽车品牌”的独特气质。此刻，水波环绕的精致舞台、高潮迭起的震撼表演、魅力四射的车宴交织在一起，为近万名现场观众呈现了一场不可替代的豪华品牌秀。

英菲尼迪,北京,海豚

John de Niechen先生说， “我非常赞同英菲尼迪中国提出的‘敢爱’品牌传播理念。它不仅全面反映了英菲尼蒂的品牌价值，而且融合了中国的价值观和文化。这使我们能够更好地适应中国当地的市场环境，与中国消费者顺畅沟通，满足他们的独特需求。我们完全相信中国团队已经足够继续推进英菲尼迪品牌本地化战略。"

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“我们致力于成为主流豪华汽车品牌阵营的重要成员。为了实现这一愿景，英菲尼迪专注于品牌建设，努力打造‘最具情感的豪华汽车品牌’。”英菲尼蒂中国区总经理戴磊博士说， “英菲尼迪的‘万人庆典’以一种震撼人心的方式开启了英菲尼蒂品牌的新时代。2014年，我们将以此为起点，通过最具吸引力的情感和体验式营销，与消费者建立深度持久的共鸣，吸引和培养更多的品牌倡导者，实现品牌影响力的全面突破富裕。"

“启世路”是一场无法复制的汽车品牌展

“启示录”的内涵源于《圣经》中的“启示”一词，原意是旧世界的结束和新时代的开始。以这个主题为主题，英菲尼迪正在开启一个新的时代。“展示”改为“解释”，这意味着英菲尼迪将在新的品牌篇章中释放其无限潜力。在整整100分钟的时间里，品牌秀紧紧围绕着“敢·爱”和“最具情感的豪华汽车品牌”这两个诉求展开。舞台上的每一位巨星不再只是一位歌手，而是每个人都被赋予了一个充满独特个性和丰富情感的角色。结合绚丽的光影和音效，“敢走”、“心中的爱”、“敢·爱”三个篇章层层呈现，一次又一次地将表演氛围推向顶峰，带领观众逐渐觉醒，释放内心深处的情感。

英菲尼迪,北京,海豚

本次盛典将顶级明星阵容与华丽的制作相结合，使整个品牌秀持续凸显。由北京奥运会开幕式和闭幕式首席音响设计师金绍刚和首席灯光设计师沙晓兰与美国流行歌星凯蒂·佩里团队的灯光工程师合作，在1200平方米的巨型水上舞台下，可以隐约看到英菲尼迪的巨型标志，以及LED屏幕、激光、VIA、，舞台上的升降台组合在一起，产生了令人印象深刻的视觉冲击。此外，超级明星的交替出现也增加了表演的受欢迎度，凯蒂·佩里飞到空中在观众中间跳舞；张靓颖的白裙和大屏幕的光影融合成一道绚丽的风景线；李宇春以英姿飒爽的姿态展现了女王的风采；庾澄庆摇滚到极致；

笔记

拼音双语对照林志颖的《宠儿》MV全球首发，揭开了一个美丽故事的大结局。英菲尼迪万人庆典星光璀璨的舞台，也是英菲尼蒂特色鲜明的明星座驾。在“敢爱”章节中，当音乐响起时，2013年F1大奖赛冠军RB9和未来派的英菲尼迪概念车Essence从舞台两侧升起。随后，新一代豪华运动轿车英菲尼迪Q50驶入舞台中央。这部即将在中国上映的代表作既有无与伦比的运动性能，也有前沿的设计特点。英菲尼迪惊艳的舞台表演和品牌魅力也吸引了众多艺术家和明星，包括著名雕塑家曲光慈、向静夫妇、青年音乐演奏家王涛、奥运冠军刘璇夫妇、中央电视台著名体育节目主持人沙童、演员刘媛媛夫妇和知名演员吴秀波。

“敢爱”开启品牌新时代

英菲尼迪,北京,海豚

“敢爱”是英菲尼迪为中国人的情感诉求专门制定的本土化品牌传播理念，将更具体地诠释英菲尼蒂品牌的差异化特征。“大胆”意味着挑战、决心、行动、勇气、前沿和极限，并由此延伸。它代表着行动、个性和态度，反映了品牌僵化的一面。“爱”是指信仰、情感、梦想、人性、真诚和伟大的爱。它是人类所有积极情绪的统称，反映了品牌灵活的一面。“敢与爱”的结合体现了中国传统文化中“刚柔并济”的价值，并以“敢作敢为，爱在心中”的诠释，倡导人们勇敢地表达和实践心中的爱。

“敢爱”的概念是基于英菲尼迪的目标消费群体——“年轻高端消费者”而提出的，全面反映了英菲尼蒂的品牌价值观——“卓越的性能、准确性、精致性、激情、敢于思考和行动”，以及国人的普遍价值观。

“情感体验营销”助力品牌建设不断升华

英菲尼迪,北京,海豚

作为英菲尼迪实施“情感和体验营销”战略的首个里程碑，万人庆典盛大品牌秀的宣布一经宣布就引起了强烈关注。很难买到现场表演的门票。仅在预热阶段，线上活动就实现了1500万次网络点击；与林志颖合作发布的《宠儿》单曲和MV预告片截至1月9日已获得2150万点击量；优酷大受欢迎的脱口秀节目《笑说》的首席赞助商和“Infiniti Now”应用程序的推出，也是Infiniti探索移动互联网时代内容营销新方式的一系列举措。2013年8月，英菲尼迪宣布创建“最具情感的豪华汽车品牌”。为此，英菲尼迪推出了“中秋运动病营销”、“七星升级快乐耐力”创意户外产品展示等一系列充满情感体验的营销活动，并热情赞助了亲子主题电视节目《爸爸去哪儿》。丰富而富有创意的营销活动使英菲尼迪迅速进入消费者的视线，并在品牌知名度和产品销售方面取得了巨大成功。

经过2013年的积累，英菲尼迪的情感和体验营销已经初见成效，同时市场表现也取得了突破性进展。2013年，英菲尼迪全年销量达到17108辆，同比增长54%，连续十个月实现强劲增长，创造了英菲尼蒂进入中国市场以来的最高零售销量新纪录；整体库存达到同行业健康水平；

笔记

拼音双语对照自2013年下半年以来，经销商已恢复盈利。2014年，为了在竞争激烈的豪华车市场实现真正的突破，英菲尼迪计划继续坚持“情感和体验营销”战略，打造一个更强大的品牌。

随着英菲尼迪“敢爱行动”的正式启动，2014年，英菲尼蒂将打造包括此次万人活动在内的一系列大型品牌体验平台，以创新的产品体验推广“敢走”，以感性的品牌体验实现“心中有爱”，充分诠释“敢爱”的精神和内涵。

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